Black November dari Netshoes adalah sukses besar. Salah satu sorotan terbesar adalah untuk kategori sportstyle – produk dengan gaya olahraga "kasual baru"- yang mengalami pertumbuhan 31% selama Black Friday. Dalam kategori, sorotan jatuh pada sepatu adidas Breaknet yang menggandakan jumlah penjualan dibandingkan dengan 2023. Sepatu ini dikembangkan oleh tim produk Netshoes bekerja sama dengan merek, yang dijual mulai dari 189 real, selama tanggal. Item lain yang sangat dicari untuk kasual adalah ransel yang juga mengalami peningkatan penjualan yang signifikan: 416%.
Pertumbuhan kategori sportstyle se sejalan dengan perluasan posisi merek untuk melayani tidak hanya para praktisi semua jenis olahraga, siapa yang ingin menggunakan olahraga sebagai item gaya dan kenyamanan. Kategori lain yang mengalami pertumbuhan adalah sepatu sepak bola, dengan peningkatan sebesar 54%, yang juga menunjukkan kemajuan di divisi "Sepak Bola", yang tumbuh 25%.
E-commerce mengandalkan strategi dengan kupon diskon yang dirilis sepanjang bulan November, untuk digunakan di atas penawaran Black November. Salah satu sorotan adalah aksi "Misi Kupon Sejati" yang dilakukan pada hari Kamis, 28, bahwa perusahaan memberikan kupon senilai 500 dan 1000 reais untuk digunakan konsumen di aplikasi perusahaan. Berkat tindakan ini, aplikasi Netshoes berada di antara 10 yang paling banyak diunduh pada Black Friday, merek tersebut adalah salah satu yang paling dicari di Google dan juga mencapai posisi pertama di Trending Topics kategori Olahraga di X (mantan Twitter).
Perilaku ini membuktikan bahwa Black November dan Black Friday adalah acara di mana konsumen mencari produk yang relevan, menggunakan diskon yang diterapkan selama periode untuk mewujudkan keinginan dan menggunakan barang-barang dalam apa yang kita sebut "sportstyle made in Brasil", mencampurkan merek dan tren, katakan Gabriele Claudino, kepala pemasaran Netshoes
Black Friday “tidak memerlukan imitasi”
Untuk kampanye pemasaran tahun ini, Netshoes mengandalkan satir terhadap "fakes" sebagai andalan merekaKampanye November Hitam, gerakan di mana ia menjadi pelopor di Brasil. Netshoes adalah perusahaan Brasil pertama yang meluncurkan strategi satu bulan penuh di bulan November dengan promosi dan diskon awal pada tahun 2013 dan kini diikuti oleh sebagian besar pengecer.
Untuk tahun ini, di mana lebih dari 60% konsumen berniat untuk berbelanja pada Black Friday, sesuai dengan penelitian Google, Netshoes ingin menonjolkan reputasi baiknya yang mencakup pionirisme, tradisi, kepercayaan, harga yang bagus dan variasi produk. Oleh karena itu, kampanye pemasaran memanfaatkan momen di mana ritel paling menderita akibat ketidakpercayaan pelanggan dan penawaran palsu untuk memperkuat komitmennya terhadap penjualan produk berkualitas dan berasal baik.
Kami menggunakan pionirisme Black November, komitmen dan kredibilitas kepada konsumen kami, "melawan tawaran yang tidak menyampaikan kebenaran", kata Gabriele Claudino, kepala pemasaran Netshoes."Ide dari potongan dan aktivasi lainnya adalah untuk menimbulkan keanehan dan menyindir kebohongan khas zaman ini", berbeda dengan banjir penawaran nyata yang hanya dimiliki oleh Netshoes.”
Untuk memaksimalkan jangkauan kampanye, Netshoes menggunakan strategi memetisasi, pemasaran gerilya dan dengan tim influencer digital – di antara mereka, Rodrigo Góes, lebih dikenal sebagai "Fake Natty" dan memiliki hampir 2 juta pengikut di Instagram, e Luana Benfica, dengan 3,6 juta penggemar di TikTok -, selain aktivasi di CazéTV, Aplikasi Spotify, YouTube dan media sosial lainnya.
