Karnaval membuka peluang bagi UKM untuk memperluas penjualan ritel online

• Karnaval adalah salah satu tanggal yang paling dinantikan pada paruh pertama dan, bagi UKM ritel online, merupakan peluang untuk menjual lebih banyak produk dan layanan.
   
• Perkiraan penjualan e-commerce sepanjang tahun 2026 harus mencapai rekor R$ 258,4 miliar, nilai 10% lebih tinggi dari yang tercatat pada tahun sebelumnya, dengan Karnaval menjadi salah satu periode penjualan utama.
   
• Penggunaan media ritel adalah salah satu strategi mendasar untuk menyoroti produk kenyamanan dan mengkonversi penjualan.

Karnaval adalah salah satu tanggal yang paling dinanti pada paruh pertama dan mewakili momen strategis bagi perusahaan kecil dan menengah (UKM) yang beroperasi di ritel online. Pada tahun 2025, pendapatan segmen ini tumbuh 13% pada hari perayaan, dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya, dan menambahkan R$ 36,4 miliar, menurut data dari Nuvemshop.
 

Prospek tetap tinggi untuk tahun ini, terutama berdasarkan proyeksi dari Asosiasi Kecerdasan Buatan dan Perdagangan Elektronik Brasil (Abiacom), yang memperkirakan rekor penjualan R$ 258,4 miliar untuk e-commerce pada Desember 2026, 10% lebih banyak dari tahun lalu, dengan Karnaval menjadi salah satu tanggal konsumsi utama.
 

Selain fantasi, yang memindahkan R$ 2,7 juta untuk UKM ritel online selama perayaan 2025, survei oleh Nuvemshop menunjukkan bahwa kategori yang paling menonjol dalam penjualan adalah:

• Mode (+29%);
• Kesehatan dan Kecantikan (+21%);
• Aksesoris (+19%).

Angka positif Karnaval juga ditunjukkan oleh Cielo do Varejo Expanded Index (ICVA), yang mencatat pertumbuhan 13,1% dalam total penjualan ritel (fisik dan online) selama periode tahun 2025, didorong oleh segmen Supermarket dan Hypermarket, yang ekspansinya adalah 25,9%.

Bagi Eduardo Esparza, VP General Manager Tenerity Iberia dan LATAM, perusahaan keterlibatan internasional terkemuka yang meningkatkan nilai hubungan antara perusahaan dan pelanggannya, Februari membuka jendela peluang bagi pengecer online skala kecil dan menengah untuk memenangkan pelanggan melalui asertif penawaran.
 

“Musiman Karnaval mengharuskan pengecer untuk berinvestasi dalam strategi untuk menarik perhatian pelanggan di berbagai platform. Dalam konteks ini, media ritel adalah alat penting untuk menyoroti produk kenyamanan di lingkungan digital, yang memastikan konversi ke peluang pembelian lainnya”, kata eksekutif.Untuk pengecer yang berusaha mengoptimalkan hasil selama Karnaval, eksekutif membawa beberapa tips penting:

• Jelajahi produk terkait: gunakan barang pelengkap untuk menaikkan tiket rata-rata dan memfasilitasi perjalanan pembelian untuk liburan.
• Mengintegrasikan perjalanan digital: ubah setiap ruang platform menjadi etalase strategis sehingga iklan terlihat seperti perpanjangan navigasi.
• Bergabunglah dengan hadiah dan checkout: menawarkan diskon atau cashback pada checkout, yang meningkatkan kepuasan pelanggan.