Karnaval di Brasil tidak hanya terjadi di jalan—ia juga mendominasi dunia digital. Sebuah studi baru dari AppsFlyer, platform global pengukuran dan atribusi aplikasi, menganalisis pasar aplikasi di Brasil antara 22 Februari dan 11 Maret, mencakup lebih dari 170 aplikasi dari kategori Hiburan, Keuangan, Makanan & Minuman, Belanja dan Perjalanan. Studi ini memeriksa 120 juta instalasi dan 280 juta konversi remarketing, tersegmentasi dalam tiga fase: Pra-Karnaval (22 hingga 28 Februari), Selama Karnaval (28 Februari hingga 5 Maret) dan Pasca-Karnaval (5 hingga 11 Maret). Data menunjukkan bagaimana perilaku pengguna terpengaruh sebelumnya, selama dan setelah perayaan
Hiburan meningkat: pesta tidak hanya offline
Dengan meningkatnya pencarian hiburan selama Karnaval, aplikasi hiburan menonjol: instalasi meningkat 8% selama festival dibandingkan dengan periode sebelumnya dan 15% dibandingkan dengan pasca-Karnaval. Investasi iklan meningkat 4% selama Carnaval dibandingkan dengan pra-Carnaval dan naik lagi 5% di pasca-Carnaval. Belanja dalam aplikasi meningkat pesat: +20% dibandingkan pra-Karnaval dan +23% dibandingkan pasca-Karnaval, menunjukkan tingginya konsumsi konten digital selama periode ini. Platform streaming dan media sosial memiliki peran yang penting, menunjukkan bahwa Carnaval digital sama hidupnya dengan yang fisik
Fintechs dalam kesulitan: karnaval mengalihkan perhatian pengguna aplikasi keuangan
Sementara kesenangan meningkat, keterlibatan dengan aplikasi keuangan menurun: instalasi turun 14% selama Carnaval dibandingkan dengan periode sebelum Carnaval, menunjukkan minat yang lebih besar sebelum pesta, dan volume instalasi pada karnaval adalah 8% lebih rendah dibandingkan dengan periode pasca-Karnaval. Investasi iklan pra-Carnaval meningkat 16% dibandingkan selama perayaan, tetapi meskipun demikian, pengeluaran untuk iklan selama Carnaval 2% lebih tinggi dibandingkan dengan periode pasca-Carnaval. Pembelian dalam aplikasi keuangan turun 19% dibandingkan dengan pra-Karnaval dan 21% dibandingkan dengan pasca-Karnaval, merefleksikan fokus yang lebih besar pada pengeluaran langsung daripada manajemen keuangan. Penurunan yang tajam menunjukkan bahwa fintech dapat memanfaatkan Carnaval dengan lebih baik dengan menawarkan insentif seperti cashback dan kampanye pengendalian keuangan
Aplikasi makanan & minuman meroket: pengantaran mendominasi perayaan
Jika Karnaval adalah sinonim dari pesta, rasa akan segera datang! Sektor Makanan & Minuman adalah salah satu yang paling diuntungkan: instalasi meningkat 26% selama Karnaval dibandingkan dengan pra-Karnaval dan 14% dibandingkan dengan pasca-Karnaval. Pembelian dalam aplikasi meningkat 24% selama Carnaval dibandingkan dengan pra-Carnaval dan 4% selama Carnaval dibandingkan dengan pasca-Carnaval, menunjukkan permintaan yang terus-menerus untuk kenyamanan dan pengantaran
Kesimpulan:Pertumbuhan mengonfirmasi bahwa aplikasi pengantaran dan makanan cepat saji adalah sekutu penting bagi para peraya, mengonsolidasikan kebiasaan digital yang semakin kuat
Belanja menurun: e-commerce kehilangan ruang selama karnaval
Belanja online bukanlah prioritas bagi orang Brasil selama perayaan: instalasi turun 5% selama Carnaval dibandingkan dengan pra-Carnaval dan 10% dibandingkan dengan pasca-Carnaval. Investasi iklan anjlok 29% selama acara dibandingkan dengan periode yang sama setelah Karnaval, menyarankan perilaku yang lebih hati-hati secara finansial setelah pesta. Pembelian dalam aplikasi turun 9% selama Carnaval dibandingkan dengan pra-Carnaval dan 22% jika dibandingkan dengan pasca-Carnaval, menegaskan bahwa fokus konsumen berada pada aspek lain. Untuk menjaga minat pengguna dalam acara perayaan, aplikasi e-commerce perlu mengembangkan strategi musiman yang lebih kuat
Apa arti ini untuk pasar aplikasi
Acara seperti Karnaval berdampak langsung pada perilaku digital orang Brasil, menciptakan peluang strategis untuk merek dan pengembang
- Aplikasi Hiburan dan Makanan & Minuman harus meningkatkan kampanye selama Karnavaluntuk menangkap permintaan yang terus meningkat
- Fintech dan e-commerce perlu memikirkan kembali strategi keterlibatanuntuk mempertahankan pengguna di periode gangguan tinggi
- Sektor perjalanan dapat memanfaatkan peningkatan minat pengguna terhadap pengalamanuntuk mengubah audiens menjadi lebih terlibat
"Karnaval bukan hanya fenomena budaya—ini adalah pengganggu digital". Data kami menunjukkan bahwa perilaku pengguna berubah secara drastis antara sektor yang berbeda, menciptakan tantangan sekaligus peluang bagi para profesional pemasaran aplikasi. Merek yang mengantisipasi tren ini dapat mengubah puncak musiman menjadi keterlibatan jangka panjang, kata Renata Altemari, Country Manager AppsFlyer di Brasil
