Brazil Sanksi Undang-Undang No. 15.325/2026 dan menjadikan profesi sebagai influencer digital; memahami dampaknya terhadap pasar

Tahun 2026 menandai titik balik dalam ekonomi digital Brasil dengan sanksi UU No. 15.325/2026, yang secara resmi mengakui dan mengatur profesi influencer digital. Undang-undang baru menghapus pembuatan konten dari informalitas dan menetapkan pedoman untuk sektor yang telah menjadi aspirasi profesional utama kaum muda di negara tersebut.

Menurut survei INFLR, 75% dari anak muda Brasil bermimpi bertindak sebagai pembuat konten. Undang-undang baru datang untuk menyusun keinginan kolektif ini, mengubah apa yang pernah dilihat sebagai “jalur improvisasi antara pos-pos viral” menjadi aktivitas multimedia yang diatur oleh tanggung jawab hukum dan kriteria komersial yang jelas.

Akhir dari amatirisme

Bagi Camila Renaux, seorang spesialis dalam pemasaran digital, undang-undang baru ini menyebabkan perubahan budaya yang melampaui teks hukum. Era influencer amatir, yang beroperasi tanpa strategi atau kepedulian terhadap dampak sosial, akan segera berakhir.

“Perputaran besar tidak hanya dalam teks hukum, tetapi juga dalam perubahan mentalitas. Mulai sekarang, Anda tidak dapat lagi memperlakukan pemasaran influencer sebagai aksesori. Ini mulai menuntut perencanaan, profesionalisme dan tanggung jawab nyata atas apa yang dikomunikasikan”, menganalisis renaux.

Perubahan dalam hubungan bisnis

Dampak langsung akan dirasakan di departemen pemasaran dan biro iklan. Perkiraan untuk pasar yang lebih selektif:

• Kontrak kaku: Perjanjian lisan atau informal akan menimbulkan kontrak rinci.
• Transparansi Wajib: Signage Konten Sponsor tidak lagi menjadi “praktik yang baik” untuk menjadi persyaratan hukum dasar.
• Filter Kualitas: Merek cenderung memprioritaskan pembuat konten dengan reputasi yang solid dan data terstruktur, dengan mengorbankan profil yang hanya memiliki rentang angka (metrik kesombongan) tetapi tidak memiliki profesionalisme.

Pakar memperingatkan bahwa pengaruh yang dipertahankan hanya pada informalitas akan kehilangan ruang. “Bertahan dari mereka yang memahami dampak, reputasi, dan tanggung jawab”, tunjukkan renaux.

dampak sosial dan masa depan profesi

Regulasi juga memainkan peran pedagogis. Dengan memaksakan batasan etika dan profesional, hukum berusaha untuk melindungi imajinasi anak-anak dan remaja, mencegah karier dibangun di atas kegentingan atau ilusi uang mudah.

Skenario baru ini tidak ditujukan untuk membatasi kreativitas, melainkan mengatur ulang harapan. Fokus pasar bermigrasi dari volume publikasi ke konsistensi dan koherensi pesan. “Sektor memasuki fase di mana visibilitas saja tidak lagi cukup. untuk mempengaruhi, sekarang, adalah — bahkan lebih — untuk mengambil konsekuensi atas apa yang diproduksi dan dibagikan”, menyimpulkan ahli.