Black Friday kehilangan kilaunya, tetapi perdagangan bertaruh pada Natal dan membuka 118 ribu lowongan di akhir tahun

Black Friday, yang pernah dianggap sebagai mesin penjualan besar ritel Brasil di babak kedua, telah kehilangan momentum di antara pengecer. Margin ketat, biaya promosi tinggi dan konsumen yang lebih selektif telah menyebabkan bagian dari sektor ini mengurangi upaya pada tanggal dan memprioritaskan Natal, yang tetap menjadi peluang utama untuk memperluas pendapatan. Tetap saja, pasar tenaga kerja dalam perdagangan dan jasa harus menghangat pada periode tersebut: survei Konfederasi Nasional Pemilik Toko (CNDL) dan SPC Brasil memproyeksikan pembukaan 118 ribu lowongan untuk akhir tahun, termasuk kontrak sementara, efektif, informal dan outsourcing.

Menurut penelitian, 33% dari perusahaan sudah mempekerjakan atau berniat untuk mempekerjakan pekerja untuk periode tersebut. Di antara mereka, setengah harus resor untuk kontrak sementara, dengan kontrak yang berlangsung rata-rata 2,5 bulan, mencapai hampir tiga bulan di ibukota.Harapannya adalah bahwa 47% dari para profesional ini dapat dibuat efektif pada akhir musim.Penjual, penata rambut, pembantu, manikur dan panitera adalah di antara fungsi yang paling dituntut. Remunerasi rata-rata diharapkan sekitar R$ 1,819.36, membayar dengan sebagian besar perusahaan antara satu dan dua upah minimum.

Untuk Fernando Lamounier, pendidik keuangan dan mitra pengelola Multimarcas Consortios: “Ketidakstabilan ekonomi negara adalah agen penghambat standar hidup keuangan yang sehat bagi warga negara biasa. Default yang tinggi adalah karena situasi upah rendah dan pengangguran yang tinggi. Pendidikan keuangan perlu lebih didorong dalam masyarakat kita dan dengan ini ribuan pekerja mengambil kesempatan kerja di bulan-bulan terakhir tahun ini untuk mengikuti akun dan memiliki akhir tahun yang lebih tenang”. 

Sementara itu, pengecer memperkirakan bahwa Black Friday tidak lagi terbayar secara finansial seperti tahun-tahun sebelumnya. Banyak yang melaporkan bahwa, meskipun tanggal masih bergerak sektor seperti elektronik dan teknologi, upaya dalam diskon dan kampanye tidak menghasilkan pengembalian yang sama dengan penjualan Natal. Dengan suntikan gaji ke-13 dan pencarian hadiah, akhir tahun terus mewakili peluang besar untuk menyeimbangkan akun.Pada Black Friday 2024, 83% orang Brasil membeli di muka dan hanya 10% yang tersisa untuk membeli pada hari itu, menurut data dari survei yang dilakukan oleh Opinion Box. 

Dalam kedua edisi Black Friday, 2 dari 3 konsumen menghabiskan antara R$ 100 dan R$ 1.000, yang memperkuat konsolidasi kisaran ini sebagai tingkat konsumsi utama. 67% mengatakan mereka telah membeli produk yang benar-benar mereka butuhkan dan itu dengan promosi yang baik, sementara daftar orang yang bertobat meningkat dengan 14% responden yang mengkonfirmasi bahwa mereka membeli secara impulsif, 9% merasa mereka membayar mahal dan tidak memberikan kompensasi dan bahwa 7% menyesali pembelian tersebut, menegaskan survei tersebut. 

Bagi konsumen, ahli menganggap bahwa lebih baik merencanakan daripada membeli secara impulsif. “Dengan perencanaan keuangan, adalah mungkin untuk menikmati akhir tahun dengan ketenangan pikiran. Pesta, perjalanan dan belanja, dapat menjadi bagian dari anggaran konsumen selama itu diikuti ke surat sehingga memulai tahun baru tanpa utang”, simpul sang ahli.

Dalam praktiknya, bahkan dalam menghadapi hilangnya kekuatan Black Friday, ritel Brasil mempertahankan harapan positif untuk beberapa bulan mendatang. Penguatan tim sementara dipandang penting untuk memenuhi permintaan Natal dan juga sebagai pintu gerbang bagi ribuan pekerja yang dapat memenangkan lowongan yang efektif pada tahun 2025.