Black Friday: cara membuat iklan yang powerful dengan Kecerdasan Buatan?

Black Friday, yang berlangsung pada 29 November, menggerakkan perdagangan fisik dan jejaring sosial, dan merek memanfaatkan periode tersebut untuk mempublikasikan iklan dengan diskon pada produk dan layanan. Tetapi bagaimana mengidentifikasi iklan yang baik untuk tanggal tersebut? Di sisi lain, audiens mengenalinya dalam hitungan detik dan berinteraksi dengannya, untuk pemasar, iklan yang baik adalah iklan yang mencapai kinerja yang baik, terutama ketika kinerjanya meningkatkan hasil penjualan dan melampaui sasaran.

Menurut survei yang dilakukan oleh Wake, dalam kemitraan dengan kotak opini, 66% dari Brasil harus membeli pada Black Friday tahun ini; namun, 23% orang masih belum diputuskan. Dihadapkan dengan banyaknya pilihan kreatif di jejaring sosial, tantangan bagi merek adalah untuk memahami alasan yang mengarahkan orang untuk mengklik iklan tertentu dan mengabaikan yang lain.

“ Pemasar tahu bagaimana memilih audiens berdasarkan usia, minat dan lokasi, serta memproduksi dan menguji materi iklan. Namun, selalu sulit untuk memahami elemen kreatif mana yang mempengaruhi kinerja mereka. Saat ini, dengan AI dan pembelajaran mesin, adalah mungkin untuk mengidentifikasi apa yang berhasil, apa yang tidak berhasil dan, yang lebih penting, mengapa”, kata Miguel Caeiro, Kepala LATAM dari VidMob, platform global terkemuka dalam kinerja kreatif berdasarkan AI, yang menggunakan analisis data untuk meningkatkan hasil pemasaran merek-merek utama.

Dengan tujuan meningkatkan kinerja kampanye, VidMob telah mencantumkan lima kiat untuk membuat iklan yang kreatif dan efisien dengan memperluas hasil kampanye. Cek aja:

1 – Kumpulkan semua data

Membuat konsep video bisa menjadi tugas yang memakan waktu. Sebaliknya, lebih efektif untuk menganalisis data kinerja kampanye untuk lebih memahami respons audiens dan membuat penyesuaian yang ditargetkan pada materi iklan. Mengumpulkan data dari semua platform media sosial sangat penting karena hasil bervariasi di seluruh platform. Pendekatan ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi wawasan berharga yang dapat hilang jika profesional hanya berfokus pada kinerja kampanye individu.

2 – Bandingkan materi iklan dengan praktik terbaik di platform

Pemasar menginvestasikan upaya pada setiap tahap proses kreatif, dari konsepsi hingga eksekusi, tetapi keputusan sering kali dipengaruhi oleh “tebakan”. Untuk mengukur efektivitas iklan secara objektif, dimungkinkan untuk menggunakan data dari platform, seperti Facebook dan LinkedIn, yang menawarkan analitik gratis dan praktik terbaik untuk pengoptimalan kinerja. Mengikuti praktik ini dapat dengan cepat meningkatkan kualitas iklan.

3 - Hubungkan materi iklan dengan kinerja

Membandingkan iklan dengan praktik terbaik dari setiap platform hanyalah satu langkah. Pemasar dapat menghilangkan lebih banyak konjungtur dengan menganalisis bagaimana elemen kreatif individu mempengaruhi respons konsumen. “Langkah 1” (mengumpulkan data) dapat digunakan untuk menghubungkan elemen kreatif – seperti latar belakang, gambar produk dan orang, narasi, dan keterangan – dengan kinerja iklan setiap platform. Bergantung pada prioritasnya, para profesional dapat memetakan pilihan materi iklan ke metrik seperti penjualan, konversi, atau bahkan unduhan. Meningkatkan identifikasi pilihan kreatif, baik kinerja tinggi maupun rendah di setiap platform, mengarahkan tim untuk membuat keputusan yang lebih cepat dan lebih tegas.

4 – Memasukkan kinerja kreatif ke dalam proses produksi Anda

Mengintegrasikan wawasan berbasis data kreatif di semua tahap proses pembuatan dapat merampingkan keputusan dan memfasilitasi kolaborasi antara pemasar dan materi iklan. Mereka dapat, misalnya, menyertakan wawasan seperti waktu pengabaian video atau elemen yang mendorong keterlibatan kampanye berbayar dalam pengarahan untuk membantu tim kreatif memahami harapan. Tip lain adalah memiliki daftar periksa yang membandingkan iklan dengan standar khusus dari platform yang diiklankan. Ini akan membantu untuk menghindari kesalahan dan memastikan kinerja yang baik dari awal kampanye.

5 - Tambahkan Otomatisasi

Penggunaan kecerdasan buatan tidak hanya mempercepat proses kreatif, tetapi juga memberdayakan pemasar untuk mencapai hasil yang lebih baik dengan anggaran yang lebih rendah. Di sisi lain, AI generatif telah meningkatkan kualitas konten secara umum. Anda perlu menggunakan alat yang tepat untuk menonjol di lautan keseimbangan ini. AI Automated Creative Score memungkinkan adaptasi cepat dari materi iklan yang sama ke platform yang berbeda, sambil menyediakan metrik dan alat manajemen kampanye yang membuka “mengapa” di balik kinerja. 

“Memahami apa yang secara efektif mematuhi audiens menghasilkan lebih banyak hasil di semua tahap saluran penjualan. Selain itu, jika, di satu sisi, teknologi memungkinkan hasil di atas rata-rata untuk dicapai, di sisi lain, teknologi menghasilkan penghematan dalam produksi materi iklan, karena menjadi lebih asertif”, jelas Miguel Caeiro.