Black Friday percepat keputusan pembelian kendaraan bagi mayoritas konsumen, ungkap penelitian Webmotors

Black Friday berpotensi mendongkrak penjualan otomotif pada 2025 di Brasil. Menurut survei yang dilakukan Webmotors Autoinsights, alat yang menyediakan data dan informasi tentang pasar otomotif Brasil, tanggal tersebut cenderung secara langsung memengaruhi keputusan membeli kendaraan bagi sebagian besar konsumen. 

Survei yang dilakukan pada 22 dan 24 Oktober dengan lebih dari 4 ribu peserta pengguna platform, mengungkapkan bahwa 38.27% responden menganggap Black Friday “sangat penting” untuk mengantisipasi atau menunda akuisisi mobil atau sepeda motor. 16% lain mengklasifikasikan tanggal sebagai “penting”, sementara 13.39% menganggap “tidak penting” dan 32.35% sebagai “nada penting”.

Studi ini juga mengidentifikasi yang merupakan profil konsumen yang cenderung mempertimbangkan periode promosi yang paling relevan untuk menunda atau mengantisipasi pembelian kendaraan mereka. Di antara mereka yang menganggap tanggal sebagai “sangat penting”, menonjol orang muda dari 18 hingga 24 tahun (54.10%), diikuti oleh lajang (51.40%), wanita (50.90%) dan pria (42.10%). Sudah menikah (39.60%) dan publik dewasa, dengan 553 tahun atau lebih (TP33T). 

Sebaliknya, di antara mereka yang menganggap tanggal sebagai “nada penting” dalam keputusan untuk mengantisipasi atau menunda pembelian kendaraan, sorotan ditujukan kepada masyarakat dewasa, berusia 55 tahun atau lebih (34.80%), diikuti oleh menikah (30.80%), pria (28.70%), lajang (18.80%), anak muda berusia 18 hingga 24 tahun (17.70%) dan wanita (12.20%).

“Banyak konsumen, terutama mereka yang lebih terhubung dan memperhatikan peluang khusus, telah mengatur keuangan mereka untuk memanfaatkan Black Friday untuk memenuhi keinginan untuk memperoleh barang bernilai lebih tinggi, juga didorong oleh kedekatan gaji ke-13. Kecenderungan ini, ditambah dengan tindakan promosi yang ditawarkan industri, memiliki potensi besar untuk mempercepat penjualan sektor otomotif pada periode”, ia menyatakan Natalia Spigai, CMO Webmotors.