AppsFlyer hari ini merilis analisis Black Friday 2025 untuk Brasil, menunjukkan tahun stabilisasi dalam tren instalasi dan peningkatan hasil konversi, meskipun masih terdapat perbedaan yang berkelanjutan antara platform.
Total instalasi aplikasi Belanja tetap stabil dari tahun ke tahun, dengan instalasi di Android turun 14%, sementara instalasi di iOS meningkat 2%. Selain itu, instalasi non-organik menurun 12% di Android dan 2% di iOS, sementara instalasi organik turun 21% di Android dan 2% di iOS, sehingga total penurunan masing-masing sebesar 10% dan 11%. Total konversi tumbuh 6% secara keseluruhan, didorong oleh peningkatan 85% di iOS.
Kinerja pemasaran ulang menceritakan kisah yang serupa: konversi pemasaran ulang meningkat sebesar 113% di iOS, tetapi turun hingga 7% di Android, yang menunjukkan efisiensi keterlibatan ulang yang jauh lebih besar di antara pengguna iOS.
Pembelian Dalam Aplikasi (IAP) meningkat 8% dari tahun ke tahun. Black Friday sendiri menghasilkan peningkatan belanja yang signifikan, dengan pendapatan meningkat 65% di Android dan 53% di iOS dibandingkan sehari sebelum Black Friday. Pangsa pengguna berbayar meningkat 18% di Android dan 15% di iOS.
Penemuan penting di Brasil
- Secara keseluruhan, jumlah instalasi pembelian stabil dari tahun ke tahun, namun tetap stagnan, dengan iOS naik 2% meskipun Android turun 14%.
Instalasi non-organik turun 12% di Android dan 2% di iOS, sementara instalasi organik turun 21% di Android dan 2% di iOS. - Total konversi naik 6% secara keseluruhan, didorong oleh peningkatan 85% di iOS, meskipun ada penurunan di Android.
- Konversi pemasaran ulang menurun sebesar 7% di Android, tetapi meroket sebesar 113% di iOS, menyoroti audiens iOS yang sangat responsif.
- Pendapatan IAP meningkat 8% dari tahun ke tahun, mencerminkan meningkatnya keinginan konsumen untuk berbelanja di antara pengguna aktif.
- Peningkatan Black Friday menghasilkan pertumbuhan pendapatan yang kuat, dengan Android naik 65% dan iOS naik 53% dibandingkan hari sebelumnya.
- Partisipasi pengguna yang membayar meningkat sebesar 18% (Android) dan 15% (iOS), menunjukkan bahwa pengguna yang terlibat lebih cenderung berkonversi.
- Belanja iklan meningkat 21% di Android dan 73% di iOS dibandingkan sehari sebelum Black Friday, menunjukkan investasi yang signifikan. Data dari AppsFlyer menunjukkan peningkatan performa instalasi dan pertumbuhan konversi iOS yang luar biasa, meskipun terjadi penurunan pemasaran ulang di Android.
- Diintensifkan pada platform.
- Jumlah aplikasi yang berpartisipasi tumbuh sebesar 5% di Android dan 4% di iOS, menghasilkan peningkatan total sebesar 1%.
"Black Friday 2025 di Brasil menyoroti pergeseran menuju audiens yang lebih kecil, tetapi lebih bernilai ," jelas Renata Altemari, manajer umum untuk Amerika Latin di Appsflyer. "Peningkatan tajam dalam konversi iOS dan pangsa pelanggan berbayar menunjukkan bahwa konsumen yang membeli sangat termotivasi, meskipun volume instalasi yang besar masih tertekan."
Metodologi
Analisis Black Friday AppsFlyer didasarkan pada agregat anonim data global milik 9.200 aplikasi belanja, termasuk 1.000 aplikasi yang menghasilkan konversi pada Black Friday. Dataset ini mencakup total 121 juta instalasi dan 140 juta konversi pemasaran ulang di Android dan iOS. Pembelian dalam aplikasi (IAP) mencerminkan pendapatan yang dihasilkan oleh pembelian yang dilakukan di dalam aplikasi. Perbandingan tahunan membandingkan Black Friday 2025 dengan Black Friday 2024, sementara metrik peningkatan membandingkan kinerja Black Friday dengan hari sebelumnya.
