Meskipun mereka mewakili minoritas di dunia influencer keuangan, perempuan sedang mendapatkan perhatian dan kepercayaan publik dengan konten yang berfokus pada pendidikan keuangan, sesuai dengan laedisi ke-7 Finfluence – siapa yang berbicara tentang investasi di media sosial, studi ANBIMA (Asosiasi Brasil untuk Entitas Pasar Keuangan dan Modal) bekerja sama dengan Ibpad (Institut Brasil untuk Penelitian dan Analisis Data)
Dari 571 influencer yang dipantau pada paruh pertama tahun ini, hanya 65 (11,5%) adalah perempuan, melawan 376 pria dan 130 profil perusahaan. Meskipun dalam keadaan kekurangan jumlah, konten yang dipublikasikan oleh mereka di X, Instagram, YouTube dan Facebook menghasilkan 21% lebih banyak keterlibatan dibandingkan rekan pria mereka: 3.686 interaksi rata-rata melawan 3.041. Ketika dibandingkan dengan data FInfluence 6, yang menganalisis semester kedua tahun 2023, engagement rata-rata pada postingan para influencer meningkat sebesar 85,4%, sementara konten pria terlibat 26,1% lebih di periode yang sama. Para influencer juga meningkatkan basis pengikut mereka sebesar 5% pada paruh pertama tahun 2024 dan memiliki audiens rata-rata 29% lebih besar dibandingkan pria
Perempuan memiliki peran yang sangat penting dalam penyebaran pengetahuan keuangan di media sosial, terutama di bidang pendidikan. Mereka membahas masalah praktis, menjelaskan konsep dengan cara yang mudah dipahami dan menarik minat audiens yang ingin belajar dan menerapkan pengetahuan ini dalam kehidupan sehari-hari, analisa Amanda Brum, manajer eksekutif Komunikasi, Pemasaran dan Hubungan dengan Anggota ANBIMA
Kata-kata seperti "investasi", uang, "pendapatan", pasar, “kelas” dan “belajar” muncul lebih sering dalam postingan para influencer, menyarankan fokus yang lebih edukatif. Ketika mereka menyebutkan produk keuangan tertentu, berbicara terutama tentang tindakan (1.648 penyebutan) dan cryptocurrency (765). Kedua produk juga menonjol dalam kutipan para influencer, tetapi dalam jumlah yang jauh lebih besar: 32.224 dan 17.187, masing-masing
Pandangan perempuan tentang tema keuangan sangat penting, terutama di negara seperti Brasil, di mana banyak keluarga memiliki wanita sebagai kepala keluarga dan bertanggung jawab atas pengelolaan anggaran rumah tangga. Para influencer memiliki peran transformatif dengan menghadirkan konten edukatif yang menghubungkan publik dengan pandangan praktis dan aksesibel tentang perencanaan dan investasi. Representasi ini memperkuat otonomi keuangan perempuan dan menginspirasi generasi baru untuk mengelola keuangan mereka dengan cara yang lebih sadar, lengkapi Amanda
