Amazon dan Mercado Livre memimpin dengan 41% industri yang bertaruh pada periklanan di marketplace

Di era di mana digitalisasi ritel maju dengan pesat, iklan di pasar muncul sebagai tren penting bagi industri Brasil. Fenomena ini dikonfirmasi oleh survei terbaru yang dilakukan oleh ENEXT dalam kemitraan dengan Newtail, yang mengungkapkan percepatan pertumbuhan Media Ritel di Brasil. Saluran ini, yang memungkinkan merek untuk mempromosikan diri mereka sendiri dalam e-commerce, bergerak miliaran di pasar global dan memiliki proyeksi mencapai US$ 110 miliar pada tahun 2026.

Studi yang dihadiri oleh lebih dari 60 perusahaan dan lebih dari 100 wawancara dengan para pemimpin pengecer dan industri besar, menyoroti bahwa 79% industri Brasil sudah bekerja dengan Retail Media.Selain itu, 100% responden menganggap model tren mendasar untuk masa depan ritel.Di sektor ritel, 73% peserta sudah mengadopsi strategi ini.

Jumlahnya mengesankan: pada akhir 2023, harapannya adalah bahwa R$ 2,6 miliar akan diinvestasikan dalam iklan di pasar Brasil, menurut IAB Brasil. Secara global, Media Ritel harus mencapai angka US$ 110 miliar pada tahun 2026, bahkan melampaui pertumbuhan investasi di media sosial dan pencarian, menurut data dari eMarketer.

Untuk merek, Retail Media menawarkan kemungkinan memaksimalkan laba atas investasi (ROI) melalui kampanye yang sangat dapat disesuaikan dan terukur. Sekitar 40% industri memiliki prioritas untuk meningkatkan visibilitas dalam e-commerce dan mengukur dampak tindakan pemasaran mereka dengan lebih akurat. Skenario ini membuat Retail Media sangat menarik untuk strategi yang berupaya meningkatkan kinerja produk strategis, terutama platform seperti Amazon dan Mercado Livre.

Meskipun kemajuan yang signifikan, studi menunjukkan bahwa 31.3% lembaga masih tidak bekerja dengan Media Ritel, yang menunjukkan peluang besar untuk pertumbuhan dan kebutuhan yang jelas untuk pelatihan di pasar. Sekitar 40% lembaga mengklaim membutuhkan lebih banyak pengetahuan untuk bertindak lebih efektif di sektor ini, mengungkapkan kesenjangan dalam spesialisasi yang dapat diisi dengan pelatihan dan strategi khusus.

Studi ini tidak hanya menyoroti angka-angka yang relevan, tetapi juga memperkuat peran Media Ritel dalam membangun komunikasi yang lebih tegas, tersegmentasi dan efisien untuk e-commerce.Agensi dan merek yang beradaptasi dengan tren ini akan memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan, memberikan pengalaman belanja yang lebih terintegrasi dan personal, dan memaksimalkan dampak dan konversi dalam penjualan.

Sebagai Media Ritel terus berkembang, sangat penting bahwa industri dan lembaga berinvestasi dalam pelatihan khusus dan strategi untuk membuat sebagian besar peluang yang ditawarkan oleh saluran ini menjanjikan.Dengan Amazon dan Mercado Livre memimpin jalan, masa depan iklan pasar di Brasil terlihat lebih cerah dari sebelumnya.