Abradi membentuk dewan baru untuk meningkatkan kematangan data di Brasil

Era “achismo” dalam pemasaran digital Brasil adalah dengan hari-hari yang diberi nomor. Dalam skenario yang menuntut lebih banyak dan lebih presisi dalam investasi, Abradi telah mengambil langkah tegas untuk memperkuat budaya data di negara ini dengan pembentukan Direktorat Data dan Analisis yang baru. Kepemimpinan daerah dipercayakan kepada nama terkemuka di pasar, Gustavo Esteves, pendiri Metrics Boss dan spesialis dengan pengalaman lebih dari 15 tahun di Digital Analytics.

Inisiatif ini bertepatan dengan peluncuran Trifecta oleh Google, metodologi pengukuran baru yang menjanjikan untuk menyempurnakan analisis hasil dalam pemasaran. Abradi melihat kerangka kerja sebagai pengubah permainan.“Peluncuran model Trifecta adalah tanda yang jelas bahwa pengukuran bukan lagi pelengkap teknis kampanye untuk menjadi poros utama strategi pemasaran digital”, kata Esteves.

Untuk asosiasi, Trifecta mencerminkan kematangan yang perlu dicapai pasar, meninggalkan metrik kesombongan demi pandangan yang lebih lengkap dan strategis tentang dampak nyata dari tindakan pemasaran. “Dalam skenario di mana kepercayaan pada data perlu dibangun kembali, gerakan Google menunjuk ke cakrawala yang sama yang telah dianjurkan Abradi: data yang menginformasikan, mengontekstualisasikan, dan mendukung keputusan, dan tidak hanya mengisi laporan”, tambah direktur baru.

Paradigma baru

Metodologi Trifecta mewakili revolusi dalam pengukuran pemasaran, berdasarkan tiga pilar fundamental yang menawarkan analisis yang lebih akurat dan andal. Pilar pertama, Intelligent Attribution, menggunakan pembelajaran mesin untuk mendistribusikan kredit konversi secara adil di antara semua titik kontak perjalanan konsumen, mengatasi model tradisional dari klik “lastimo. Pilar kedua, Marketing Mix Modeling (MMM), memberikan pandangan holistik tentang bisnis, menganalisis dampak dari semua variabel yang memengaruhi penjualan (mulai dari kampanye digital hingga faktor musiman dan tindakan kompetitif. Pilar ketiga, Inkrementalitas, Inkrementalitas, sebagai kampanye nyata yang bekerja pada eksperimen ilmiah yang merespons yang terpapar: tidak merespons dampak pemasaran?.

Efektivitas pendekatan ini dibuktikan dalam praktek oleh Reckitt, perusahaan pertama di Brasil yang menerapkan Meridian (alat Google MMM), memperoleh hasil yang mengesankan: ROI tiga kali lebih tinggi pada platform Google dibandingkan dengan media tradisional, selain 6% peningkatan pendapatan dan 7% dalam volume penjualan. Kasus sukses ini menunjukkan mengapa metodologi Trifecta sedang dipertimbangkan masa depan pengukuran pemasaran, mewakili perubahan paradigma yang menggantikan keputusan berdasarkan intuisi oleh data ilmiah yang konkret. Dalam skenario anggaran yang ketat dan meningkatnya tekanan untuk hasil yang terukur, pendekatan ini memungkinkan perusahaan untuk memaksimalkan setiap dampak nyata pada bisnis dengan benar-benar mengarahkan sumber daya.

Mendemokratisasi pengetahuan dalam data
Pembentukan dewan baru oleh Abradi adalah respons langsung terhadap tuntutan pasar yang sangat perlu menjadi profesional dalam analisis data. “Kita hidup di era di mana data adalah bahan bakar yang mendorong keputusan cerdas dan hasil yang luar biasa”, kata Carlos Paulo Jr., presiden Abradi Nacional. “Sebagai asosiasi yang mewakili pemain utama dalam pemasaran digital di Brasil, kita memiliki tanggung jawab untuk memimpin transformasi ini.”

Gustavo Esteves mengambil posisi dengan agenda ambisius. Di antara inisiatif yang direncanakan adalah survei nasional pertama tentang kematangan data di lembaga, pembuatan panduan pengukuran praktis dan produksi film dokumenter dengan kasus pasar nyata. Tujuannya, menurutnya, adalah untuk “mengubah data menjadi keputusan bisnis, bukan hanya” laporan.

Untuk agensi, terutama yang lebih kecil, Trifecta dipandang sebagai peluang untuk mengambil lompatan dalam kualitas.“Dewan kami berkomitmen untuk menerjemahkan model ini ke dalam panduan yang dapat diakses dan praktik baik yang mendemokratisasi akses ke metodologi ini, bahkan untuk STRUKTUR ramping”, Esteves meyakinkan.

Tantangan dan masa depan privasi

Implementasi Trifecta, bagaimanapun, tidak sepele. Integrasi tiga pilar membutuhkan pengetahuan teknis, tata kelola data dan, di atas semua, perubahan budaya di perusahaan.“Banyak lembaga masih beroperasi dengan basis terfragmentasi dan kesulitan dalam mengisolasi variabel untuk tes”, Esteves menunjukkan, mencatat bahwa dewan baru akan bertindak untuk memetakan dan membantu mengatasi hambatan ini.

Salah satu kekuatan model baru Google adalah kesesuaiannya untuk masa depan dengan semakin sedikit data pihak ketiga dan batasan privasi yang lebih besar. Dengan berfokus pada pengukuran dampak agregat daripada pelacakan individu, Trifecta selaras dengan privasi berdasarkan prinsip desain. “A Abradi memahami bahwa inilah caranya: membangun model pengukuran yang menghormati pengguna namun memberikan kecerdasan bisnis”, jelas Esteves.

Dengan dewan baru, Abradi berencana tidak hanya mengikuti evolusi model, tetapi bertindak secara institusional sehingga menjadi referensi, membantu menetapkan standar nasional untuk mengukur hasil yang kuat dan selaras dengan praktik terbaik global.