Di bidang pemasaran, identitas visual memiliki fungsi penting dalam penciptaan dan pengenalan merek. Menurut ahli Eros Gomes, identitas visual adalah representasi perusahaan, dinyatakan melalui berbagai elemen seperti warna, nada suara, tipografi dan logo, yang mengkomunikasikan esensi dan nilai-nilai merek kepada publik.”
Identitas visual yang direncanakan dengan baik dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan menciptakan ikatan emosional dengan konsumen. Sebuah Nike, misalnya, diakui secara global karena "swoosh" yang terkenalnya. Gomes menekankan: “Jenis pengakuan langsung ini adalah hasil dari identitas visual yang koheren dan dikembangkan secara strategis.”
Pembangunan identitas visual yang kuat juga membedakan perusahaan dari pesaing. Di pasar yang kompetitif, menonjol itu krusial. Identitas visual yang eksklusif membantu perusahaan untuk diingat dan membentuk citra positif. Ini dapat dilihat di perusahaan seperti Apple, yang apel yang digigit diasosiasikan dengan inovasi, pemikiran disruptif dan arketipe pahlawan
Selain warna dan logo, tipografi dan slogan adalah komponen penting dari identitas visual. Pemilihan elemen-elemen ini dengan hati-hati dapat mengekspresikan kepribadian merek dengan cara yang efektif. Tipografi dan slogan adalah perpanjangan dari merek, memperkuat pesan dan nilai-nilainya. Pikirkan tentang 'Just do it' dari Nike – itu sederhana, tetapi sangat berdampak, jelaskan Gomes. "Artinya: cukup lakukan saja". Anda sudah menjadi seorang atlet, tidak perlu lagi apa-apa. Ini kuat karena terhubung secara emosional dengan audiens yang mereka cari.”
Identitas visual juga harus berkembang seiring waktu, mengikuti perubahan di pasar dan preferensi publik. Perusahaan seperti Globo dan Nubank memperbarui identitas visual mereka untuk mencerminkan posisi baru dan menarik audiens yang berbeda. Evolusi identitas visual harus direncanakan dengan hati-hati agar esensi merek tetap utuh sambil beradaptasi dengan realitas baru
Singkatnya, identitas visual adalah pilar fundamental untuk kesuksesan merek. Dia tidak hanya memberikan pengakuan dan diferensiasi di pasar, tetapi juga membangun koneksi emosional dengan audiens. Sebagaimana yang disoroti Eros Gomes, “identitas visual yang dirancang dengan baik adalah investasi berharga yang dapat berdampak langsung pada persepsi dan kesuksesan perusahaan”
