Penelitian IAB Brasil mengungkapkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi secara positif oleh para influencer, terutama melalui iklan: 8 dari 10 orang Brasil sudah membeli produk yang direkomendasikan oleh satu. Dari mereka, 8 dari 10 juga menyatakan puas dengan rekomendasi tersebut. Pengumpulan dilakukan pada bulan April 2024 dengan 1.500 orang dan mengidentifikasi dampak pembuat konten dalam kehidupan orang-orang – yang tumbuh setiap tahun –, motivasi untuk mengikuti seorang influencer, pendapat tentang "publis" dan pengalaman berbelanja setelah terpengaruh
Ini adalah edisi kedua dari penelitian yang, selain membawa perbandingan dengan data tahun 2023, menunjukkan secara baru perilaku berbagai generasi. Hasil studi “#Publi 2024: Dampak ekonomi kreator antar generasi di Brasil”, dibuat bekerja sama dengan Offerwise, menunjukkan bahwa para pembuat konten adalah, antara lain, sumber informasi untuk belajar hal-hal baru, memberikan tips dan saran berguna tentang tema tertentu dan menyajikan konten yang relevan untuk berbagai minat
Dalam praktik, 9 dari 10 orang Brasil mengikuti rekomendasi influencer. Dari mereka, 9 dari 10 mengatakan puas dengan tips tersebut. Di antara kelompok yang paling banyak menerapkan saran dari para influencer, menonjol kelas A dan yang lebih muda. Mengenai format konten yang disukai, semua generasi dan kelas sepakat: video. Lebih spesifik, yang pendek (30 detik hingga 1 menit) dan menengah (1 hingga 15 menit)
Informasi ini sangat penting bagi influencer dan merek untuk menciptakan dampak dan mendapatkan relevansi di antara para pengikut, terutama melalui iklan. Penelitian menunjukkan bahwa hanya 3 dari setiap 10 orang yang tidak suka atau tidak peduli terhadap iklan. Sebaliknya, 84% mengatakan telah menemukan produk baru dan mencari informasi dalam jenis tindakan ini
Ekonomi kreator telah merevolusi cara merek dan konsumen berinteraksi, dan iklan digital memiliki peran penting dalam skenario baru ini. Seiring sektor ini matang, lebih banyak peluang muncul untuk merek dan influencer. Ini adalah pasar yang hanya cenderung tumbuh dan penelitian menunjukkan praktik untuk memanfaatkan potensi Anda sebaik mungkin, katakan Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
Menurut studi tersebut, sebagai "publis" berdampak pada perjalanan dari fase penemuan dan pertimbangan hingga, secara efektif, pembelian. Format yang biasanya memberikan dampak lebih besar pada responden adalah evaluasi yang mendetail, unboxing dan testimoni pelanggan yang puas. Setiap hari, 6 dari 10 orang Brasil yang terhubung mengonsumsi konten dari influencer, rata-rata 1 jam 40 menit – yang memiliki variasi antara kelompok usia dan kelas sosial.
Beberapa hal penting dari ekonomi kreator berdasarkan generasi:
– Generasi Z: yang paling terpengaruh oleh gaya dan kepribadian influencer
– Milenial: yang paling terbiasa dengan iklan dan pentingnya untuk menemukan produk baru
Generasi X: yang paling menyukai penilaian dari ahli dan pelanggan yang puas
– Boomers: yang paling banyak mengikuti influencer untuk mendukung pekerjaan dan konten yang diproduksi
