731TP3 T dari perusahaan besar sudah menggunakan AI generatif dan menekan UKM untuk memodernisasi pemasaran

Percepatan adopsi kecerdasan buatan generatif mengubah cara perusahaan Brasil menganalisis hasil pemasaran dan membuat keputusan bisnis. Sebuah laporan global oleh Adobe dari Oktober 2025 menunjukkan bahwa 73% perusahaan besar telah mengintegrasikan model AI dengan rutinitas pengukuran dan penjualan, dan gerakan ini menekan perusahaan kecil dan menengah untuk meninjau metode tradisional. Pertumbuhan investasi juga mengikuti tren yang diumumkan oleh Google dan Meta, yang meluncurkan API baru untuk pembacaan kampanye prediktif dan mengatur ulang model iklan mereka berdasarkan kecerdasan multimodal. Dalam skenario di mana metrik seperti ROI dan CAC perlu dibaca secara real time, tantangan untuk mengubah data mentah menjadi tindakan praktis tumbuh.

ITU CEO Datta Business, Cintia de Freitas, mencatat bahwa pasar Brasil masih beroperasi dengan kesenjangan antara eksekusi dan analisis, yang membatasi efisiensi tim pemasaran. “ Perusahaan semakin banyak berinvestasi di media, tetapi kebanyakan dari mereka masih tidak mengerti bagaimana menafsirkan variasi kinerja saat kampanye berjalan. AI hanya memberikan hasil ketika ada proses dan metode untuk mengubah informasi menjadi keputusan cepat”, kata eksekutif tersebut.

Kombinasi AI generatif dengan otomatisasi lanjutan diperkirakan akan meningkat pada tahun 2026, terutama setelah Amazon Ads dan Microsoft Advertising Ads, yang mencakup model prediktif yang terintegrasi ke dalam platform dan memperluas kemampuan untuk menganalisis volume data yang besar dengan sedikit campur tangan manusia. Gerakan Teknisi Besar menekan perusahaan Brasil untuk bermigrasi ke solusi yang memungkinkan pemantauan indikator segera, personalisasi dalam skala besar, dan penyesuaian kampanye yang dinamis. Menurut Gartner, pemasar yang menguasai data reading dan AI yang dibantu akan bertanggung jawab atas pertumbuhan pendapatan tambahan perusahaan yang mengadopsi model analisis berkelanjutan.

Ke sabuk, transisi telah berhenti menjadi opsional dan telah menjadi titik daya saing di negara ini. Dia berpendapat bahwa siklus transformasi digital berikutnya akan bergantung pada kemampuan perusahaan untuk mengintegrasikan AI ke dalam kehidupan sehari-hari tim dan bukan hanya pada keputusan perencanaan utama. “Masa depan pemasaran Brasil akan ditentukan oleh mereka yang berhasil menggunakan kecerdasan buatan secara praktis dan berorientasi pada hasil. Teknologi hanya masuk akal ketika meningkatkan margin, mengurangi pemborosan dan memperkuat pengambilan keputusan”, ia menyimpulkan.