Kreator iklan berkualitas tinggi mendorong pengembalian investasi iklan (ROAS). Namun, metode konvensional untuk memprediksi dan mengukur efektivitas kreatif memakan waktu, mahal bagi merek dan menawarkan wawasan yang terbatas. Untuk memahami secara mendalam skenario ini, sebuah studi dari Forrester Opportunity Snapshot, dipesan oleh Vidmob, platform global terkemuka dalam kinerja kreatif berbasis AI, membawa persepsi para pemimpin tentang pentingnya kualitas dan pengukuran kreatif untuk memaksimalkan efektivitas periklanan
Untuk itu, telah diwawancarai 323 pemimpin korporat dari perusahaan, bertanggung jawab untuk mengambil keputusan perangkat lunak dan teknologi untuk mendorong efektivitas kreatif. Mereka adalah eksekutif dari sektor minuman, kecantikan, barang konsumsi kemasan, layanan keuangan, perusahaan farmasi dan perjalanan
Simak temuan utama di bawah ini:
- 71% responden yang berpendapat bahwa meningkatkan kualitas kreatif adalah kunci untuk mendorong pertumbuhan merek
- 63% setuju bahwa kreativitas sangat penting untuk efektivitas iklan.
- 64% menyatakan bahwa meningkatkan efektivitas kreatif adalah salah satu prioritas utama bisnis mereka dalam 12 bulan ke depan
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% menyatakan bahwa mereka hanya dapat mengukur efektivitas kreatif setelah penerbangan media
- 70% responden mengatakan bahwa pra-tes kreatif dan analisis kreatif yang dipandu oleh Kecerdasan Buatan (AI) dapat membantu mencapai tujuan mereka
- 69% responden ingin menggunakan AI untuk memberikan indeks kualitas kreatif pada iklan mereka sebelum ditampilkan
- 72% merencanakan untuk menggunakan IA untuk memahami apakah sebuah iklan sesuai dengan praktik terbaik spesifik platform sebelum ditayangkan
- 58% responden mengatakan bahwa menciptakan pusat keunggulan (CoE) adalah penting untuk adopsi yang sukses dari alat kreatif pengujian dan analisis yang didorong oleh AI
- 65% berharap bahwa alat-alat ini dapat membantu meningkatkan kualitas kreatif
- 64% responden berharap alat ini membantu meningkatkan efisiensi.
- 60% menyatakan bahwa mereka berharap alat-alat tersebut akan meningkatkan pendapatan
Penelitian mengonfirmasi bahwa aset kreatif suatu merek merupakan salah satu peluang paling signifikan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran, dan data kreatif adalah kunci untuk membuka peluang ini, kata Alex Collmer, CEO Vidmob. Penemuan juga mengungkapkan bahwa efektivitas iklan sedang terpengaruh saat para pemimpin berjuang dengan kreatif yang tidak efektif.”
Untuk Kepala Latam Vidmob, Miguel Caeiro, adalah penting bagi para profesional pemasaran untuk memastikan bahwa organisasi mereka akrab dan terampil dengan teknologi yang didorong oleh AI. "Dengan memberdayakan tim internal", kami memastikan bahwa semua kampanye iklan diselaraskan secara strategis dengan tujuan perusahaan, memaksimalkan pengembalian investasi dari kampanye, menyatakan. "Menghasilkan kapasitas untuk meningkatkan hasil melalui data kreatif adalah transformasi yang dibawa Vidmob ke ekosistem kampanye", memastikan kepada manajer pengambilan keputusan yang lebih efektif, berdasarkan data yang berasal dari analisis yang kuat dari IA dan proses pembelajaran mesin yang intensif.
