70% penjualan dekorasi berasal dari wanita milenial dan generasi X, kata Giuliana Flores

Giuliana Flores mencatat kenaikan penjualan produk dekorasi sebesar 30% antara Januari dan Juni 2025, didorong terutama oleh perempuan milenial dan Generasi X. Menurut survei berdasarkan profil pembelian pelanggan merek pada periode ini, konsumen berusia antara 30 dan 55 tahun, terutama di wilayah Tenggara dan Selatan, telah semakin banyak berinvestasi dalam pengaturan permanen, bunga dehidrasi dan pot dengan tanaman segar untuk menyusun lingkungan. Mewakili 70% pembelian, audiens ini menunjukkan minat yang lebih besar pada barang-barang yang menyatukan estetika, kesejahteraan dan kepribadian di ruang rumah.

Di antara kategori yang paling menonjol pada periode tersebut adalah pengaturan permanen, seperti mawar yang diawetkan dari garis Dekorasi Rumah, selain lilin aromatik, semprotan kamar dan vas dengan bunga segar. Pembelian terjadi baik oleh e-commerce dan di toko fisik merek, yang mencerminkan minat konsumen untuk solusi dekoratif di saluran yang berbeda. Tiket rata-rata pembelian ini adalah antara R$ 200 dan R$ 350, lebih tinggi dari tiket rata-rata keseluruhan, yang memperkuat karakter premium dan proposal nilai tambah dari produk-produk ini.

Untuk lebih meningkatkan penjualan, perusahaan telah bertaruh pada tanggal peringatan, mengambil keuntungan dari pencarian hadiah afektif dan personal.Di antara acara-acara utama yang memindahkan segmen decor ada Hari Valentine, Hari Perempuan Internasional dan, terutama, Hari Ibu, yang muncul sebagai tanggal yang paling menonjol untuk perdagangan setelah Natal.Pada saat-saat ini, minat pada tanaman dan produk dekoratif mendapatkan kekuatan, dengan konsumen mencari pilihan yang menyatukan keindahan dan makna.

Sebagai bagian dari strateginya untuk merangsang penggunaan tanaman dan sejenisnya dalam dekorasi, merek telah berinvestasi dalam kampanye digital yang menyajikan ide-ide komposisi dan suasana dengan produk-produknya. Perusahaan juga telah memperkuat produksi konten di blog dan di jejaring sosial, dengan saran dan kombinasi yang menginspirasi konsumen untuk mengintegrasikan karangan bunga dan barang-barang dekoratif dalam gaya lingkungan yang berbeda.

“Kami mengikuti dengan cermat perilaku konsumen kami dan memperhatikan gerakan yang sangat jelas: tanaman dan barang-barang dekorasi menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari mereka, tidak hanya pada tanggal peringatan, tetapi juga sebagai elemen untuk mengubah lingkungan rumah. Oleh karena itu, selain memperluas lini kami dengan lilin aromatik, semprotan lingkungan, dan kit yang menggabungkan produk yang berbeda. Kami berinvestasi besar-besaran dalam kampanye konten dengan tema seperti ‘Hiasi rumah Anda dengan bunga’.Tujuan kami adalah untuk menginspirasi masyarakat untuk melihat pengaturan bunga sebagai bagian penting untuk rumah dan menawarkan solusi yang menyatukan keindahan, kesejahteraan, dan kepribadian ke ruang IGuliana, Cloza, dan Flores.