Sesuai dengan sebuah studi dari Cenp, telah diinvestasikan R$ 57,5 miliar dalam media pada 2023, kenaikan 10% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Terutama karena iklan digital, data menunjukkan bahwa area ini semakin diperhatikan oleh perusahaan-perusahaan Brasil. E, di Amerika Latin secara keseluruhan, tren ini telah sama
Bruno Almeida, CEO dariMedia AS, pusat solusi media, menyoroti bahwa percepatan ini mulai terjadi setelah pandemi Covid-19. Ketika digital telah mengkonsolidasikan dirinya sebagai saluran komunikasi dan pemasaran utama, banyak perusahaan lokal mulai beradaptasi dengan cepat untuk mendukung pertumbuhan yang berkelanjutan dan berinovasi dalam strategi mereka, katakan
Melihat ke arah skenario ini, eksekutif mencantumkan 5 dampak terbesar dari iklan digital di Amerika Latin. Periksa
- Adaptasi dan fleksibilitas budaya
Keberagaman budaya Amerika Latin mengharuskan kampanye iklan digital menjadi relevan secara budaya dan disesuaikan dengan preferensi lokal. Oleh karena itu, adaptasi pesan, gambar dan bahkan platform untuk mencerminkan nuansa setiap negara mulai meningkat, termasuk dengan kerja sama bersama mitra dan tim regional
"Setiap strategi periklanan yang sukses bergantung pada pemahaman nilai-nilai budaya setiap negara", menyoroti Almeida. "Banyak merek Amerika Latin menyadari bahwa mereka hanya bisa mencapai tujuan ini jika mereka fleksibel", memungkinkan penyesuaian cepat sebagai respons terhadap perubahan kebiasaan konsumen dan lingkungan di mana mereka berada, lengkap
- Keuntungan signifikan di berbagai sektor
Berbagai sektor yang berbeda telah mendapatkan manfaat signifikan dari iklan digital di wilayah Amerika Latin. CEO menyebutkan beberapa contoh: “E-commerce mengalami pertumbuhan yang eksplosif, didorong oleh kemampuan iklan digital untuk menghubungkan konsumen dengan produk dan layanan secara cepat dan personal.Pasar hiburan, seperti musik, film dan serial, juga dipanaskan oleh ledakan format video digital dan CTV. Atau kita juga bisa membicarakan tentang pariwisata dan ritel, yang mengoptimalkan pengembalian kampanye mereka dengan segmentasi audiens yang spesifik, menyatakan
- Pertumbuhan UKM
Karakteristik lain dari iklan digital adalah demokratisasi akses ke pasar, memungkinkan Usaha Kecil dan Menengah (UKM) bersaing setara dengan korporasi besar. Ini berdampak positif pada pertumbuhan ekonomi Amerika Latin, meningkatkan PDB secara keseluruhan
Seiring dengan adopsi strategi digital oleh UKM, mereka dapat mengoptimalkan sumber daya mereka dan menjangkau konsumen yang, dalam teori, akan berada di luar jangkauan mereka, nilai eksekutif.
- Media digital
Multimedia digital, artinya, semua saluran adalah dalam satu cara atau yang lain digital, menggabungkan iklan digital dengan media tradisional. Integrasi ini membantu merek untuk mendapatkan kehadiran yang lebih kuat dan konsisten.
Almeida memberikan contoh: “Sebuah kampanye digital dapat dilengkapi dengan iklan di TV atau radio digital, atau masih melalui papan iklan / OOH digital yang diposisikan secara strategis, menggandakan dampak dan keterlibatan audiens target.”
- Pengembangan teknologi baru
Menurut laporan State of Marketing Report 2024, lebih dari 60% profesional pemasaran berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam kecerdasan buatan. Angka tersebut menekankan bahwa pengembangan teknologi baru harus terus berlangsung di pasar periklanan, termasuk di Amerika Latin.
Format baru muncul setiap saat, dari aplikasi global seperti Uber dan Netflix hingga platform regional, maka inovasi hanya cenderung untuk tumbuh, conclui Almeida
