10 aspek media berbayar yang terkait dengan kebiasaan konsumsi baru di internet

Survei Nielsen menunjukkan bahwa 70% konsumen mempercayai rekomendasi online pihak ketiga. Jumlah tersebut memperkuat bahwa dampak media berbayar terhadap kebiasaan konsumsi pengguna internet jauh dari kecil, dan dapat memanfaatkan seluruh bisnis.

“Kampanye iklan mengubah perilaku konsumen dan memengaruhi daya saing merek di pasar, jadi ini adalah skenario yang patut mendapat perhatian maksimal”, kata Bruno Almeida, CEO Media AS, hub solusi media terkemuka di Amerika Latin.

Untuk memperjelas manfaat berinvestasi dalam strategi ini, eksekutif mencantumkan 10 aspek mendasar dari media berbayar yang terkait dengan kebiasaan konsumen baru.Periksa:

• Dampak jangka pendek dan jangka panjang

Ketika merek menyeimbangkan frekuensi dan relevansi kampanye, manfaat media berbayar langsung dirasakan dan dapat diperpanjang selama bertahun-tahun.“Pengguna jangka pendek menerima pesan iklan yang berbicara dengan minat mereka, yang memengaruhi keputusan pembelian mereka.Kemudian, dalam jangka panjang, ini dapat menyebabkan mereka memilih merek itu sebagai favorit mereka, menciptakan siklus keterlibatan”, kata Almeida.

• Akses ke produk dan layanan baru

Kampanye media berbayar juga membawa opsi pembelian baru, menyebabkan konsumen mencoba produk dan layanan baru.“Semakin konservatif, yang mengandalkan rekomendasi organik atau pengalaman masa lalu, sering kali akhirnya tidak memiliki kontak dengan peluncuran pasar yang panas, terutama di sektor dinamis seperti mode dan teknologi”, jelas CEO. 

• Loyalitas pelanggan

Berinvestasi dalam media berbayar adalah strategi yang sangat baik untuk menciptakan ikatan yang langgeng dengan konsumen, terutama ketika selaras dengan program manfaat eksklusif.Sebagai pemimpin Media AS mencirikan,“nada adalah kampanye yang terencana dengan baik untuk menyoroti nilai-nilai merek dan manfaat nyata yang pelanggan setia bisa dapatkan”.

• Berlaku di berbagai sektor

E-commerce, teknologi, dan pasar keuangan hanyalah beberapa dari banyak sektor yang telah diuntungkan dari peningkatan investasi di media berbayar.“Kita berbicara tentang area yang mengandalkan kehadiran digital yang kuat untuk menjangkau dan melibatkan konsumen mereka, jadi mereka menggunakan strategi ini untuk menargetkan pesan mereka dan memastikan lebih banyak”, kata Almeida.

• Daya Saing UKM

“Usaha Kecil dan Menengah (UKM) dapat bersaing dengan merek besar”, memperingatkan CEO. Melalui strategi niche dan personalisasi tinggi, kampanye iklan dapat menyebabkan merek yang lebih kecil tumbuh di jejaring sosial dan menaklukkan target audiens yang menunjukkan potensinya untuk inovasi.

• Pendekatan omnichannel

Saat ini, bertaruh pada strategi yang mengintegrasikan beberapa saluran komunikasi menyeimbangkan media berbayar dengan konten organik, menjadi penting untuk mempertahankan keterlibatan dan menghindari kelelahan.“Relevansi dan segmentasi adalah kata kunci untuk kampanye apa pun yang menambah nilai pada pengalaman konsumen”, menjamin pakar Media AS.

• Keseimbangan dan keaslian

Keseimbangan antara media berbayar dan konten otentik sangat penting. Menurut Almeida, perusahaan harus menggunakan kampanye untuk mengarahkan lalu lintas ke produksi asli, seperti testimonial pelanggan dan kisah sukses.“Kemitraan dengan influencer yang baik juga efektif dalam memperkuat pesan dalam kebenaran”, tambahnya.

• Kreativitas & inovasi

Tidak ada gunanya berinvestasi di media berbayar jika merek mengikuti apa yang dilakukan orang lain. Seperti saran eksekutif: “Kampanye inovatif selalu dimulai dengan tim yang baik berpikir di luar kotak, jadi fokus pada perencanaan strategis adalah langkah yang tidak dapat ditinggalkan oleh perusahaan. Buat pemikiran tentang setiap platform di mana kampanye akan berjalan, dan tidak mereplikasi kreativitas yang sama untuk semua, juga meningkatkan efektivitasnya.”

Please provide the text you would like translated from Portuguese to Indonesian.

• Tren yang muncul dan teknologi baru

Beberapa tren dan alat teknologi sudah berdampak pada kebiasaan konsumen, sehingga mereka benar-benar relevan dengan strategi media berbayar. Yang utama adalah: personalisasi real-time melalui kecerdasan buatan, iklan di platform video pendek, peningkatan iklan terprogram dan iklan berdasarkan nilai-nilai sosial dan lingkungan.

•   Diversifikasi pendekatan

Untuk menyesuaikan strategi media berbayar mereka dengan kebiasaan konsumen baru, perusahaan juga perlu mendiversifikasi pendekatan mereka.“Kita hidup dalam lingkungan digital yang semakin terfragmentasi, jadi selalu menawarkan hal yang sama dan dalam format yang sama kepada publik jelas bukan ide yang baik akhir-akhir ini”, simpul Almeida.