ITU e-commerce Orang Brasil terus menunjukkan percepatan pertumbuhan, dan sektor makanan adalah salah satu protagonis utama dari ekspansi ini. Menurut data dari Nielsen, pemimpin dunia dalam intelijen konsumen, pendapatan e-commerce di Brasil tumbuh sebesar 18,7%, mencapai R$ 160,3 miliar pada paruh pertama 2024. Di antara yang menarik dari peningkatan ini adalah kategori makanan, yang mencatat pertumbuhan pendapatan bruto sebesar 18,4%, didorong oleh meningkatnya permintaan untuk item Rapid Turnover (FMCG).
Survei Nielsen mengungkapkan bahwa keranjang yang terdiri dari makanan, minuman dan wewangian dan kosmetik adalah pendorong utama pertumbuhan e-commerce, mewakili 51% dari total pesanan. Pengalaman belanja dan kepraktisan dalam proses pembayaran dan pengiriman telah menjadi faktor mendasar bagi kepuasan pelanggan, semakin memperluas kepercayaan konsumen terhadap saluran pembelian ini.
Dalam konteks ini, VAPZA, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam makanan kemasan vakum dan siap konsumsi, adalah salah satu pemain di sektor yang menonjol di e-commerce, dan pada semester pertama 2024, perusahaan mencatat peningkatan 39% dalam e-commerce dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, mengkonsolidasikan posisinya di pasar digital. “ E-commerce VAPZA terus berkembang, hasil dari beberapa strategi dan peningkatan teknis. Kami mengharapkan kerangka evolusi yang sama pada paruh kedua tahun 2024, karena pada bulan Agustus kami memiliki pertumbuhan sebesar 24,61Tp3 t dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2023. Kemajuan ini mencerminkan perilaku konsumen, yang mencari kepraktisan, kesehatan, dan keamanan saat melakukan pembelian online”, komentar CEO VAPZA, Enrico Milani.
Strategi inovatif
Untuk mempertahankan tren pertumbuhan ini, VAPZA berkomitmen pada serangkaian strategi inovatif. Perusahaan telah berinvestasi dalam kemitraan dengan influencer digital dan kampanye promosi yang berfokus pada tanggal peringatan, seperti Black Friday dan Natal, dengan tujuan menarik dan mempertahankan konsumen baru. “Salah satu perbedaan utama VAPZA dalam e-commerce adalah Vapza Lovers Club, sebuah program loyalitas yang menawarkan cashback langsung di keranjang belanja. Klub Pecinta Vapza muncul sebagai strategi untuk menghargai pelanggan kami. Semakin banyak mereka membeli dan menunjukkan, semakin banyak poin yang mereka kumpulkan dan dapat digunakan, memberikan manfaat nyata dan langsung”, jelas Milani.
Dengan pelanggan di seluruh Brasil dan di 14 negara lain, VAPZA telah menonjol terutama di wilayah selatan dan tenggara. Selain itu, menurut Head of Marketing, Liza Schefer, perusahaan menghadapi tantangan di lingkungan digital, seperti peningkatan pengalaman berbelanja yang konstan dan beradaptasi dengan permintaan pasar baru. “ E-commerce di Brasil hanya tumbuh, dan kami melihat refleksi ini pada penjualan VAPZA. Dalam konteks ini, kami memperhatikan kebutuhan konsumen dan selalu mencari cara baru untuk meningkatkan operasi online kami untuk menjangkau audiens kami, yang terdiri dari konsumen yang mencari kepraktisan tanpa melepaskan kualitas dan kesehatan”, memperkuat Liza.
Vapza Alimentos menyelesaikan 30 tahun di pasar pada 2024. Didirikan pada tahun 1994, Welinton Milani adalah bagian dari struktur perusahaan pada tahun 1998 dan, pada tahun 2007, dengan visi yang solid tentang potensi pertumbuhan, mengakuisisi 100% dari industri dan membuat merek pionir di pasar makanan yang dikemas dengan vakum dan dikukus di Brasil.
