CPI Judi Online kembali memicu debat tentang tanggung jawab influencer dan regulasi sektor

ITU CPI Judi Online (Komisi Penyelidikan Parlementer), yang diluncurkan oleh Senat pada akhir 2024, semakin menarik perhatian karena memanggil influencer ternama untuk memberikan kesaksian. Komisi ini menyelidiki promosi perjudian online oleh publik figur tersebut, praktik yang dianggap problematik, terutama karena banyak pengikut mereka rentan terhadap kecanduan. Selain itu, komisi juga menyelidiki kemungkinan ketidakberesan dalam kontrak iklan, yang mungkin terkait dengan berapa banyak kerugian para penjudi. 

Topik ini menjadi semakin penting ketika melihat ukuran pasar. Saat ini, negara ini memiliki lebih dari 2 juta influencer, menurut survei yang dilakukan pada tahun 2025 oleh Pengaruh.me, perusahaan spesialis pemasaran influencer terkemuka di Brasil. Kelompok usia mayoritas pembuat konten adalah antara 25 dan 34 tahun (48,6%). Selanjutnya, mereka yang berusia antara 13 dan 24 tahun (39,3%). 

Meskipun memiliki representasi yang besar, profesi ini tidak diatur. Data dari survei nasional oleh Pengaruh.me, yang dilakukan antara tahun 2024 dan 2025 dengan lebih dari 350 profesional pasar, menunjukkan bahwa sektor ini hampir sepakat: regulasi dipandang sebagai suatu keharusan. Persepsi ini dibagikan oleh: 

• 75% penasihat influencer, 
• 77% agensi Dan 
• 78% influencer sendiri. 
  
  

Situs taruhan berinvestasi lebih besar dalam influencer 

Seperti dijelaskan oleh Rodrigo Azevedo, CEO Influency.me, situs taruhan semakin banyak berinvestasi dalam mempekerjakan influencer karena satu alasan: efektif. “Influencer memiliki koneksi kepercayaan dengan pengikut mereka. Orang-orang mengikuti karena mereka menyukai, mempercayai, dan mengidentifikasi diri dengan sang influencer. Hal ini menjadikan platform ini sebagai salah satu yang paling efektif — dan dengan biaya lebih rendah daripada banyak media tradisional,” tekannya. 

Selain itu, eksekutif tersebut menunjuk bahwa profil pengusaha di sektor taruhan berkontribusi pada investasi massal ini pada kreator. “Ini adalah audiens yang lahir di era digital, memahami kekuatan influencer dan, berbeda dengan perusahaan yang lebih tradisional, memiliki keengganan terhadap risiko yang lebih rendah. Ditambah lagi dengan margin keuntungan yang sangat tinggi, yang memungkinkan investasi agresif dalam pemasaran,” tambah Azevedo. 

Namun, keuntungan uang mungkin tidak dapat menutupi hilangnya kredibilitas, aset penting bagi para pembuat konten. “Ketika seorang influencer menggunakan kekuatan pengaruhnya untuk mempromosikan sesuatu yang merugikan pengikutnya sendiri, hal itu akan berbalik menghantamnya cepat atau lambat. Dan dampaknya sangat merusak bagi citranya. Karena itulah, kami menasihati influencer kami untuk menolak tawaran dari situs taruhan. Kami memahami bahwa selain tidak etis, hal ini juga berbahaya bagi citra mereka maupun bagi publik yang mereka pengaruhi”," tegas Rodrigo Azevedo, CEO. 

Adalah umum bagi influencer untuk memilih mempromosikan konten taruhan hanya di *story*, karena konten tersebut menghilang setelah 24 jam dan mungkin tidak menerima komentar publik. Ketika promosi semacam ini muncul di *postingan* permanen, serangan biasanya langsung dan masif.  

Mengatur atau Melarang? 

ITU Conar (Dewan Regulasi Periklanan Mandiri Nasional) menyusun Panduan Periklanan oleh Influencer Digital, yang memberikan panduan saat merekam iklan. Materi tersebut menekankan bahwa ketika menggambarkan pengalaman pribadi, hal itu harus otentik dan berisi presentasi yang benar dari produk atau layanan yang diiklankan. Dalam aktivitas ini, influencer akhirnya dicirikan sebagai agen periklanan, yang karenanya tunduk pada regulasi yang berlaku, khususnya Kode Etik CONAR. 

Dalam kasus situs taruhan, patut disebutkan sebuah penelitian yang dilakukan oleh bank Itaú yang memperkirakan bahwa warga Brasil telah kehilangan hampir R$ 24 miliar dalam permainan dan taruhan online dalam satu tahun. Terutama karena ini berpotensi menimbulkan kecanduan, regulasi sederhana mungkin tidak cukup.  

“Kita dapat membandingkannya dengan kasus rokok. Selama bertahun-tahun, upaya dilakukan untuk membatasi iklan produk ini dengan menyertakan peringatan dan aturan. Namun, satu-satunya solusi adalah pelarangan. Sama halnya, saya percaya jalan yang sama harus diikuti untuk taruhan, karena dampak sosialnya sangat besar dan merusak”, pertimbangan Rodrigo Azevedo. 

Mirip dengan *slot machine* konvensional, tidak ada cara untuk menjamin bahwa platform taruhan tidak mengontrol peluang menang dan kalah secara real-time. “Mereka dapat mengontrol algoritma dan aturan yang menentukan kapan seseorang menang atau kalah, yang sudah membuat lingkungan ini sangat asimetris dan tidak transparan bagi konsumen. Konsekuensinya tidak hanya individu, tetapi kolektif, dengan seluruh keluarga terdampak, peningkatan hutang, dan bahkan dampak yang mengkhawatirkan pada perekonomian negara,” tutup CEO Influency.me.  

CPI Judi Online mengangkat debat mendesak tentang peran dan tanggung jawab influencer dalam masyarakat digital. Diskusi tentang mengatur atau melarang jenis periklanan ini melampaui pasar — ini adalah masalah etika dan perlindungan konsumen. Oleh karena itu, kemajuan agenda ini akan menjadi penentu dalam membangun lingkungan digital yang lebih aman, transparan, dan bertanggung jawab.