Digital melampaui yang sudah jelas: mengeksplorasi potensi aktivasi online yang tak terbatas

Dalam skenario digital saat ini, banyak merek masih membatasi strategi mereka untuk lalu lintas berbayar di platform seperti Google dan Meta. Namun, kemungkinan aktivasi digital jauh lebih luas, mencakup portal tradisional, media program, streaming, dan banyak lagi. Tatiana Dejavite, seorang spesialis media dan CEO di Star in the World, menunjukkan bahwa “digital menawarkan segudang peluang yang tidak sepenuhnya dieksplorasi oleh perusahaan. Adalah suatu kesalahan untuk fokus hanya pada jejaring sosial ketika ada begitu banyak alat yang tersedia untuk menjangkau audiens dengan cara yang lebih tegas dan bertarget.”

Menjelajahi Portal Media Besar

Tatiana Dejavite sangat tegas dalam menunjukkan kekuatan portal konten hebat seperti UOL, Globo.com, Terra, dan R7. “Portal tradisional menawarkan berbagai format seperti video, tampilan dan publisitas, serta liputan jurnalistik dan olahraga yang memberikan eksposur besar dan berkualitas. Dalam kampanye branding, mereka adalah platform yang tidak dapat diabaikan”, menyoroti Tatiana. Menurut comScore, 85% orang Brasil mengkonsumsi berita di portal ini, menjadi peluang bagus untuk kampanye skala besar.

Pada tahun 2023, Brasil mencatat investasi sebesar R$ 16 miliar dalam iklan digital, dengan 28% dari total ini ditujukan untuk portal konten besar, menurut IAB Brasil.

Media program: efisiensi dan presisi

Media programatik merevolusi cara merek menjangkau audiens mereka, tidak hanya secara digital, tetapi juga di ruang seperti OOH (di luar rumah) dan TV yang terhubung. Tatiana menjelaskan: “ Program ini memungkinkan pembelian yang jauh lebih efisien berdasarkan data audiens, yang menghasilkan segmentasi yang lebih halus dan ROI yang unggul. Merek dapat memengaruhi audiens target Anda pada waktu yang tepat, dengan pesan yang tepat, dalam berbagai format.”

Sebuah studi Zenith memperkirakan bahwa pada tahun 2024, 88% iklan digital akan dibeli secara terprogram, memperkuat tren ini sebagai salah satu yang paling efektif di pasar.

VOD dan streaming: televisi baru

Dengan munculnya platform streaming seperti Netflix, Amazon Prime dan HBO Max, konsumsi konten melalui Video on Demand (VOD) telah meroket. “Streaming telah menjadi pusat hiburan baru. Kemungkinan memasukkan iklan pada TV yang terhubung dan platform streaming menawarkan pendekatan yang lebih interaktif dan tidak terlalu invasif”, kata Tatiana.

Pertumbuhan pasar ini luar biasa. Menurut PwC, jumlah pelanggan layanan streaming di Brasil meningkat 35% pada tahun 2023, dan perkiraan menunjukkan bahwa investasi dalam iklan di saluran ini harus mencapai R$ 2,8 miliar pada tahun 2025.

Influencer dan Podcast: Bentuk Keterlibatan Baru

Tatiana Dejavite menyoroti kekuatan influencer dan podcast, yang telah melintasi perbatasan jejaring sosial tradisional. “Podcast, misalnya, adalah alat yang ampuh untuk keterlibatan. Dengan lebih dari 34,6 juta pendengar di Brasil, format ini memungkinkan merek untuk membuat koneksi otentik dengan publik”, kata Tatiana.

Selain itu, influencer digital tetap menjadi bagian penting dari kampanye pemasaran, tetapi sekarang bertindak secara terintegrasi dengan berbagai format media seperti video YouTube, konten TikTok, dan partisipasi dalam platform langsung dari platform streaming. “Keaslian yang dibawa oleh influencer ke dalam pesan merek adalah sesuatu yang tidak dapat direproduksi dalam kampanye tradisional”, katanya.

Media dalam aplikasi dan geolokasi: Kustomisasi di telapak tangan

Iklan di aplikasi dan penggunaan geolokasi adalah cara penting lainnya untuk dijelajahi oleh merek. Aplikasi populer seperti Spotify, Deezer, dan berbagai aplikasi khusus menawarkan format media dalam aplikasi yang memungkinkan keterlibatan langsung dan bertarget. “Perbedaan besar media dalam aplikasi adalah kemampuan untuk secara akurat mengelompokkan publik, mengintegrasikan kampanye dengan geolokasi dan menciptakan pengalaman yang lebih mendalam bagi pengguna”, jelas Tatiana.

eMarketer menunjukkan bahwa 45% konsumen Brasil telah dipengaruhi oleh iklan aplikasi, menyoroti potensi pertumbuhan strategi ini.

Bagi Tatiana Dejavite, masa depan media digital tidak dalam satu saluran atau format, tetapi dalam kemampuan merek untuk mengintegrasikan berbagai alat untuk membuat kampanye omnichannel. “ Keuntungan besar dari digital adalah memungkinkan kami untuk menguji, menganalisis, dan menyesuaikan terus-menerus. Merek yang berhasil menavigasi alam semesta ini dengan fleksibilitas dan inovasi akan lebih sukses.”

Di dunia di mana perhatian konsumen terfragmentasi di berbagai layar dan platform, merek perlu memperluas visi mereka tentang apa artinya mengaktifkan dalam digital. Peluang jauh melampaui media sosial dan lalu lintas berbayar.