73% perusahaan besar sudah mengadopsi AI Generatif dan mendorong UKM untuk modernisasi pemasaran

Adopsi kecerdasan buatan generatif telah berubah dari janji futuristik menjadi standar operasional perusahaan global. Menurut laporan yang diterbitkan oleh Adobe pada Oktober 2025, 731TP3 T dari perusahaan besar telah mengintegrasikan model AI untuk pengukuran dan rutinitas proyeksi penjualan mereka. Gerakan ini menciptakan tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya pada usaha kecil dan menengah (UKM), yang sekarang berjalan melawan waktu untuk meninjau metode tradisional dan menghindari keusangan yang kompetitif.

Skenario ini didorong oleh restrukturisasi besar-besaran dari teknologi besar. Google dan Meta baru-baru ini meluncurkan API baru yang berfokus pada pembacaan kampanye prediktif dan kecerdasan multimoda, sementara iklan Amazon dan Microsoft Advertising menggabungkan model prediktif yang membutuhkan lebih sedikit intervensi manusia. Dalam konteks ini, metrik kritis seperti ROI (Return on Investment) dan CAC (biaya akuisisi pelanggan) mulai membutuhkan pembacaan waktu nyata, menantang manajer untuk mengubah data mentah menjadi tindakan segera.

Kemacetan Brasil: Eksekusi X Analisis

Meskipun kemajuan global, pasar Brasil menghadapi kesulitan dalam implementasi praktis. Cintia de Freitas, CEO Datta Büsiness, memperingatkan “kelambatan berbahaya” antara eksekusi media dan kapasitas analitis tim nasional.

“ Perusahaan semakin banyak berinvestasi di media, tetapi kebanyakan dari mereka masih tidak mengerti bagaimana menafsirkan variasi kinerja saat kampanye berjalan. AI hanya memberikan hasil ketika ada proses dan metode untuk mengubah informasi menjadi keputusan cepat”, kata eksekutif tersebut.

Bagi Freitas, teknologi saja tidak menyelesaikan masalah jika agen manusia tidak tahu bagaimana mengarahkan tujuan otomatisasi.

Proyeksi untuk 2026: Siapapun yang Mendominasi AI Memimpin

Tren untuk tahun 2026 adalah intensifikasi kombinasi AI generatif dan otomatisasi lanjutan. Pasar sekarang membutuhkan solusi yang memungkinkan pemantauan berkelanjutan, penyesuaian skala, dan penyesuaian dinamis.

Data Gartner mendukung visi ini: Pemasar yang menguasai pembacaan data berbantuan AI akan bertanggung jawab untuk Hingga 40% Pertumbuhan Pendapatan Inkremental Dalam perusahaan yang mengadopsi model analisis berkelanjutan.

Aturan daya saing baru

Transisi digital, yang pernah dilihat sebagai perbedaan, menjadi wajib untuk bertahan hidup di pasar. Integrasi AI ke dalam kehidupan sehari-hari tim — dan bukan hanya keputusan tingkat tinggi — adalah apa yang akan menentukan para pemimpin siklus ekonomi berikutnya.

“ Masa depan pemasaran Brasil akan ditentukan oleh mereka yang berhasil menggunakan kecerdasan buatan secara praktis dan berorientasi pada hasil. Teknologi hanya masuk akal ketika meningkatkan margin, mengurangi pemborosan dan memperkuat pengambilan keputusan”, simpul Cintia de Freitas.