61% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi influencer mereka pada akhir 2026

Pemasaran influencer harus terus tumbuh di tahun-tahun mendatang. Menurut survei Kantar's Media Reactions, 61% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam pembuat konten pada tahun 2026, bahkan dalam menghadapi tantangan yang terus-menerus dalam mengukur data results.The mencerminkan konsolidasi pemasaran pencipta sebagai pilar strategis merek dan tidak lagi hanya taktik pelengkap.

Studi ini juga menunjukkan perubahan yang relevan dalam bagaimana kinerja kampanye ini akan dievaluasi. Metrik seperti suka, pandangan dan keterlibatan kehilangan keunggulan, memberi jalan kepada indikator yang lebih terkait dengan laba atas investasi (ROI) dan pembangunan merek. Tekanan untuk membuktikan dampak nyata tumbuh seiring dengan meningkatnya anggaran untuk influencer.

Bagi Fabio Goncalves, direktur bakat Brasil dan Amerika di Viral Nation dan ahli dalam pasar pemasaran pengaruh selama lebih dari sepuluh tahun, gerakan ini merupakan konsekuensi langsung dari kematangan sektor ini: “Merek telah memahami bahwa pemasaran pencipta bukan lagi taruhan eksperimental. Ini memberikan jangkauan, relevansi budaya, dan konversi. Yang berubah sekarang adalah tingkat biaya per hasil. Dengan lebih banyak uang yang diinvestasikan, permintaan untuk metrik yang lebih solid, terkait dengan pengangkatan merek, pertimbangan dan ROI & BUKAN hanya suka dan pandangan” tumbuh.

Poin lain yang disoroti oleh Kantar adalah semakin pentingnya ide-ide yang terintegrasi dan konsisten di antara saluran yang berbeda. Menurut perusahaan, kampanye dengan konsep yang koheren dan terintegrasi antara saluran yang berbeda adalah 2,5 kali lebih penting untuk kesuksesan saat ini daripada satu dekade yang lalu. Tetap saja, hanya 27% konten pembuat yang sangat terhubung dengan merek, yang mengungkapkan ketidakselarasan antara strategi dan eksekusi.

“Ada paradoks yang menarik: merek ingin meningkatkan pemasaran pencipta, tetapi masih memperlakukan banyak proyek sebagai tindakan yang terisolasi. Masa depan melewati platform kreatif jangka panjang, tema berulang dan narasi berkelanjutan. Ini memperkuat merek dan memberikan lebih banyak kebebasan kreatif bagi influencer untuk bekerja dengan” konsistensi, merenungkan Goncalves.

Studi ini juga menyoroti bahwa pencipta bukanlah aktor, tetapi produsen konten dengan bahasa mereka sendiri, kecepatan sendiri dan kode budaya tertentu.Dalam konteks ini, tantangan bagi merek akan belajar untuk memberikan kontrol dan bersama-menciptakan, menetapkan pedoman yang jelas tanpa menghambat kreativitas.

“Jika Anda mengemudi terlalu banyak, Anda membunuh spontanitas. Jika Anda terlalu sedikit mengorientasikan diri, Anda berisiko merek menghilang dari sejarah. Keseimbangannya adalah dalam menentukan pedoman yang jelas, metrik kesuksesan yang mapan dan membiarkan pencipta melakukan apa yang dia tahu cara melakukan yang terbaik”, kata eksekutif.

Untuk agensi, skenario baru ini membutuhkan perubahan struktural dalam cara mereka merencanakan dan melaksanakan kampanye: “Na Viral Nation, misalnya, kami sedang mempersiapkan pasar di mana pemasaran pencipta akan lebih strategis dan berorientasi pada kinerja merek. Peran kami sebagai agensi adalah menyusun kemitraan jangka panjang ini, memprofesionalkan pembuatan konten dan memastikan bahwa merek dan pencipta berjalan bersama pada platform kreatif yang konsisten. Ini adalah fase berikutnya dari industri: lebih sedikit tindakan satu kali dan lebih banyak ekosistem konten”.

Akses survei lengkapnya di sini: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.