Unilever merumuskan kembali pengalaman belanja di marketplace dan meningkatkan penjualan secara organik.

Tren, saluran pasar telah mengkonsolidasikan dirinya sebagai sumber pendapatan, data, dan hubungan yang relevan. Saat ini, 86% konsumen Brasil sudah menggunakan pasar untuk pembelian sehari-hari dan, menurut Mirakl, volume pembelian yang dilakukan secara eksklusif di saluran-saluran tersebut di dalam negeri ini telah tumbuh dua kali lipat dari rata-rata global. Dengan kemajuan ini, media ritel juga mendapatkan tanah, memasuki apa yang disebut “gelombang ketiga media digital”. studi Semrush menunjukkan bahwa lalu lintas yang dihasilkan oleh Amazon, Magalu dan Mercado Livre sudah melampaui di 135% Google dalam pencarian produk. dalam skenario ini, platform lebih dari sekadar pameran dan memerlukan kinerja yang lebih terintegrasi antara konten, kegunaan, dan kinerja.

Untuk menyusun kemajuan ini, a Unilever dia mendapat dukungan dari Kadaster — perusahaan global yang mengkhususkan diri dalam teknologi, data, komunikasi dan strategi ^^^Reformasi Halaman Merek Rexona, Dove dan TRESemme. Halaman-halaman ini, yang berfungsi sebagai toko merek resmi di dalam Amazon, telah didesain ulang untuk memberikan pengalaman yang lebih cair, informatif, dan selaras dengan maksud pencarian konsumen.

Strategi menyatukan praktik SEO, CRO, konten yang disempurnakan, dan pengalaman pengguna, diterapkan dalam format satu tembakan. Dikoordinasikan dengan investasi media ritel, fokusnya adalah pada secara organik meningkatkan kemampuan navigasi, pengorganisasian informasi dan relevansi halaman ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^: yang diterjemahkan menjadi keuntungan langsung dalam visibilitas dan konversi.

““Konten tidak lagi sekadar pelengkap. Ketika diposisikan dengan baik dan dirancang untuk menjawab keraguan konsumen, konten mendorong penjualan secara alami, tanpa bergantung sepenuhnya pada media berbayar.””, kata Tiago Dada, SEO & CRO Manager at Cadastra. “Ini adalah perubahan penting: dari sekadar mendaftarkan produk, kami mulai menciptakan pengalaman merek dalam e-commercePlease provide the Portuguese text you would like translated to Indonesian.

Sebagai bagian dari proyek, a benchmarking internasional praktik yang baik di pasar & dengan fokus khusus pada pasar Amerika Utara & untuk memahami bagaimana merek-merek besar menyusun kehadiran digital mereka di lingkungan volume transaksional yang tinggi. Cadastra melakukan proses analisis dan adaptasi terhadap konteks Brasil, dengan mempertimbangkan perilaku penelusuran, preferensi presentasi produk, dan istilah dengan volume pencarian yang lebih tinggi secara lokal. Diagnosisnya juga dipetakan niat membeli tersembunyi dalam pola pencarian, yang memandu tidak hanya pembuatan konten yang ditingkatkan, tetapi juga reorganisasi kategori, prioritas elemen visual dan arsitektur halaman. Dari data ini, dimungkinkan untuk mengembangkan strategi konten yang terhubung dengan perjalanan nyata pembelanja di Brasil, dengan fokus pada penemuan, kepercayaan, dan konversi.

“Proyek ini mengintegrasikan strategi, teknologi, pemasaran, dan data, mendukung kami untuk tampil lebih baik dengan membawa merek dan konsumen kami lebih dekat ke lingkungan digital”, '', merangkum Daniela Pereira, Pemimpin Media di Unilever Brazil dan direktur Digital dan Media untuk unit bisnis Home Care di Amerika Latin.