IAB Brasil merilis panduan pertama untuk 2025, tentang TV Terhubung. Dikembangkan oleh IAB AS dan diterjemahkan ke dalam bahasa Portugis, laporan "Pandangan tentang format iklan untuk CTV: bagaimana standarisasi dapat mendorong pertumbuhan programatik dan inovasi" berasal dari pengalaman Amerika dan merekomendasikan cara mengadaptasi format iklan yang sukses ke realitas Brasil. Asosiasi tersebut berpendapat bahwa standarisasi format-format ini dapat memperluas peluang pasar dan jangkauan kampanye programatik
Manfaat lain dari standarisasi iklan TV Terhubung adalah interoperabilitas yang lebih besar, skala, pengukuran, efisiensi dan pengalaman pengguna. Panduan tersebut juga menyoroti pentingnya inovasi untuk menarik penonton, karena teknologi seperti IA generatif, iklan tidak langsung virtual, Kode QR dinamis dan kontrol jarak jauh yang ditingkatkan membuat kampanye lebih interaktif dan imersif
Materiil ini juga mengumpulkan beberapa angka dari pasar TV Terhubung. Data dari sebuah penelitian IAB AS mengungkapkan, misalnya, bahwa sebagian besar format iklan (92%) dipasarkan melalui saluran penjualan langsung, artinya, oleh tim dalam negosiasi individu dan pribadi. Namun, 75% dari katalog TV Terhubung sudah dinegosiasikan secara programatik, apa yang menunjukkan perbedaan antara penawaran penjual dan kebutuhan pembeli
Angka relevan lainnya adalah bahwa 60% dari pengiklan yang diwawancarai untuk membantu menyusun laporan mengatakan menggunakan format interaktif dan "iklan yang dapat dibeli", seperti iklan yang dapat diklik di dalam platform streaming. Tendensi menunjukkan konvergensi antara perdagangan dan media di TV Terhubung. Data dan informasi lain dari panduan menunjukkan pentingnya menyeimbangkan standarisasi dan inovasi untuk mengembangkan pasar yang lebih tangguh dan menguntungkan
Dokumen ini menyelami format iklan yang paling populer dan efektif di AS, seperti iklan video yang tidak dapat dilewati, iklan ketika pengguna menekan 'pause' dan 'iklan yang dapat dibeli'. Ideanya adalah mengeksplorasi bagaimana mereka dapat diadaptasi ke realitas Brasil, memanfaatkan pengalaman Amerika sebagai peta untuk menawarkan pengalaman imersif dan personalisasi kepada konsumen, selain menghasilkan hasil konkret untuk para pengiklan, katakan Breno Barcelos, presiden komite Video Digital IAB Brasil
Panduan lengkap, dalam bahasa Portugis, tersedia secara gratis diSitus web IAB Brasil. Dia menawarkan wawasan berharga bagi pengambil keputusan di agensi periklanan; pengiklan; profesional kendaraan komunikasi dan platform media, spesialis dalam teknologi periklanan dan programatik; dan pengelola kampanye
