CENP meluncurkan panduan praktik yang baik untuk mempromosikan pasar periklanan yang lebih seimbang dan berkelanjutan

Dihadapkan pada transformasi besar dalam industri periklanan, Forum Pengaturan Mandiri Pasar Publisitas Cenp io mempertemukan para pelaku utama biro iklan ekosistem io, sarana komunikasi, pengiklan, dan tautan digital IO ke peluncuran Pakta Cenp, panduan praktik yang baik untuk keseimbangan dan keberlanjutan seluruh sektor.

Perjanjian ini lebih dari seperangkat pedoman, ini adalah undangan untuk dialog berkelanjutan antara pelaku pasar dalam menghadapi integrasi yang berkembang antara pemasaran dan bisnis, dan tekanan dari pemangku kepentingan yang paling bervariasi. Oleh karena itu, fokus dari rekomendasi Cenp adalah untuk merenungkan, pertama-tama, generasi nilai antara para pihak dan tidak hanya aspek transaksional dari hubungan antara front yang berbeda.

Selama 18 bulan diskusi yang intens, para pemimpin entitas memilih empat tema makro yang muncul sebagai poin paling kritis untuk umur panjang yang berkelanjutan dari industri ini: dinamika Kompetensi, Transparansi dalam proses, Keberlanjutan Keuangan di antara agen ekosistem dan rencana insentif. Pakta Cenp mengumpulkan rekomendasi untuk praktik yang baik tentang topik-topik ini, berusaha untuk mempromosikan harmoni dan keseimbangan dalam hubungan bisnis.

Intinya, Pakta Cenp berusaha untuk merangsang refleksi pada hubungan dan perekrutan layanan dalam ekosistem periklanan dengan saran praktik yang baik, tanpa batasan untuk inisiatif bebas. Perilaku baik yang dapat dan harus ditinjau kembali karena pasar menjadi dinamis dan berkembang, membawa elemen, teknologi, dan aktor baru ke modus operandi komunikasi dan periklanan berdasarkan kepentingan warga negara dan mereka yang membangunnya dengan loyalitas mendalam terhadap prinsip-prinsip etika.

“Kami tidak berusaha untuk memaksakan aturan, tetapi menawarkan titik awal bagi industri untuk berkembang dengan cara yang berkelanjutan dan etis, menghormati tuntutan pasar dalam transformasi konstan. Ini adalah undangan untuk aliansi untuk hubungan yang lebih berkelanjutan, yang premisnya jauh melampaui hubungan transaksional. Mereka melibatkan kemitraan jangka panjang dan tujuan bersama yang mendorong ini yang selalu menjadi kegiatan ekonomi yang kreatif, solid dan makmur”, jelas Presiden Cenp Luiz Lara.

Dengan diluncurkannya dokumen tersebut, Cenp menegaskan kembali komitmennya untuk mendorong praktik-praktik yang menghargai transparansi dan keberlanjutan, yang merupakan pilar penting bagi pertumbuhan bersama pengiklan, agensi, media, dan tautan digital.