Dengan tujuan mengoptimalkan biaya iklan untuk produk Johnnie Walker Blue Label-nya, Diageo, produsen minuman suling terbesar di dunia, berinvestasi dalam penggunaan kecerdasan buatan. Melalui Vidmob, platform global terkemuka untuk kinerja kreatif berbasis AI yang menggunakan analisis data untuk mendorong hasil pemasaran bagi merek-merek besar, Diageo mencatat penurunan CPM (biaya per seribu tayangan) kampanyenya sebesar 68,8%.
Kampanye "Deserves a Blue", yang menampilkan video di Instagram dan Facebook, bertujuan untuk memperluas pesan unik produk ini kepada para penggemar dan konsumen wiski Blue Label. Dikaitkan dengan gaya hidup yang modern, minuman Skotlandia ini semakin populer di Brasil. Data dari Asosiasi Wiski Skotlandia mengungkapkan bahwa negara ini telah menjadi pasar wiski Skotlandia terbesar keempat di dunia, dengan pertumbuhan 215,2% pascapandemi.
Dalam kasus kampanye Johnnie Walker Blue Label, alat eksklusif Vidmob menganalisis, bingkai demi bingkai, semua elemen yang hadir dalam video kreatif selama siarannya di jejaring sosial Meta, serta lebih dari 39,5 juta tayangan pengguna, seperti reaksi, komentar, dan berbagi.
Sebagai rekomendasi untuk Diageo, Vidmob menyarankan untuk memulai materi iklan dengan pesan yang berdampak. Sebagaimana pedoman awal untuk "Deserves a Blue", argumen keunikan—dengan pesan "Hanya satu dari 10.000 barel yang dapat menghadirkan cita rasa Blue Label" dan "Campuran yang dibuat dengan wiski Scotch paling luar biasa"—terbukti 8,09% lebih kuat menggunakan video berdurasi hingga 15 detik.
Namun, argumen tentang cara melakukannya – dengan pesan “Sajikan 45 ml Blue Label dalam gelas wiski tanpa es” – berkinerja sangat baik dengan materi iklan yang lebih pendek, mencapai 9,76% CPM.
Warna juga memainkan peran kunci dalam wawasan yang dihasilkan Vidmob. Sepanjang kampanye, nuansa kuning hangat kurang selaras dengan pesan Blue Lake. Rekomendasinya adalah menggunakan warna emas di awal materi iklan, tetapi memprioritaskan warna biru di tengah hingga akhir adegan, yang menghasilkan peningkatan CPM sebesar 30,11%.
"Dengan AI Vidmob, kami menyadari bahwa warna emas, yang umum pada semua wiski, tidak sekuat warna biru. Dengan wawasan ini, kami dapat berfokus pada rekomendasi kreatif utama untuk kampanye dan, sekaligus, mengoptimalkan investasi media dalam iklan kami. Khususnya, dengan mengganti emas dengan biru, kinerja meningkat," ujar Lindsay Stefani, Kepala Media, Data, Pertumbuhan, dan Pengalaman Merek di Diageo. "Dengan kata lain: penggunaan AI menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi tim kreatif dalam kemitraan yang sangat efisien dalam kampanye inovatif ini."
Animasi yang hanya berfokus pada pergerakan cairan berkinerja buruk dalam kampanye baru, sehingga mengakibatkan penurunan CPM. Untuk mengatasi hal ini, Vidmob merekomendasikan untuk memprioritaskan gambar botol, menyorot gelas dan label Label Biru.
Vidmob telah meningkatkan kampanye untuk merek-merek besar, dan hal yang sama juga terjadi pada kampanye media Blue Label. Video-video yang sudah tayang di media sosial memiliki dampak yang lebih signifikan setelah wawasan yang dihasilkan oleh Kecerdasan Buatan kami. Gambar seperti botol, misalnya, lebih masuk akal dalam beberapa detik yang perlu menarik perhatian dan memikat audiens,” ujar Miguel Caeiro, Kepala Latam di Vidmob. “Penting untuk digarisbawahi bahwa dengan mengurangi CPM, kita dapat mengoptimalkan kampanye, memperluas jangkauan merek, dan menjangkau lebih banyak orang dengan cara yang lebih tertarget.”
