Kecerdasan Buatan mengurangi CPM kampanye Johnnie Walker Blue Label sebesar 68.8%

Dengan tujuan mengoptimalkan biaya iklan produk Johnnie Walker Blue Label, Diageo, produsen minuman suling terbesar di dunia, berinvestasi dalam penggunaan kecerdasan buatan. Melalui Vidmob, platform kinerja kreatif berbasis AI global terkemuka yang menggunakan analisis data untuk mendorong hasil pemasaran untuk merek-merek besar, Diageo mencatat pengurangan CPM (biaya per seribu tayangan) 68.8% dari kampanyenya.

Kampanye “Merece Um Blue”, dengan video di Instagram dan Facebook, bertujuan untuk memperluas pesan unik produk kepada pengagum dan konsumen wiski Blue Label. Terkait dengan gaya hidup yang canggih, minuman Skotlandia telah mendapatkan popularitas yang semakin meningkat di Brasil. Data dari Scotch Whiskey Association mengungkapkan bahwa negara ini telah menjadi pasar terbesar keempat untuk wiski Scotch di dunia, dengan pertumbuhan 215.2% di pasca-pandemi.

Dalam kasus kampanye Johnnie Walker Blue Label, alat eksklusif Vidmob menganalisis, bingkai demi bingkai, semua elemen yang ada dalam materi iklan video selama penempatannya di jejaring sosial Meta, serta lebih dari 39,5 juta tayangan pengguna, seperti reaksi, komentar, dan berbagi.

Sebagai rekomendasi untuk Diageo, Vidmob mengindikasikan untuk memulai kreatif dengan pesan yang berdampak. Sama seperti dalam pedoman pertama untuk “Merece a Blue”, argumen singularitas “ pesan Hanya satu dari setiap 10 ribu barel yang dapat memberikan rasa Blue Label” dan “Perpaduan yang dibuat dengan wiski Skotlandia yang paling luar biasa” adalah 8.09% lebih tinggi menggunakan video hingga 15 detik.

Namun, argumen tentang bagaimana harus dilakukan 0 dengan pesan “Sirva 45 ml Blue Label dalam segelas wiski bebas es (ODI memiliki kinerja yang sangat baik dengan materi iklan yang lebih pendek, mencapai 9,76% dari CPM.

Warna juga memainkan peran kunci dalam wawasan yang dihasilkan oleh Vidmob. Sepanjang kampanye, nada kuning hangat tidak sesuai dengan pesan Blue Lake. Rekomendasinya adalah penggunaan emas di awal materi iklan, tetapi memprioritaskan biru di adegan tengah sampai akhir, memperoleh 30.11% dari penguatan CPM.

“Dengan AI Vidmob, kami menyadari bahwa warna emas, yang umum di semua wiski, tidak berdampak seperti warna biru. Dengan wawasan ini, kami dapat fokus pada rekomendasi kreatif utama untuk kampanye dan, pada saat yang sama, mengoptimalkan investasi media dalam iklan kami. Khususnya, dengan mengganti emas dengan biru, kinerja meningkat”, menurut Lindsay Stefani, kepala media, data, pertumbuhan, dan pengalaman merek di Diageo.“Dengan kata lain: penggunaan AI menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada tim kreatif dalam kemitraan super efisien dalam kampanye terobosan ini.

Animasi yang adegannya hanya terfokus pada pergerakan cairan memperoleh performa rendah pada kampanye baru dengan penurunan CPM. Untuk membalikkan situasi ini, Vidmob merekomendasikan untuk memprioritaskan gambar botol yang menonjolkan kaca dan label Blue Label.

“A Vidmob telah mendorong kampanye merek-merek besar dan tidak berbeda dengan aksi media Blue Label. Video yang sudah berjalan di jejaring sosial memiliki hasil yang lebih ekspresif setelah wawasan yang dihasilkan oleh Kecerdasan Buatan kami. Gambar seperti botol, misalnya, lebih masuk akal dalam beberapa detik itu yang perlu menarik perhatian dan menyinari mata publik”, kata Miguel Caeiro, Kepala Latam Vidmob. “Penting untuk menyoroti bahwa dengan pengurangan CPM dimungkinkan untuk mengoptimalkan kampanye, memperluas jangkauan merek dan menjangkau lebih banyak orang dengan cara yang lebih tegas.