Pasar bebas memimpin, tetapi Cina mencatat pertumbuhan pada Black Friday

Meskipun menjadi pendatang baru di pasar Brasil, Temu mengalami pertumbuhan yang mengesankan pada Black Friday tahun ini, mengintensifkan perselisihan dengan Mercado Livre dan Shopee untuk dominasi e-commerce melalui aplikasi.  

Menurut data dari "Appreach" does not have a direct translation in Indonesian as it appears to be a proper noun or brand name. However, if interpreted as a variation of "approach" (even though the correct spelling would be "approach"), the Indonesian translation would be "pendekatan" or "cara." If "Appreach" is intended to be a brand or company name that you wish to keep in English, it would typically remain as "Appreach" in Indonesian text. If you meant a different word or can provide more context, I can provide a more specific translation., agensi yang khusus mengiklankan aplikasi, Temu mencatat peningkatan 3.100% dalam unduhan dan 4.100% dalam pengguna aktif bulanan (MAU) pada November 2024, dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Kenaikan ini terkait langsung dengan kampanye promosi dan pemasaran viral yang agresif, yang mendorong popularitas aplikasi di Brasil.  

Sementara itu, Mercado Livre mempertahankan kepemimpinannya, dengan pertumbuhan 29,8% dalam unduhan dan 23,2% di MAU pada periode yang sama. Kinerja tersebut mengkonsolidasikan kekuatan platform dalam loyalitas dan pengulangan, menunjukkan bahwa basis pengguna tetap sangat terlibat. Shopee juga menunjukkan hasil positif, dengan peningkatan 23,5% dalam unduhan dan 20,3% di MAU, menonjol karena keseimbangan antara akuisisi dan retensi pengguna.  

Pertumbuhan Temu adalah yang paling signifikan di antara ketiga aplikasi, tetapi sebagian dari ini disebabkan oleh basis awalnya yang sangat rendah, karena aplikasi mulai beroperasi di Brasil hanya pada tahun 2024. Sebaliknya, Mercado Livre dan Shopee menyajikan kurva pertumbuhan yang lebih stabil, memperkuat posisinya sebagai pemimpin yang terkonsolidasi.  

“Pasar Brasil mengalami momen daya saing yang intens dalam e-commerce. Temu tiba dengan kekuatan, bertaruh pada kampanye promosi yang agresif, tetapi Pasar Bebas dan Shopee terus berlanjut sebagai referensi dalam retensi dan keterlibatan dalam jangka panjang,” komentar Andre Sales, CMO of Appreach.  

Strategi akuisisi dan retensi  

Strategi bervariasi di antara para pesaing. Mercado Livre berfokus pada basis setianya, menggunakan program loyalitas dan keterlibatan untuk meningkatkan kekambuhan. Shopee memperkuat kehadirannya dengan promosi musiman dan kemudahan penggunaan. Temu, di sisi lain, bertaruh pada masuknya agresif ke pasar, menawarkan diskon besar-besaran dan berinvestasi besar-besaran dalam pemasaran digital.  

“O Temu telah membawa pendekatan yang mengganggu, tetapi perlu membuktikan kapasitas retensi jangka panjangnya. Sementara itu, Mercado Livre terus memimpin di MAU, menunjukkan kekuatannya sebagai platform yang disukai oleh orang Brasil,” menyimpulkan Penjualan.  

Dengan Black Friday menandai awal musim tinggi untuk ritel, perselisihan antara Shopee, Mercado Livre dan Temu harus terus bergerak pasar.Konsolidasi kepemimpinan dan penaklukan pengguna baru akan sangat penting dalam tanggal promosi besar yang akan datang.