Di lanskap digital saat ini, banyak merek masih membatasi strategi mereka pada lalu lintas berbayar di platform seperti Google dan Meta. Namun, kemungkinan aktivasi digital jauh lebih luas, mencakup portal tradisional, media terprogram, streaming, dan banyak lagi. Tatiana Dejavite, spesialis media dan CEO Star no Mundo, menekankan bahwa "dunia digital menawarkan segudang peluang yang belum sepenuhnya dieksplorasi oleh perusahaan. Merupakan kesalahan untuk hanya berfokus pada media sosial ketika ada begitu banyak alat yang tersedia untuk menjangkau audiens dengan cara yang lebih tegas dan tersegmentasi."
Menjelajahi portal media utama
Tatiana Dejavite dengan tegas menunjukkan kekuatan portal konten besar seperti UOL, Globo.com, Terra, dan R7. "Portal tradisional menawarkan beragam format seperti video, iklan bergambar, dan advertorial, selain liputan jurnalistik dan olahraga yang memberikan eksposur masif dan berkualitas tinggi. Dalam kampanye branding, platform-platform ini tidak bisa diabaikan," tegas Tatiana. Menurut Comscore, 85% warga Brasil mengonsumsi berita di portal-portal ini, yang merupakan peluang bagus untuk kampanye berskala besar.
Pada tahun 2023, Brasil mencatat investasi sebesar R$ 16 miliar dalam periklanan digital, dengan 28% dari total tersebut diberikan kepada portal konten besar, menurut IAB Brazil.
Media terprogram: efisiensi dan presisi
Media terprogram merevolusi cara merek menjangkau audiens mereka, tidak hanya secara digital, tetapi juga di ruang seperti OOH (Out of Home) dan TV terkoneksi. Tatiana menjelaskan: “Media terprogram memungkinkan pembelian yang jauh lebih efisien, berdasarkan data audiens, yang menghasilkan segmentasi yang lebih akurat dan ROI yang lebih unggul. Merek dapat memengaruhi target audiens mereka di waktu yang tepat, dengan pesan yang tepat, dalam berbagai format.”
Sebuah studi oleh Zenith memperkirakan bahwa, pada tahun 2024, 88% iklan digital akan dibeli secara terprogram, memperkuat tren ini sebagai salah satu yang paling efektif di pasar.
VOD dan streaming: televisi baru
Dengan maraknya platform streaming seperti Netflix, Amazon Prime, dan HBO Max, konsumsi konten melalui video on demand (VOD) telah meroket. "Streaming telah menjadi pusat hiburan baru. Kemungkinan memasukkan iklan ke dalam TV yang terhubung dan platform streaming menawarkan pendekatan yang lebih interaktif dan tidak terlalu mengganggu," ujar Tatiana.
Pertumbuhan pasar ini luar biasa. Menurut PwC, jumlah pelanggan layanan streaming di Brasil meningkat 35% pada tahun 2023, dan proyeksi menunjukkan bahwa investasi periklanan di saluran ini akan mencapai R$2,8 miliar pada tahun 2025.
Influencer dan podcast: bentuk keterlibatan baru
Tatiana Dejavite menyoroti kekuatan influencer dan podcast, yang telah melampaui batasan media sosial tradisional. "Podcast, misalnya, merupakan alat interaksi yang ampuh. Dengan lebih dari 34,6 juta pendengar di Brasil, format ini memungkinkan merek untuk menciptakan koneksi autentik dengan audiens mereka," jelas Tatiana.
Lebih lanjut, influencer digital tetap menjadi elemen kunci dalam kampanye pemasaran, tetapi kini mereka terintegrasi dalam berbagai format media, seperti video YouTube, konten TikTok, dan partisipasi dalam siaran langsung di platform streaming. "Keaslian yang dihadirkan influencer pada pesan merek adalah sesuatu yang tidak dapat direplikasi dalam kampanye tradisional," ujarnya.
Media dalam aplikasi dan geolokasi: personalisasi di telapak tangan Anda.
Iklan dalam aplikasi dan penggunaan geolokasi merupakan cara penting lainnya yang dapat dieksplorasi oleh merek. Aplikasi populer seperti Spotify, Deezer, dan berbagai aplikasi niche lainnya menawarkan format media dalam aplikasi yang memungkinkan interaksi langsung dan tertarget. "Keunggulan utama media dalam aplikasi adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens secara tepat, mengintegrasikan kampanye dengan geolokasi, dan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih imersif," jelas Tatiana.
eMarketer menunjukkan bahwa 45% konsumen Brasil telah terpapar iklan dalam aplikasi, yang menyoroti potensi pertumbuhan strategi ini.
Bagi Tatiana Dejavite, masa depan media digital bukan terletak pada satu kanal atau format saja, melainkan pada kemampuan merek untuk mengintegrasikan berbagai alat guna menciptakan kampanye omnichannel. “Keunggulan besar media digital adalah memungkinkan kita untuk terus menguji, menganalisis, dan menyesuaikan. Merek yang mampu menavigasi dunia ini dengan fleksibilitas dan inovasi akan lebih sukses.”
Di dunia di mana perhatian konsumen terfragmentasi di berbagai layar dan platform, merek perlu memperluas visi mereka tentang arti sebenarnya dari beraktivitas secara digital. Peluangnya jauh melampaui media sosial dan lalu lintas berbayar.
