Cara membaca 10 tren pemasaran tahun 2025 dengan lensa konsumen perak

O relatório Tren Pemasaran 2025, dipimpin oleh Kantar, menyatukan tren pemasaran utama untuk tahun ini dan menunjukkan Kebenaran. di mana pilar harus diamati oleh merek dan profesional yang tertarik untuk berdialog dengan konsumen kontemporer. Pembacaan konten mengungkapkan bahwa keberlanjutan, transmisi langsung, dan kecerdasan buatan generatif adalah beberapa inovasi yang ada dalam pembacaan data perilaku dan sikap ini dalam skenario yang ditandai dengan kemajuan sosial, demografi, peraturan, legislatif, dan teknologi yang merajalela untuk sedikitnya. Tetapi pada masalah transformasi usia yang ingin kami hentikan, menganalisis bagaimana kunci pemahaman ini dapat diterapkan dalam membaca masing-masing dari 10 tren.

Pilihan untuk menganalisis bagaimana setiap tren dapat diterapkan dalam hubungan dengan konsumen dewasa ¡n perspektif berselancar gelombang Ekonomi Perak ̄ dipandu oleh keahlian dari Pemasaran MV, 50+. Dalam pengalaman kami dan dalam menghadapi perubahan usia di Brasil, mengabaikan segmen ini berarti mengabaikan peluang untuk berada di pasar yang telah bergerak, secara global, 15 Triliun pada tahun 2020, menurut Laporan Umur Panjang Dom Cabral Foundation (FDC). Selanjutnya, kami mengeksplorasi bagaimana setiap tren berdialog dengan pasar perak dan kami mengandalkan bagaimana agensi menangani solusi untuk klien kami. 

Tren #1 | Keamanan latar depan dengan AI Generatif

Dengan meningkatnya kecerdasan buatan generatif, keamanan dan relevansi data pelatihan menjadi sangat penting Pemasaran MV melatih AI agensi berdasarkan Longevity Literacy 50+, menghilangkan stereotip dan membangun narasi inklusif untuk publik. Pelatihan ini memastikan interaksi yang lebih hormat dan otentik, memerangi prasangka usia yang masih ada dalam komunikasi.

Tren #2 | Keberlanjutan sebagai titik sentral

Menurut Kantar, 87% orang Brasil menginginkan gaya hidup yang lebih berkelanjutan dan 56% konsumen memboikot perusahaan yang tidak berkomitmen pada tema tersebut. Keberlanjutan sudah berkontribusi dengan R$ 1,1 triliun terhadap nilai 100 merek global terbesar, tetapi banyak perusahaan masih perlu membuat tindakan mereka lebih relevan bagi konsumen. Masyarakat 50+ terutama terlibat dalam penyebab ini dan mencari merek yang memiliki nilai-nilai yang sama. MV memperkuat pentingnya tindakan berkelanjutan yang otentik ¡ ̄ dan mendukung pelanggan dalam mengembangkannya sehingga menghasilkan kepercayaan dan koneksi, terutama dengan konsumen yang matang.

Tren #3 | Inklusi sebagai keharusan pertumbuhan

Kantar menunjukkan bahwa inklusi akan sangat penting untuk pertumbuhan merek di 2025. Di Brasil, 76% dari populasi percaya bahwa perusahaan memiliki kewajiban untuk membuat masyarakat lebih adil, indeks di atas rata-rata global. Meskipun demikian, banyak merek masih meremehkan dampak inklusi. Tidak bertaruh pada beragam komunitas menghasilkan potensi kerugian R$ 1,9 triliun dalam daya konsumsi Literasi dalam Umur Panjang, dipimpin oleh MV, ini memandu merek untuk mewakili audiens ini dengan keaslian, mengeksplorasi otonomi dan pengaruh mereka.

Mengintegrasikan keragaman usia ke dalam tindakan inklusif adalah peluang untuk diferensiasi dan dampak. Pada tahun 2025, merek yang merangkul semua generasi, terutama pemirsa 50+, akan memiliki posisi yang lebih baik untuk tumbuh di dunia yang menua dengan cepat.

Tren #4 | Jejaring sosial paling otentik dan relevan

Kampanye yang efektif untuk 50+ audiens di jejaring sosial membutuhkan representasi, utilitas, dan kebenaran. MV bertaruh pada pesan yang dimanusiakan, gambar positif, dan kisah nyata untuk menarik perhatian grup ini.Dengan membangun hubungan berdasarkan kepercayaan dan empati, kami membantu merek menonjol dalam lingkungan digital yang semakin kompetitif.

Tren #5 | Tantangan perlambatan populasi

Dengan pertumbuhan populasi yang melambat, dan penurunan diperkirakan pada akhir abad 1ST, merek akan menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya: mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar di dunia dengan lebih sedikit konsumen. Pernikahan yang terlambat, rumah yang lebih kecil dan perubahan pola konsumsi kelompok yang lebih tua membuat skenario menjadi lebih kompleks, membutuhkan strategi inovatif untuk menonjol. Dalam konteks ini, 50+ audiens menjadi penting bagi merek yang ingin mempertahankan relevansi. MV menyediakan Kebenaran. tentang profil dan perilaku kematangan baru, membantu merek menciptakan produk dan layanan yang selaras dengan kebutuhan segmen ini.

Tren #6 | Era format video terfragmentasi

Konsumsi video terdiversifikasi pada platform seperti televisi terbuka, televisi, streaming dan layanan berbasis iklan. A Pemasaran MV ini menganjurkan pendekatan yang dipersonalisasi untuk audiens yang matang, dengan pesan yang jelas dan manusiawi, visual yang dapat diakses, dan konten antargenerasi yang memupuk koneksi yang bermakna.

Tren #7 | Komunitas pencipta sebagai sekutu strategis

Komunitas pencipta adalah jembatan yang kuat untuk menghubungkan merek dengan konsumen. Dalam topik seperti olahraga, kecantikan atau umur panjang, pencipta ini menghasilkan kepercayaan dan meningkatkan kecenderungan publik terhadap merek. Pada tahun 2025, kesuksesan akan bergantung pada penyelarasan konten pencipta dengan strategi perusahaan, memastikan dampak yang konsisten di beberapa saluran. MV berpendapat bahwa perusahaan perlu mengubah pendekatan mereka sendiri dengan berkaitan dengan pembuat konten, terutama mereka yang mewakili generasi dewasa.Alih-alih memaksakan pesan mereka, merek harus belajar dari pencipta, mengakui mereka sebagai perwakilan otentik dari komunitas mereka.

Perubahan pola pikir ini mengubah pencipta menjadi mitra berharga yang memperkuat dampak dan keaslian kampanye. Berinvestasi dalam kolaborasi ini sangat penting bagi merek yang ingin tumbuh secara berkelanjutan, menghormati dan melibatkan beragam komunitas.

Tren #8 | Inovasi sebagai pengungkit pertumbuhan

Inovasi perlu melayani generasi yang berbeda. Fitur yang diarahkan untuk audiens yang matang sering menguntungkan segala usia. Untuk merek mapan yang menghadapi tantangan pertumbuhan, inovasi akan menjadi kunci untuk membuka peluang baru di 2025. Mereka yang menjelajahi ruang baru dapat melipatgandakan peluang mereka untuk pertumbuhan, terutama ketika menata ulang penawaran mereka dan mengidentifikasi aliran pendapatan alternatif Pemasaran MV inovasi harus dimulai dalam pengembangan produk yang melayani generasi yang berbeda. Fitur khusus untuk masyarakat dewasa juga dapat bermanfaat bagi segala usia, menciptakan solusi universal. Contoh klasiknya adalah microwave, yang awalnya dirancang untuk menawarkan keamanan kepada masyarakat yang berumur panjang dan, seiring waktu, telah menjadi sangat diperlukan di rumah-rumah dari semua generasi. Jenis pendekatan inklusif ini memastikan relevansi dan memperluas pasar potensial.

Gambar dan konten antargenerasi juga memainkan peran yang efisien dalam komunikasi. Kampanye yang menghubungkan generasi yang berbeda memiliki dampak besar, memperkuat bahwa tidak perlu mengisolasi 50+ audiens ke dalam kelompok eksklusif. Sebaliknya, mengintegrasikan audiens ini ke dalam narasi yang lebih luas mempromosikan koneksi yang signifikan dan memperkuat persepsi merek. Perencanaan strategis Pemasaran MV menawarkan diagnosis terperinci tentang pasar dan audiens target, memungkinkan Kebenaran. untuk merek, penetapan tujuan yang jelas dan strategi yang disesuaikan.Proses dinamis ini mempertimbangkan perubahan konstan di pasar dan lingkungan bisnis, memastikan bahwa merek siap untuk berinovasi dan tumbuh. Pada tahun 2025, perusahaan yang menggabungkan inovasi antargenerasi ke dalam produk dan strategi mereka akan berada di garis depan pasar yang menghargai inklusi, kreativitas, dan solusi universal.

Tren #9 | Siaran langsung dengan tujuan

Siaran langsung terus menonjol sebagai alat keterlibatan dan penjualan yang kuat.Pada tahun 2025, perdagangan langsung berjanji untuk memainkan peran yang lebih relevan, terutama untuk item yang bergerak cepat.Namun, semua sektor dapat memperoleh manfaat dengan menyesuaikan pendekatan ini dengan karakteristik mereka dan target audiens Pemasaran MV ''dibangun melalui analisis data dan kinerja kampanye digital selama bertahun-tahun ''Ini menunjukkan bahwa, selain keaslian, keterwakilan dan dukungan ahli, sangat penting bahwa merek membangkitkan kebutuhan kadang-kadang tanpa disadari oleh publik yang matang.Contoh dari ini adalah adaptasi rumah untuk mempromosikan keselamatan, kenyamanan dan konektivitas 'kebutuhan yang sering tidak dirasakan sampai sesuatu terjadi, seperti jatuh atau isolasi sosial.

Menceritakan kenyataan secara spontan dan menggabungkan laporan-laporan ini dengan data statistik adalah cara yang efektif untuk membangkitkan kebutuhan ini. Siaran langsung dapat menjadi saluran yang sangat baik untuk berbagi urusan terkini yang berdampak dan menyajikan solusi yang memenuhi tuntutan ini, menciptakan hubungan emosional dan mendorong tindakan praktis. Dengan menggabungkan strategi ini, merek dapat menggunakan siaran langsung tidak hanya sebagai sarana penjualan, tetapi sebagai platform untuk membangun kepercayaan, mendidik, dan menghasilkan keterlibatan dengan publik 50+. Pada tahun 2025, perusahaan yang mengeksploitasi format ini dengan keaslian dan relevansi akan lebih baik diposisikan untuk tumbuh dan berdampak positif pada konsumen mereka.

Tren #10 | Jaringan media ritel yang berkembang

Jaringan media ritel (RMN) mengubah cara merek dan konsumen berinteraksi dengan iklan bertarget dan personal di situs web pengecer, aplikasi, media mitra eksternal, dan banyak lagi menampilkan digital di toko, mereka memungkinkan kampanye yang lebih akurat dan efektif. Dengan berkolaborasi dengan pengecer dan menggunakan data primer, pemasar dapat mengoptimalkan pengeluaran dan meningkatkan efektivitas kampanye mereka, menjangkau audiens dengan relevansi yang lebih besar Pemasaran MV, kami memahami bahwa personalisasi adalah pendekatan terbaik untuk berkomunikasi dengan konsumen 50+. Namun, untuk mencapai cita-cita ini, pertama-tama Anda perlu memerangi etarisme yang menempatkan publik yang matang dalam massa yang homogen. Pasar Brasil 'terutama di kalangan konsumen berusia 50 tahun atau lebih 'menampilkan keragaman yang sering diremehkan. Untuk menonjol di pasar perak, sangat penting untuk mengenali dan merangkul pluralitas ini pada saat jatuh tempo.

Dengan pendekatan terstruktur ini, kami membantu merek mengeksplorasi potensi penuh NMR, menciptakan kampanye yang dioptimalkan yang berdialog dengan berbagai profil kematangan Brasil.Pada tahun 2025, merek yang menghargai dan mengintegrasikan keragaman ini akan lebih siap untuk memimpin dan berdampak positif pada pasar.

Camilla Alves | Salah satu pendiri MV Marketing, beliau telah bekerja di bidang Ekonomi Perak sejak tahun 2018. Spesialis dalam pemasaran digital dan analisis data & dengan pengalaman lebih dari 10 tahun (Camilla memegang gelar di bidang Administrasi Bisnis dan gelar Master di bidang Pemasaran Berbasis Data, dengan spesialisasi di bidang Ilmu Data, oleh Nova Information Management School (New IMS), dari Universidade Nova de Lisboa, Portugal. Dia memulai karirnya di bidang administrasi dan kemudian bermigrasi ke pemasaran digital di Endeavour Brazil.

Bete Marin | Salah satu pendiri MV Marketing, dia adalah seorang pengusaha di bidang Ekonomi Perak, sejak 2015. Spesialis dalam perencanaan strategis, komunikasi terpadu dan acara, dia memiliki lebih dari 30 tahun pengalaman. Bete memiliki gelar di bidang Pemasaran, pascasarjana di Gerontologi (Albert Einstein Institute); di bidang Komunikasi (ESPM); dan memiliki gelar MBA di bidang Pemasaran dari Getulio Vargas Foundation (FGV). Dia memulai karirnya di perusahaan besar dan mengkonsolidasikan pertumbuhan profesional di Gerdau, bertanggung jawab atas bidang promosi dan periklanan produk di Brasil.