Di beberapa lingkaran periklanan, anda mungkin sudah mulai mendengar ungkapan “media perdagangan” muncul. Ini karena ini adalah pendekatan baru dalam periklanan digital yang mengubah cara perdagangan dilakukan. Namun, media perdagangan adalah salah satu istilah yang tampak sederhana, tapi ketika seseorang mencoba menjelaskannya, kebanyakan merasa bingung
Media perdagangan adalah iklan yang menghubungkan konsumen dengan produk dan layanan sepanjang perjalanan pembelian, baik di titik kontak fisik maupun digital, mengaitkan langsung investasi dalam iklan dengan transaksi
Meskipun terlihat sederhana, media commerce adalah pendekatan periklanan multifaset yang masih sangat baru. Berikut adalah sepuluh fakta kunci tentang media perdagangan untuk menjelaskan prinsip-prinsip dasarnya
1. Media perdagangan adalah konsep baru yang sedang berkembang
Istilah ini menjadi populer dengan publikasi resep iklan dari platform Amazon, pada tahun 2022,ditemani dengan janji akses yang belum pernah ada sebelumnya ke data komersial untuk merek, selain aliran pendapatan baru untuk pengecer. Meskipun ada peningkatan dalam adopsi media perdagangan, ekosistem memiliki jalan panjang untuk dilalui agar dapat memanfaatkan manfaatnya secara maksimal.
2. Media perdagangan independen dari saluran penjualan
Media perdagangan melibatkan koneksi semua media yang dapat dikaitkan dengan transaksi penjualan daring dan luring, atau yang menggunakan data komersial untuk memperkaya dan mengoptimalkan segmentasi audiens. Modalitas adalah penawaran produk di toko fisik, pasar dan e-commerce, atau masih platform konten dan berita.
3. Media Perdagangan tidak ada tanpa data dan IA
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, meningkatkan segmentasi, membuat iklan yang efisien dan efektif serta memberikan pengalaman konsumsi yang dioptimalkan.
Ini hanya mungkin melalui kecerdasan buatan, yang mampu menganalisis dan mengolah data komersial untuk mengembangkan model prediktif yang meningkatkan rekomendasi dan penawaran. Dan juga dapat membantu penerbit untuk meningkatkan audiens mereka demi monetisasi.
4. Media perdagangan menggandakan pendapatan juga untuk non-pengiklan
Banyak jenis bisnis dapat memanfaatkan mode ini, termasuk pengiklan, agen, platform analisis data, pengukuran media, antara pemain lain yang mendukung operator media untuk mendorong hasil, mengalikan, begitu, resep Anda.
5. Penghambat terbesar dari media perdagangan adalah fragmentasi
Tidak ada satu pendekatan pun untuk media perdagangan –setiap pelaku perdagangan (ritel, marketplaces atau e-commerce memiliki cara mereka sendiri untuk bernegosiasi iklan, mendefinisikan publik, kebijakan dan menggunakan data. Untuk merek, ini menyulitkan jangkauan audiens target Anda, serta juga pengukuran ROI dari kampanye. Begitu, upaya standarisasi dan unifikasi pasar dapat menjadi perbaikan utama untuk meningkatkan pendapatan bagi semua peserta.
6. Media perdagangan bukanlah media ritel
Para pengecer adalah salah satu pemain pertama dalam media perdagangan, tetapi mode ini memiliki pemain baru,para pendatang baru, Tapi industri lainnya, seperti otomotif, maskapai penerbangan, hotel dan ekonomi berbagi, membawa kumpulan data dan kemampuan unik mereka sendiri, serta berbagai jenis transaksi.
7. Media perdagangan menambahkan wawasan yang melampaui ritel
Karena tidak hanya multi-komersial, tetapi juga multi-sektoral, media perdagangan memiliki kumpulan data perilaku dan transaksi dari cakupan yang lebih luas dari lingkungan dan audiens. Wawasan ini dapat lebih meningkatkan segmentasi dan personalisasi, selain memperluas campuran pemasaran.
8. Media perdagangan memperluas peluang di ekosistem digital
Media perdagangan memperluas cakupan saluran programatik tradisional, dengan menghubungkan pengalaman onsite dan display di titik penjualan serta offsite di web terbuka dan toko fisik. Modalitas menciptakan peluang bagi pengiklan non-endemik di situs ritel, memungkinkan penerbit menerapkan strategi monetisasi yang berorientasi pada perdagangan dan memberdayakan pembeli dan penjual media untuk mengidentifikasi nilai dari data primer mereka
9. Media perdagangan adalah omnichannel dan full-funnel
Media perdagangan tidak terbatas pada menjangkau pelanggan di titik penjualan, tapi di semua saluran, dan di sepanjang semua tahap corong pembelian –sejak poin dapat diberikan kepada transaksi. Ini berarti bahwa strategi dapat diterapkan mulai dari tahap awal penelitian hingga pembelian akhir –kesadaran, pertimbangan dan konversi
10. Media perdagangan adalah multiformat dan multikanal
Untuk terhubung dengan konsumen di seluruh saluran, commerce media mengadopsi berbagai format dan saluran, jauh melampaui iklan berbayar yang secara tradisional terkait dengan media ritel, termasuk juga video, tampilkan, kontekstual, iklan yang dapat dibeli, CTV, OOH dan SMS, antara lain
Saat ini, media perdagangan di internet terbuka terfragmentasi, dengan platform di sisi permintaan (DSP), platform sisi penawaran (SSP) dan SSP ritel beroperasi secara terpisah. Tetapi, seiring dengan privasi terus menjadi prioritas di seluruh ekosistem, profesional pemasaran dan pemilik media akan mencari solusi yang lebih terintegrasi untuk mengelola, skala dan aktifkan data primer serta audiens yang dapat dituju. Diharapkan ruang media komersial akan berkembang pesat di bidang ini, memudahkan para para profesional pemasaran dan pemilik media bekerja sama untuk memberikan pengalaman yang lebih kaya kepada konsumen
