Dengan kuartal pertama tahun ini menuju ke kesimpulannya, kita melukis gambaran yang lebih jelas dari ekonomi Brasil, dari ritel dan investasi pada teknologi pada 2024. Di sebuah negara yang telah mengalami melalui tahun pertumbuhan rendah dan banyaknya turbulensi politik dan ekonomi, para pengusaha telah bekerja dengan sangat hati-hati, menunda investasi dan berusaha menghindari risiko. Tetapi, di pandangan saya, diperlukan untuk mengadopsi pandangan yang lebih optimis.
Akhirnya, meskipun ⁇ berita dari kiamat ⁇ yang gigih dalam memprediksi sebuah keruntuhan ekonomi Brasil, skenaryanya adalah positif. The Central Bank, misalnya, telah berkomitmen sejak Agustus 2023 penurunan yang konsisten dari tingkat dasar bunga bunga, a Selic: dalam tujuh bulan terakhir, negara itu keluar dari sebuah tingkat dari 13,75% per tahun untuk yang saat ini 11,25% – dan ekspektasi pasar keuangan adalah bahwa pada Desember kita berada di antara 9% dan 9,5%.
Penurunan ini lebih dari empat poin persentase seharusnya membawa kelegaan bagi neraca perusahaan, mengurangi biaya-biaya keuangan, terhambat oleh kesulitan mengakses kredit pada 2023 setelah ⁇ episode Amerikaan ⁇. Skenario yang lebih positif ini memudahkan rolling hutang dan meningkatkan kemampuan untuk berinvestasi dalam ekspansi, teknologi dan persediaan. Dengan dirinya sendiri, itu adalah titik penting untuk perilaku ritel pada 2024 dan melampaui.
Namun ada lebih banyak berita baik didepanmakroekonomi: si Buletin Focus, dikompilasi oleh Bank Pusat dari sudut pandang para aktor keuangan utama, perkirakan, pada awal Maret, sebuah pertumbuhan dari 1,77% untuk ekonomi Brasil pada 2024, dengan naik 2% pada tahun depan. Mengingat bahwa eceran, secara tradisional, bertumbuh di atas GDP, ada prospek baik di cakrawala dari perusahaan yang tahu mengidentifikasi peluang.
Inflasi yang melambat adalah titik positif lainnya. Buletin Focus memproyeksikan sebuah IPCA dari 3,76% untuk 2024 dan 3,51% pada 2025, keduanya dalam target dari BC – yang yang membuka ruang untuk kelanjutan penurunan suku bunga dan peningkatan pendapatan dari populasi secara umum. Kurang inflasi berarti lebih daya beli, lebih konsumsi dan lebih lapangan kerja, menciptakan lingkaran virtuos yang menguntungkan seluruh masyarakat.
Siapa bisa tumbuh pada 2024
Prospek pertumbuhan ritel dapat disegmentasikan menjadi dua blok besar. Yang pertama adalah yang dari sektor-sektor ketergantungan pendapatan dan pekerjaan, seperti supermarket, apotek dan pet: dengan satu tahun ekspektasi positif, tetapi relatif stabil untuk perkembangan dari massa upah dan dari persentase pengangguran, adalah diharapkan bahwa segmen-segmen ini memiliki pertumbuhan yang moderat – di atas GDP, tapi tidak spektakuler.
Di sisi lain, segmen-segmen bergantung kredit dan kepercayaan dari konsumen, sebagai barang semidurabil dan (terutama) barang tahan lama, dapat akhirnya meninggalkan di belakang serangkaian panjang kuartal-quarter buruk dan mulai memiliki perspektif yang lebih positif.
Meski begitu, perusahaan yang berbeda akan memanfaatkan momen dengan berbagai cara. Demikian pula seperti dalam beberapa tahun terakhir kita melihat banyak perusahaan dengan masalah serius, yang lain menunjukkan kinerja yang spektakuler. Yang paling penting adalah kemampuan yang setiap pengecer punya untuk mengembangkan strategi koheren dan menjalankannya dengan efisien. Diperlukan semakin banyak mengandalkan analisis data pelanggan dan kinerja bisnis untuk membuat keputusan cepat dan selaras dengan strategi.
Bukan karena angin mulai bertiup memihak bahwa semua orang akan berada dalam posisi ideal untuk mengisi belayar dan berlayar dengan tenang. Terutama karena semester pertama masih diperkirakan dari sedikit turbulensi, dengan skenario lebih baik mulai dari Juli. Dengan pemilu kotamadya dalam perjalanan pada bulan Oktober, tapi di sebuah momen politik kurang tegang dari yang kita lihat pada 2022, instabilitas harus lebih sedikit dirasakan oleh ritel.
Namun, perlu menjadi waspada pada yang terjadi di luar negeri. Seperti kata Thomas Friedman, kita hidup dalam dunia datar: gerakan global memiliki dampak sangat cepat atas perekonomian dan dapat menyebabkan perubahan cepat dalam harapan, dalam perilaku dan dalam keputusan bisnis. Tahun lalu, misalnya, faktor seperti konflik-konflik antara Rusia dan Ukraina dan antara Israel dan Hamas mendatangkan ketegangan geopolitik, sementara sebuah kapal yang berlabuh di Terusan Suez mengganggu rantai pasokan di seluruh dunia. Terusan Panama telah menderita dengan kurangnya hujan di wilayah, mengurangi kapasitasnya mengangkut kargo, sudah El Niño memperkuat keadaan darurat dunia yang adalah pemanasan global.
Melihat ke luar dari ⁇ Pulau Brasil ⁇, ada banyak alasan untuk kekhawatiran. Meskipun faktor-faktor ini sedang, secara umumnya, di luar jangkauan kita, adalah perlu siap untuk bereaksi dengan cepat dan, jika perlu, mengubah rencana, tujuan dan inisiatif untuk memperhitungkan skenario baru.
Teknologi, inovasi, modal usaha
Dari sudut pandang inovasi dan investasi dalam modal ventura, konteks yang kita mulai menghidupi, dari penurunan suku bunga dan peningkatan kemampuan pengambilalihan proyek oleh perusahaan, adalah cukup positif. Pada 2022 dan, secara khusus, 2023, inisiatif transformasi digital tertinggal terpanas di banyak perusahaan, lebih prihatin dalam menjamin kelangsungan hidup dalam jangka pendek. Masalahnya adalah bahwa gagal berinvestasi pada aspek struktural dari bisnis hampir menjamin kegagalan dalam jangka panjang. Sebuah dilema rumit, bahwa ekonomi pada 2024 akan perlahan-lahan membantu untuk membuka kunci.
Dengan suku bunga yang lebih rendah dan inflasi di kontrol, meningkatkan insentif untuk investasi berisiko, terutama di perusahaan teknologi dengan proposal yang solid dan jawaban yang jelas ke ⁇ titik rasa sakit ⁇ dari ritel. Kita jauh dari ⁇ eksuberansi irasional ⁇ dari beberapa tahun yang lalu, yang bahkan adalah baik: ide tanpa penerapan efektif kehilangan ruang dalam sebuah lingkungan dari pragmatisme. Rasio biaya-manfaat dan kemampuan penciptaan keuntungan nyata bagi perusahaan adalah apa yang akan menentukan ukuran ⁇ cek ⁇ yang startup-startup akan menerima sepanjang tahun 2024.
