Sangat umum bagi saya ditanya "akhirnya, apa itu media programatik?"Walaupun semakin jarang", pertanyaan ini masih muncul dari waktu ke waktu dalam rapat dan pertemuan bisnis yang saya ikuti. Saya biasanya mulai menjawab dengan mengatakan bahwa, lebih dari sekadar evolusi sederhana dari iklan online, media programatik mewakili perubahan paradigma dalam cara merek menjangkau konsumen mereka
Pada awal internet, pembelian media dilakukan langsung dengan portal, apa yang membatasi jangkauan dan efisiensi kampanye. Seiring dengan pertumbuhan internet dan inventaris iklan yang meningkat pesat, menjadi tidak mungkin untuk mengelola begitu banyak kemungkinan secara manual. Di situlah media programatik muncul sebagai solusi: mengotomatiskan proses, menghubungkan inventaris dan menawarkan pembelian secara real-time, memastikan bahwa pengiklan berbicara dengan orang yang tepat, pada saat yang tepat. Dalam bahasa teknis, merupakan metode otomatis untuk membeli ruang iklan digital melalui platform yang dikenal sebagai DSP (Demand Side Platforms), di mana para profesional media memiliki akses ke 98% inventaris digital global, yang mencakup situs, aplikasi, portal dan bahkan cara baru, sebagai TV Terhubung (CTV) dan audio digital
Dengan menggunakan algoritma canggih, teknologi seperti machine learning dan deep learning memungkinkan pengelolaan volume data yang besar, menjadikan mungkin untuk memahami dan memprediksi perilaku konsumen dalam berbagai konteks. Ini tidak hanya memperkaya pengalaman pengguna, tetapi mempersonalisasi interaksi dengan cara yang unik, memperkuat ikatan antara merek dan publik. Semua fungsi ini digunakan secara luas dan strategis, mengacu pada bidang teknologi yang dalam setahun terakhir telah menjadi populer, menjadi pusat banyak bisnis dan inovasi. Anda mungkin ter ingat tentang Kecerdasan Buatan. Dia sendiri, AI, yang telah terintegrasi dengan media programatik selama lebih dari satu dekade, mengangkat strategi media digital ke tingkat efisiensi yang baru, personalisasi dan ketepatan.
Kecerdasan Buatan juga meningkatkan pengambilan keputusan dan mengoptimalkan lelang ruang iklan secara real-time, menjamin akurasi yang lebih tinggi dan hasil yang lebih signifikan. Dengan dukungan AI, merek dapat memengaruhi konsumen pada saat yang tepat, dengan pesan yang tepat dan dalam konteks yang paling sesuai, memaksimalkan potensi konversi sambil membebaskan para profesional pemasaran untuk fokus pada aktivitas yang lebih strategis dan kreatif
Untuk memahami bagaimana media programatik dan kecerdasan buatan mereka menambah nilai dalam kampanye pemasaran, berikut ini saya daftar beberapa keuntungan utama yang ditawarkan metode ini
Kemampuan penargetan yang tak terbantahkan
Hari ini, memahami perilaku konsumen lebih penting daripada sekadar mengetahui siapa dia. Perempuan dari kelompok usia yang sama, misalnya, dapat memiliki perilaku konsumsi yang sama sekali berbeda. Media programatik dengan IA yang terintegrasi, memungkinkan tidak hanya untuk mengidentifikasi perbedaan ini, tetapi juga menyesuaikan kampanye berdasarkan momen pembelian publik, mengurangi pemborosan anggaran dan memaksimalkan hasil
Keamanan dan jaminan pengiriman iklan ke orang sungguhan
Brasil adalah negara kedua dengan tingkat penipuan internet tertinggi. DSP modern mengintegrasikan alat yang mengidentifikasi klik palsu dan lingkungan yang mencurigakan, memastikan bahwa iklan ditampilkan hanya untuk orang nyata dan dalam konteks yang sesuai. Di sini di Publya kami menganggap ini sangat serius sehingga kami melangkah lebih jauh, mengembangkan dasbor yang memungkinkan klien dan agensi kami untuk memantau perkembangan kampanye secara real-time, mempromosikan transparansi dan pemantauan hasil
Mengintegrasikan strategi untuk menghasilkan konsistensi merek
Evolusi media programatik melampaui digital, mengintegrasikan cara-cara yang secara tradisional offline ke dalam model pembelian otomatis. Hari ini, adalah mungkin untuk beriklan di Connected TV (CTV), audio digital di platform seperti Spotify dan Deezer, radio online dan bahkan di TV terbuka, dengan format yang dijual oleh CPM. Tidak Ada di Luar Rumah (OOH), teknologi memungkinkan pemilihan layar tertentu, pada waktu strategis, tanpa perlu bernegosiasi dengan banyak pihak. Keterampilan ini menjadikan media programatik sebagai solusi 360°, menggabungkan yang terbaik dari online dan offline.
Ini tentang menggunakan yang terbaik dari teknologi untuk menghubungkan orang-orang, mengoptimalkan sumber daya dan menjamin efisiensi untuk agensi dan pengiklan, mempermudah seluruh pengelolaan kampanye. Ini tentang memahami kebutuhan merek dan memberikan solusi yang menyederhanakan proses, secara andal dan dengan penguasaan seluruh operasi dan keragaman kemungkinan. Ini adalah Media programatik dan AI
