Saya sering ditanya, "Jadi, apa sebenarnya media terprogram itu?" Meskipun semakin jarang, pertanyaan ini masih muncul sesekali dalam rapat dan pertemuan bisnis yang saya hadiri. Saya biasanya memulai dengan mengatakan bahwa, lebih dari sekadar evolusi periklanan daring, media terprogram merepresentasikan pergeseran paradigma dalam cara merek menjangkau konsumen mereka.
Pada masa-masa awal internet, pembelian media dilakukan langsung melalui portal, yang membatasi jangkauan dan efisiensi kampanye. Seiring pertumbuhan internet dan inventaris iklan yang eksponensial, pengelolaan berbagai kemungkinan secara manual menjadi tidak praktis. Saat itulah media terprogram muncul sebagai solusi: mengotomatiskan proses, menghubungkan inventaris, dan menawarkan pembelian secara real-time, memastikan pengiklan menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat. Secara teknis, ini adalah metode otomatis untuk membeli ruang iklan digital melalui platform yang dikenal sebagai DSP (Demand Side Platforms), di mana para profesional media memiliki akses ke 98% inventaris digital global, termasuk situs web, aplikasi, portal, dan bahkan media baru seperti Connected TV (CTV) dan audio digital.
Dengan penggunaan algoritma canggih, teknologi seperti pembelajaran mesin dan pembelajaran mendalam memungkinkan pengelolaan data dalam jumlah besar, sehingga memungkinkan pemahaman dan prediksi perilaku konsumen dalam berbagai konteks. Hal ini tidak hanya memperkaya pengalaman pengguna, tetapi juga mempersonalisasi interaksi dengan cara yang unik, memperkuat ikatan antara merek dan audiens. Semua fungsi ini, yang digunakan secara luas dan strategis, membawa kita ke bidang teknologi yang telah populer dalam setahun terakhir, menjadi pusat berbagai bisnis dan inovasi. Anda mungkin ingat Kecerdasan Buatan. AI sendiri, yang telah terintegrasi ke dalam media terprogram selama lebih dari satu dekade, telah mengangkat strategi media digital ke tingkat efisiensi, personalisasi, dan ketegasan yang baru.
Kecerdasan Buatan semakin meningkatkan pengambilan keputusan dan mengoptimalkan lelang ruang iklan secara real-time, memastikan presisi yang lebih tinggi dan hasil yang lebih signifikan. Dengan dukungan AI, merek dapat memengaruhi konsumen di waktu yang tepat, dengan pesan yang tepat, dan dalam konteks yang paling tepat, memaksimalkan potensi konversi sekaligus membebaskan para profesional pemasaran untuk fokus pada aktivitas yang lebih strategis dan kreatif.
Untuk memahami bagaimana media terprogram dan kecerdasan buatannya berkontribusi pada kampanye pemasaran, berikut saya sebutkan beberapa keuntungan utama yang ditawarkan metode ini:
Kemampuan segmentasi yang tak terbantahkan
Saat ini, memahami perilaku konsumen lebih penting daripada sekadar mengetahui siapa konsumennya. Perempuan dengan kelompok usia yang sama, misalnya, dapat memiliki perilaku konsumsi yang sangat berbeda. Media terprogram, dengan AI yang tertanam di dalamnya, tidak hanya memungkinkan identifikasi perbedaan ini, tetapi juga penyesuaian kampanye berdasarkan momen pembelian audiens, sehingga mengurangi pemborosan anggaran dan memaksimalkan hasil.
Keamanan dan jaminan penayangan iklan kepada orang sungguhan.
Brasil adalah negara kedua dengan tingkat penipuan internet tertinggi. DSP modern mengintegrasikan alat yang mengidentifikasi klik palsu dan lingkungan yang mencurigakan, memastikan bahwa iklan hanya ditampilkan kepada orang sungguhan dalam konteks yang tepat. Di Publya, kami menanggapi hal ini dengan sangat serius sehingga kami melangkah lebih jauh, mengembangkan dasbor yang memungkinkan klien dan agensi kami melacak kemajuan kampanye secara real-time, mendorong transparansi dan pemantauan hasil.
Mengintegrasikan strategi untuk menghasilkan konsistensi merek.
Evolusi media terprogram melampaui ranah digital, mengintegrasikan media luring tradisional ke dalam model pembelian otomatis. Kini, beriklan di Connected TV (CTV), audio digital di platform seperti Spotify dan Deezer, radio daring, dan bahkan siaran TV, dengan format yang dijual berdasarkan CPM. Di media luar ruang (Out of Home/OOH), teknologi ini memungkinkan pemilihan layar tertentu pada waktu-waktu strategis, tanpa perlu bernegosiasi dengan banyak pihak. Fleksibilitas ini menjadikan media terprogram solusi 360°, menggabungkan yang terbaik dari daring dan luring.
Ini tentang penggunaan teknologi terbaik untuk menghubungkan orang-orang, mengoptimalkan sumber daya, dan memastikan efisiensi bagi agensi dan pengiklan, yang memfasilitasi seluruh proses manajemen kampanye. Ini tentang memahami kebutuhan merek dan memberikan solusi yang menyederhanakan proses, andal, dan dengan kendali atas seluruh operasi serta beragam kemungkinan. Inilah media terprogram dan AI.
