Sebagai profesional komunikasi, kita perlu lebih dari sekadar fokus pada pekerjaan kita—pada pasar, pemain lain, inovasi, dan, yang terpenting, publik. Advertising Week adalah acara utama bagi para profesional pemasaran dan periklanan yang selaras dengan teknologi kreatif. Tahun ini, tema OOH semakin populer dan mengungkap beberapa tren industri untuk tahun 2024. Sebagai pelaku di industri ini, kami selalu waspada dan berusaha mereplikasi hal ini dalam konteks Brasil.
Kecerdasan Buatan Generatif
Industri OOH sedang mengalami perubahan yang luar biasa melalui penerapan AI, yang menyederhanakan penciptaan pengalaman merek yang menarik, membentuk kembali interaksi konsumen dengan kampanye.
Teknologi ini bukan sekadar tren sesaat, tetapi telah membuat periklanan lebih akurat, lebih personal, dan lebih efisien.
AI Generatif dapat mengotomatiskan perencanaan kampanye, mengidentifikasi format dan saluran ideal untuk menjangkau audiens yang diinginkan. AI ini juga memfasilitasi analisis cepat data konsumen yang tersedia, membantu membangun model perilaku.
AI juga dapat mendukung programatik Digital Out Of Home (pDOOH) melalui hiperlokalisasi, menyesuaikan pesan ke wilayah tertentu, dan merespons secara real-time.
Kami melayani klien di seluruh negeri, dan dalam perjalanan kami, saya telah melihat bahwa, dari Utara ke Selatan, di kelima wilayah, jawabannya bulat: kecerdasan buatan akan tetap ada.
OOH di Seluruh Corong
Pemasaran. Iklan OOH kini telah melampaui peran tradisionalnya sebagai pendorong popularitas merek. Iklan ini kini menjadi opsi dinamis yang mampu melibatkan pelanggan di seluruh corong pemasaran. Hal ini menjadi krusial seiring meningkatnya KPI merek dan klien menuntut agar investasi OOH mereka diukur dalam hasil nyata.
Pengalaman Merek
Pada tahun 2024, konsumen mencari pengalaman autentik yang melampaui periklanan digital tradisional, menunjukkan potensi OOH yang sebenarnya, yang menawarkan peluang luar biasa bagi merek untuk mengakses berbagai macam pengalaman dan hiburan yang ditawarkan media ini.
Kami baru-baru ini meluncurkan jari digital pertama di Brasil di Bandara Santos Dumont di Rio de Janeiro, dengan memprioritaskan model Pengalaman Merek ini – dan tanggapannya positif.
Agenda ESG:
Industri OOH berubah seiring meningkatnya kepedulian konsumen terhadap keberlanjutan. Berbagai merek menyelaraskan pemasaran mereka dengan inisiatif lingkungan, menggunakan material ramah lingkungan, pencahayaan LED, dan energi surya. Perpaduan elemen ramah lingkungan dalam kampanye OOH tidak hanya berkontribusi pada pelestarian lingkungan, tetapi juga memperkuat hubungan dengan konsumen yang semakin menjunjung tinggi nilai-nilai keberlanjutan.
