Dalam beberapa bulan terakhir, Brasil menyaksikan kenaikan pesat dari sebuah bintang baru di dunia marketplace: Temu. Laporan menunjukkan bahwa perusahaan sudah termasuk dalam platform dengan lalu lintas terbanyak di negara — menurut Konversi, mencapai posisi ketiga. Tapi lebih baik bertanya: berdasarkan apa? Kunjungan
Lalu lintas adalah indikator yang sangat baik untuk rasa ingin tahu dan nafsu terhadap harga murah. Tapi tidak, dengan sendirinya, sinônimo de resultado. Untuk memahami dimensi nyata dari dampak Temu di pasar Brasil, perlu melampaui akses dan mengamati apa yang benar-benar menggerakkan sektor: pendapatan, margin, EBITDA
Pada tahun 2024, model bisnis berbasis impor langsung mengalami pukulan keras. Implementasi dari yang disebut "tarif blusinhas" — sejumlah 20% atas pembelian internasional hingga US$ 50, ditambah dengan ICMS — menurunkan volume impor tersebut sebesar 40% pada bulan pertama berlakunya. Data dari Direktorat Jenderal Pajak menunjukkan bahwa, pada Januari 2025, jumlah pengiriman internasional turun 27% dibandingkan bulan yang sama tahun sebelumnya. Nilai keuangan yang ditransaksikan juga menurun 6%
Yaitu: bahkan dengan kampanye massal dan daya tarik harga yang kuat, platform yang bergantung pada kiriman internasional mulai kehilangan tenaga. Alih-alih membuat operasi nasional, Temu berusaha untuk tumbuh berdasarkan model lintas batas yang sudah menunjukkan tanda-tanda kehabisan
Berbeda dari platform lain — seperti Shopee, yang menyatakan bahwa 9 dari 10 penjualan di negara ini sudah dilakukan oleh penjual lokal — Temu tetap berpegang pada strategi perpajakan yang rapuh, tergantung pada perubahan regulasi dan memiliki kapasitas rendah untuk mendorong ekosistem nasional. Tidak ada struktur fisik di negara ini, tidak ada komitmen terhadap logistik lokal atau pengembangan bisnis Brasil
Diskusi, oleh karena, melampaui Temu itu sendiri. Perdebatan tentang model e-commerce mana yang perlu dihargai oleh Brasil. Sebuah model yang berkelanjutan — dengan penjual nasional, penciptaan lapangan kerja, pembayaran pajak — atau model putar cepat, tepi sempit dan ketergantungan pada celah regulasi
Dimengerti bahwa konsumen mencari harga terendah. Tapi itu tugas dari sektor, para as autoridades e a sociedade como um todo entender que preço não é tudo. Lalu lintas menghasilkan visibilitas. Pendapatan menghasilkan keberlangsungan
Dan tanpa tinggal, Tidak ada platform yang benar-benar mengkonsolidasikan diri
