په دې وروستیو ورځو کې، د نایک د نوي کمپاین ویډیو - ګټل د هرچا لپاره ندي - ایا زه بد سړی یم؟ - په ټولنیزو رسنیو کې ویرل شوې ده.
د ویډیو لیدلو سمدلاسه ما شاوخوا څلویښت کاله دمخه بیرته راوګرځاوه، کله چې ما په شپږ یا اوه کلنۍ کې د لوبینو په نوم په یوه وړکتون کې د جوډو په لومړۍ سیالۍ کې برخه واخیسته. زما مور او پلار یادونه کوي، او زه ځینې چمکونه په یاد لرم، چې د جوډوکا ترمنځ د جګړې له پیل څخه دمخه د رکوع په وخت کې، زما مخالف په ساده ډول ژړل پیل کړل او له ما سره یې جګړه پریښوده. دلیل: زما "غوسه ناک هلک" مخ - یا، پدې حالت کې، زما "بد سړی" مخ.
دا شخصي او ریښتینې کیسه زما د ټولګیوال د غبرګون په اړه نه ده، چې شاید یې جوډو هم نه خوښېده، یا زما د هغه یا نورو ځوانو مخالفینو د زیان رسولو کومه هیله نه وه. او نه هم دا پدې معنی ده چې عزت، سپورت او صداقت د بریا په لټه کې د یوازینۍ شی په توګه پریښودل کیږي چې مهم دي. دا په هیڅ قیمت د بریا معنی نلري. په هرصورت، هغه څه چې غالب کیږي شخصي قرباني ده، په هغه هدف تمرکز کول چې ترلاسه کیږي، او هیڅکله د نه تسلیمیدو هوډ.
راځئ چې د دې شرایطو تر شا دلیلونه وګورو.
له هغه وخته چې ما د شخصیت ارزونې وسیلو په اړه زده کړه وکړه چې په ۱۹۴۰ لسیزه کې رامینځته شوي، زه په خپل چلند کې د دې مهم پړاو او د هغې دلایلو په ژوره توګه پوه شوم. ځکه چې تل غواړم چې له ځانه تیر شم او په هر هغه څه کې چې زه یې کوم غوره شم، یقینا زما د شخصیت یو قوي ټکی او یو طبیعي ځانګړتیا ده. زه هیڅکله د دوهم یا دریم ځای څخه راضي نه وم؛ حتی په لومړۍ جګړه کې له منځه وړلو سره لږ څه. هغه شیان چې په ناڅاپي ډول، د یوې لسیزې څخه ډیر وخت کې څو ځله د ساو پاولو په ښار او ایالت کې په ټورنمنټونو کې د جګړې او سیالۍ په وخت کې پیښ شوي. لکه څنګه چې دا د ژوند په اوږدو کې د هرچا سره په سپورت، مطالعې، کار، تشبث کې پیښیږي ... په هر حالت کې، د "بد خلکو" لپاره، بله لاره نشته. هیڅ پلان B نشته.
مخکې له دې چې کار پیل کړم، زه غواړم ټینګار وکړم چې زه نه غواړم د NIKE او د هغې د عملیاتو، برانډونو او ټیم په اړه کوم سوداګریز اړخونه په ګوته کړم. زه په ساده ډول هغو کسانو ته بلنه ورکوم چې دا مقاله لولي فکر وکړي:
له کله راهیسې؟ او سربېره پردې، ولې د غوره کېدو هیله دومره بده ده؟
په ټوله نړۍ کې، او په ځانګړې توګه په برازیل کې، د لوړوالي، بریا، او ګټې لپاره هدف ټاکل ډېر عام ګڼل کېږي. هغه کسان چې دا غواړي، مغرور یا خود غرضه، بې رحمه او تیری کوونکي بلل کېږي، د ډېرو نورو منفي صفتونو په منځ کې.
د ماتې د اوښکو د ستاینې او د ماتې خوړلو هرکلی ته ترجیح ورکول کیږي، د هغو کسانو د باور ستاینه کولو پر ځای چې دا ښیي چې بریا ترلاسه کول د دوی یوازینۍ موخه ده؛ تل. ګټل یا بایلل.
بله ورځ، ما یو معاصر فیلسوف ولید چې ویل یې د نورو د ناکامیو او ماتې سره خواخوږي کول اسانه دي؛ هغه څه چې واقعیا ستونزمن دي د دوی په بریا او لاسته راوړنو کې خوشحاله کیدل دي. او دا چې په هغه مواردو کې کله چې تاسو یو څه بریا ترلاسه کوئ، کله چې تاسو ډیر ښه کار کوئ، تاسو به پوه شئ چې ستاسو ریښتیني ملګري په حقیقت کې څوک دي. تر هغه وخته پورې، ما د دې وضعیت په اړه د دې لید څخه فکر نه و کړی. دا ډیره په زړه پورې ده چې تصور وکړئ چې څوک به په ریښتیا سره ستاسو لاسته راوړنې ولمانځي او څوک به نه. شاید دا هغه ذهني میکانیزم وي چې زموږ ډیری یې "بد خلک" ګڼي. شاید دا حسد، کرکه وي. سیګمونډ فرویډ دا تشریح کوي.
د ټولنیز، فلسفي، اقتصادي او مذهبي لید څخه د اجتماعیت اړخ هم شتون لري، کوم چې ټینګار کوي چې موږ یو بل پورې تړلي یو، د ژوند په ټولو برخو کې د انفراديت مخالفت کوو، د افرادو شخړې او لاسته راوړنې یوې خوا ته ساتو، حتی که دا ترټولو کوچنی اقلیت وي چې شتون لري، دا دی، زموږ هر یو د یو فرد په توګه. عین رینډ تشریح کوي.
نور متغیرات د لاتینې امریکا کلتور شامل دي، چې له لارې یې د وړتیا او انفرادي هڅو له لارې د هر هغه څه ترلاسه کولو فضیلت - که هغه د سپورت بریا وي، موټر وي، کور وي، نوی مسلکي یا سوداګریز مقام وي - په ټولنه کې نه خپریږي.
د فکتورونو دا ترکیب د "ښو خلکو" ترمنځ یو ناوړه حالت رامینځته کوي، چیرې چې تقریبا هیڅ شی د افرادو په توګه د دوی مسؤلیت نه دی، غلطۍ، ناکامۍ، او نه پوره شوي اهداف نورو ته صادروي.
د ماشومانو د زیږولو څخه ډیر وخت دمخه، ما پریکړه وکړه چې نه، دا باید دوام ونلري. لږترلږه زما په کورنۍ کې نه. حتی زما په شرکت کې لږ. زه باور لرم چې NIKE، په یو ډول، به د دې ذهنیت بدلولو کې مرسته وکړي، او زه دا هم هیله لرم چې نور شرکتونه، برانډونه، او خلک به دا نظر پیاوړی کړي چې موږ نه یوازې د غوښتنې هڅولو ته اړتیا لرو بلکه د بریالیتوب لپاره هڅونې ته هم اړتیا لرو. دا سمه ده چې دا د هرچا لپاره ندي. او دا سمه ده.
په پای کې، زه غواړم تاسو ته یادونه وکړم چې دا "بد خلک" هغه کسان دي چې په مختلفو برخو کې، نه یوازې په سپورتونو کې، د تمدن او انسانیت په توګه ټولنې ته نوي لوړوالی ورکړی او دوام ورکوي. زه ډیری وختونه وایم چې، که دا خلک نه وای، موږ به تر نن ورځې پورې په غارونو کې ژوند کاوه. تاسو دمخه زما خبره درک کړې او د ځینو نومونو او پیښو په اړه فکر کړی چې نړۍ یې د یو چا د مسلک له لارې بدله کړې ترڅو د وضعیت ننګونه وکړي، د تصور وړ یا حتی ناممکن ترلاسه کړي.
نو، بل ځل چې تاسو په شخصي توګه یا په ټولنیزو رسنیو کې د دې "بد خلکو" سره مخ شئ، مخکې له دې چې دوی په نښه کړئ، په یاد ولرئ چې دا ستاسو په اړه ندي. دا د هغه څه په اړه ده چې دا کس د ځان لپاره غواړي.
په شخصي توګه، زه نه د سپورتي توکو د برانډونو مینه وال یم او نه هم ډیر کاروونکی، مګر زه د ګټلو لپاره د نایک وقف او د هغې د سوداګرۍ تاریخ ستاینه کوم. ما دا فلم خوښ کړ!
ایا دا پدې مانا ده چې زه بد سړی یم؟
