Di era pemasaran digital, konsumen menuntut pengalaman yang semakin dipersonalisasi dan relevan bagi mereka. Di sisi lain, menawarkan personalisasi ini dalam skala besar tanpa meningkatkan biaya produksi telah menjadi salah satu tantangan terbesar dalam periklanan.
Hari ini, setiap segmen audiens membutuhkan pesan yang dipersonalisasi, meminta produksi sejumlah besar materi untuk berbagai saluran dan format. Ini karena sekarang kampanye perlu disesuaikan dengan audiens yang sangat spesifik, mempertimbangkan perilaku mereka, minat dan data demografis. Untuk memperumit lebih lanjut, temos o uso de testes A/B – yang krusial untuk bekerja dengan hipotesis dan variasi kreatif, meningkatkan efektivitas kampanye
Jelas bahwa tingkat detail ini adalah lompatan dibandingkan dengan apa yang dilakukan sebelumnya, tetapi juga secara eksponensial meningkatkan kompleksitas proses. Tanpa alat yang tepat, seluruh proses baru ini cenderung menjadi tidak layak secara finansial, selain menjadi beban yang tidak praktis bagi tim kreatif
Berdasarkan informasi yang disorot dalam dokumen "Automasi Kreatif: Masa Depan Eksponensial Pemasaran Telah Tiba", dari Oliver Amerika Latin, 74% dari para profesional yang bekerja di bidang kreatif mengungkapkan bahwa sebagian besar waktu mereka dihabiskan untuk tugas-tugas yang berulang.Mulai dari itu, otomatisasi masuk ke dalam panggung. Alat yang didorong oleh kemajuan AI terbaru sudah menghasilkan variasi iklan hampir secara instan. Melalui beberapa perintah, alat ini menyesuaikan elemen seperti warna, tata letak, teks dan gambar berdasarkan data perilaku yang disajikan kepadanya. Kita tidak hanya membicarakan tentang penghematan waktu, tetapi terutama dari biaya operasional. Apa yang sebelumnya memerlukan tim yang fokus selama berhari-hari atau berminggu-minggu sekarang dilakukan dalam hitungan menit oleh mesin.
Skalabilitas juga merupakan poin kuat dari otomatisasi. Dengan IA, merek dapat menyesuaikan kreatif mereka untuk berbagai platform dan format secara dinamis, memenuhi kebutuhan spesifik setiap audiens. Ini mencakup mulai dari penyesuaian kampanye untuk berbagai saluran hingga terjemahan otomatis konten, esensial untuk perusahaan yang beroperasi secara internasional. Ini belum termasuk dampak organisasi, setelah tim kreatif berhenti mengkhawatirkan tugas-tugas yang berulang, dapat fokus pada aktivitas yang lebih strategis untuk bisnis
Quando retornamos aos testes A/B, automasi kreatif menjadi semakin berharga. Alih-alih menguji variasi secara manual, kecerdasan generatif mengoptimalkan elemen dengan potensi keberhasilan yang lebih tinggi berdasarkan data historis dan perilaku. Hasilnya adalah pengujian dalam skala besar yang sebenarnya dan penyesuaian kreatif secara real-time seiring dengan munculnya hasil. Kita sedang membicarakan tentang proses yang lebih efisien, saat yang sama sederhana, cepat dan murah.
Perhitungan akhir sederhana: iklan yang lebih dipersonalisasi cenderung menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi, yang diterjemahkan menjadi tingkat konversi yang lebih baik dan, sebagai akibatnya, ROI yang jauh lebih tinggi. Merek yang sedang memanfaatkan otomatisasi kreatif saat ini melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit, menyampaikan kampanye dengan dampak lebih besar dengan biaya dan waktu yang lebih rendah. Era periklanan telah berubah: siapa pun yang tidak mengotomatiskan kampanye mereka dengan lebih efisien dan cerdas akan meninggalkan uang dan peluang di meja
