Industri permainan elektronik semakin menjadi lebih kompetitif, mengingat bahwa telah terjadi pertumbuhan eksponensial, dalam beberapa tahun terakhir, dari orang aktif di platform online dari game. The eSports, seperti yang dikenal, memiliki popularitasnya meningkat karena acara yang disiarkan langsung dan secara bersamaan ke beberapa negara, dengan ribuan pesaing di seluruh dunia.
Penonton ini dikenal karenaahli teknologi – istilah dalam bahasa Inggris yang mengacu pada orang-orang yang memiliki pengetahuan tinggi dan adalah terampil dalam penggunaan teknologi dan perangkat digital –, oleh karena itu, adalah terlibat dan loyal kepada merek permainan dan tim favorit mereka. The diversity of interests, dan dari pemain internasional, membuat audiens eSports sebuah pasar menarik dan dinamis.
Menurut pada Pesquisa Game Brasil (PGB), 81,2% dari responden mengungkapkan bahwa mereka sering bermain di alam eSports, dan 88,3% dari orang menonton pertandingan dan kejuaraan permainan elektronik. Waktu yang diinvestasikan pada aktivitas berlangsung antara 1 dan 3 jam untuk 50,8% dari gamer yang menjawab survei.
Dengan sekian ekspresivitas di pasar, perusahaan-perusahaan menyadari potensi yang sektor ini bawa untuk merek dan sedang mulai menggunakan strategi pemasaran untuk meningkatkan visibilitas, melibatkan audiens baru dan mengeksplorasi peluang bisnis baru.
Masih menurut studi dari PGB, 55,5% dari responden mengaku menggunakan notebook dan komputer untuk bermain game elektronik. Oleh karena itu, memasarkan hardware yang meningkatkan kinerja permainan, selain peralatan dan aksesori teknologi untuk PC, cenderung memiliki banyak penganut di pasar gamer.
Perangkat penyimpanan dan memori untuk PC berkualitas tinggi, seperti HDs dan SSDs internal dan eksternal, misalnya, mempengaruhi secara langsung pada pelaksanaan dari permainan elektronik, membawa lebih dinamisme, kecepatan, pemrosesan data dan kinerja tinggi selama pertandingan dan turnamen. Kabinèt dan keyboards desain inovatif juga dapat menjadi menarik bagi publik gamer, yang menginginkan barang-barang lebih kustomisasi untuk aktivitas.
Kita tidak bisa melupakan pentingnya memiliki sumber tenaga yang dapat diandalkan, seperti yang dari XPG, misalnya, yang menjamin aliran energi yang berkelanjutan dan dioptimalkan, lebih banyak penghematan energi dan keamanan dari bermain selama jam-jam tanpa henti, tanpa kejutan.
Selain strategi-strategi penjualan hardware, kampanye periklanan di platform permainan, konten dari influencer dan sponsorship adalah di antara kemungkinan pemasaran yang perusahaan dapat berinvestasi dalam skenario ini.
Merek dapat memanfaatkan popularitas eSports dengan mensponsori acara, tim atau streamers. Iklan dalam siaran langsung, banner digital dan kampanye yang ditargetkan dalam permainan juga adalah cara efektif untuk mencapai audiens dari permainan elektronik. Selain itu, para influencer memiliki hubungan intim dengan audiens mereka dan dapat mempromosikan produk dan layanan dengan cara otentik dan meyakinkan.
Sebuah tip penting bagi siapa yang sedang merencanakan melakukan aksi pemasaran dalam bidang ini adalah mencari organisasi-organisasi, tim atau pemain yang siap untuk menghasilkan konten berkualitas dan memiliki pengiriman profesional dan memuaskan untuk pelanggan. Dengan cara ini, adalah mungkin untuk meraih pengembalian atas investasi yang begitu dikejar di dunia pemasaran dan membangun kemitraan abadi dan menguntungkan untuk kedua belah pihak.
Oleh karena itu, masuk ke pasar eSports dapat menjadi menantang karena kebutuhan untuk memahami budaya dan dinamika komunitas. Perusahaan perlu menginvestasikan waktu dalam penelitian dan membangun koneksi otentik dengan publik, apakah untuk strategi-strategi pemasaran bagian-bagian untuk PC atau untuk visibilitas merek.
*Thiago Tieri é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
