Pembelian online mendominasi ritel dan sudah tidak lagi menjadi tren. Telah menjadi sebuah realitas palpable fakta bahwa, dari pengeluaran dengan e-commerce, sebuah bagian yang baik dilakukan oleh aplikasi m-commerce. Aku ikuti erat setiap tahunnya laporanMobile App Trends, dari Adjustyang memperkuat poin itu. Pada tahun 2023, ada pertumbuhan sebesar 43% dalam instalasi app e-commerce di dunia, 12% di Amerika Latin. Menarik perhatianku, termasuk, bahwa wilayah Amerika Latin adalah satu-satunya dalam periode yang mencatat penambahan dalam waktu penggunaan aplikasi belanja, berganti dari 8,4 sampai 8,6 menit
Ini menunjukkan bahwa pasar kompetitif m-commerce sedang mengalami suatu akselerasi di Brasil, menjadi menjadi sumber yang tak habis-habisnya dari informasi untuk menguraikan dan menyempurnakan strategi-strategi para marketer aplikasi
Tanggal memperingati, seperti Amazon Prime Day – dilakukan pada Juli – membawa lebih banyak ajaran primordial, sebab adalah masa-masa di mana penggunaan aplikasi-nya menjadi intensif, mengungkap informasi penting tentang perilaku konsumen terkait merek dan tren konsumsi mereka
Di Amazon Prime Day tahun 2024, misalnya, jumlah instalasi aplikasi marketplace meningkat 18% di Brasil dan 7% secara global, jika dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Namun ketika topiknya adalah sesi – artinya, periode di mana pengguna berinteraksi dengan aplikasi – meningkat 25% dan 7%, masing-masing. Data Brasil sangat mengesankan jika dibandingkan dengan informasi global
Hanya dengan melakukan analisisnya, terlihat betapa besar potensi yang ada di pasar negara ini, menunjukkan bahwa konsumen Brasil memanfaatkan acara besar, untuk menginstal aplikasi baru, membandingkan harga dengan aplikasi e-commerce lainnya. Contoh ini menunjukkan kekuatan analisis data waktu nyata untuk mendorong keberhasilan m-commerce
Untuk mendapatkan wawasan seperti ini dari musim belanja dan bersiap untuk acara besar baru, seperti Black Friday, Senin Cyber, Hari Anak dan Natal, para profesional pemasaran aplikasi perlu memperhatikan apa yang paling inovatif dalam hal kecerdasan data dan perencanaan tindakan. Praktik baik seperti merencanakan tindakan untuk tanggal perayaan dan mendiversifikasi pengeluaran untuk iklan untuk memastikan baikkesadaran mereksebagai retensi dan, oleh karena, mencapai audiens Anda di berbagai tahap corong penjualan, beberapa cara untuk memperbaiki strategi mobile
Persiapan sangat penting untuk momen-momen ini. Oleh karena itu, penting juga untuk memiliki mitra pengukuran mobile (MMP) dan menggunakan alat otomatisasi kampanye yang dapat mengekstrak intelijen data dan membantu dalam analisis metrik, seperti: biaya per instalasi, biaya per iklan, durasi sesi, biaya perolehan pengguna, antara informasi rinci lainnya. Data ini menjadikan pemasaran aplikasi sebagai ilmu prediktif yang sebenarnya. E, lebih dari itu, membantu tim menyesuaikan strategi mereka secara real-time, beradaptasi dengan tren dan, sering kali, memberikan kemungkinan untuk memodifikasi rincian strategi menit demi menit pada minggu atau hari yang mendahului acara
Singkatnya, analisis data dan pemantauan tren sangat penting untuk kesuksesan di pasar yang sangat kompetitif ini. Seiring dengan pertumbuhan yang signifikan dari perdagangan mobile, profesional pemasaran harus berinvestasi dalam persiapan yang cermat dan penggunaan alat pengukuran dan otomatisasi yang canggih. Untuk saya, hanya dengan cara ini mereka akan dapat beradaptasi dengan perubahan yang diperlukan untuk mencapai tujuan mereka di dalam skenario m-commerce yang dinamis
