Orang-orang sudah lelah dengan begitu banyak informasi dalam kehidupan sehari-hari mereka. Interaksi unilateraldengan merek, kelebihan konten yang tidak sesuai dengan profil Anda dan berita yang terlalu banyak sedang, lebih dari sebelumnya, menghasilkan kebutuhan untuk melarikan diri dari kenyataan ini. Meskipun gerakan ini bisa menjadi sesuatu yang merugikan bagi merek, juga dapat dilakukan secara strategis oleh pemasaran untuk membantu pengguna merelaksasi pikiran mereka dan, pada saat yang sama, memungkinkan pengembalian finansial kepada perusahaan – strategi yang dikenal di pasar sebagai ekonomi pelarian
Ketika ditanya alasan mengapa mereka ingin melarikan diri dari kenyataan, 42% orang Brasil menyatakan bahwa mereka berusaha melarikan diri "dari pikiran mereka sendiri", selain 34% yang membenarkan gerakan ini sebagai akibat dari "berita", menurut sebuah studi global dari McCann Worldgroup – sejumlah besar informasi yang mencakup semua interaksi online yang dihadapi pengguna, setiap hari, tidak hanya dari portal berita, seperti juga iklan berbayar yang dilakukan oleh serangkaian perusahaan
Kekurangan perhatian ini dari sebuah merek dapat sangat merugikan bagi kemakmuran dan profitabilitasnya. Menurut studi global McCann Worldgroup, sebagai bukti dari itu, 44% konsumen ingin merek memahami frustrasi mereka, bersama 56% yang ingin mereka memberikan mimpi. Mereka yang tidak mengikuti dan memenuhi permintaan ini, tentunya, akan kehilangan ruang di pasar, merugikan citra Anda, reputasi dan keberlanjutan
Data yang disajikan dalam studi menunjukkan pentingnya distraksi sebagai cara yang sehat untuk mengatasi stres sehari-hari. E, dalam skenario ini, strategi pemasaran yang baik mampu mencari cara untuk berinteraksi dengan publik ini dengan cara yang kurang agresif dan satu sisi, untuk membangun kampanye dan menyampaikan pesan yang lebih tepat sasaran, pengikat dan tidak berlebihan. Artinya, menjelajahi tema pelarian ini dalam interaksinya dengan orang-orang, tidak hanya untuk penjualan, tetapi penciptaan sebuah ikatan
Menurut studi McCann, ekonomi pelarian ini sudah menghasilkan US$ 10 triliun, harus mencapai US$ 13,9 triliun pada 2028, mengubah produk yang dapat dipasarkan menjadi momen-momen hiburan yang tidak hanya membantu orang-orang yang sedang mengalami situasi stres besar, seperti juga mendukung merek untuk menciptakan peluang penjualan yang membawa hasil internal yang lebih baik dan kepuasan yang lebih besar bagi konsumen mereka
Untuk mencapai tujuan tersebut, strategi advertainment, bercerita, konten bermerek, penempatan produk, pemasaran gerilya dan UGC terbukti efektif dalam hal ini, mengenai membawa perusahaan dan produk mereka serta mempersembahkannya dengan cara yang kreatif, sehingga mereka mendapatkan perhatian khusus dari orang-orang karena, sederhana, akan berbeda dari yang biasa
Gunakan alat dan perencanaan ini dengan strategi dan kreativitas, alih-alih, sederhana, mengembangkan iklan sederhana dan massal tanpa kecerdasan di baliknya, apa yang pada akhirnya tidak berhasil menarik, menahan dan melibatkan audiens target. Jika perlu menginvestasikan lebih banyak waktu daripada biasanya untuk menciptakan aset yang benar-benar dapat menarik perhatian dan menciptakan pengingat merek untuk merek Anda, lakukan itu! Pasar, beberapa tahun yang lalu, telah menunjukkan tanda-tanda bahwa "pemasaran yang tidak terlihat seperti pemasaran" adalah salah satu yang paling memberikan hasil
Membangun koneksi dengan audiens yang sudah jenuh dengan begitu banyak informasi dalam hidup mereka memang sangat sulit. Akhirnya, ketika seseorang akhirnya menciptakan pengalaman buruk dengan perusahaan Anda, perasaan ini bertahan lama, dapat merugikan dekade penjualan. Tetapi, setelah hubungan ini dibuat, dianilai seumur hidupkepuasan pelanggan dan reputasi merek di hadapan pesaingnya
