Di dunia pemasaran digital, pembelian pengikut di Instagram adalah praktik yang kontroversial, tapi banyak pengguna sepertinya tidak mengerti, sebenarnya, dampaknya – atau tidak – dari modus ini. Pada penuh 2024, di mana hubungan penting lebih dari angka, masih adalah umum bagi merek dan influencer mencari jalan pintas mudah untuk meningkatkan jangkauan jaringan. Kemustahilan, ditambahkan ke sebuah tekanan sosial untuk validasi dari dari kebesaran, menjadikan metode ini corak-corak
Di permukaan, membeli pengikut tampak menjadi tidak membahayakan dan hanya menawarkan status, tapi kebenarannya adalah bahwa ada serangkaian masalah dan kerentanan yang, jalan dari ruler, mengurangi potensi komunikasi digital ke sebuah penipuan, menyamarkan metrik dan berkompromi kepercayaan publik. Untuk memahami poin ini, cukup berpikir pada konsep yang pemasaran pengaruh memberikan kepada jejaring sosial. Sebuah perencanaan etis profil Instagram selalu akan dibangun berdasarkan pada koneksi, keaslian dan kredibilitas.
Kebenaran adalah bahwa jumlahnya, meski sangat mengesankan meski itu pada pandangan pertama, bukan merupakan indikator aman dari pengaruh atau efektivitas – terutama ketika ditangani. Kelihatannya jelas, tetapi, pada akhirnya, siapa keluar rugi adalah pemasaran pengaruh
Komitmen vs. Status Digital
Studi ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, dari Sprout Social, menunjukkan bahwa hampir setengah dari konsumen (49%) melakukan pembelian termotivasi oleh influencer, mencerminkan niat yang distimulasi oleh interaksi sejati. Namun, ⁇ bearo ⁇ dari pengguna internet sudah diukurkan sehubungan dengan pengiklan yang inflam akun dengan robot. Tahun ini, sebuah survei global oleh Adyen dan dari Pusat Riset Ekonomi dan Bisnis (CEBR) mengungkapkan bahwa 11% dari pengguna yang berbelanja di jejaring sosial adalah ragu-ragu karena takut mengalami penipuan
Dengan itu, ketika ada sebuah manipulasi dalam jangkauan profil-profil, para konsumen cenderung mempertanyakan legitimasi tidak hanya dari influencer yang menyebarkan, tetapi dari perusahaan yang mempekerjakannya. Pembelian pengikut menciptakan ilusi popularitas yang dapat mengarah ke kampanye yang gagal, sebab menukar interaksi yang terpercaya dengan khalayak dengan pengalihan rute yang tidak menopang keterlibatan jangka panjang dan masih melemahkan hubungan kepercayaan antara merek dan pelanggan
Mencapai audiens-target dengan cara yang benar, agar agar tertarik pada influencer dan pada perusahaan dengan cara otentik, membutuhkan upaya, tapi strategi-strategi yang jelas dapat melayani sebagai unsur-unsur indispensable untuk aksi yang dapat diandalkan dan konkret
Bagaimana membedakan dan memilih influencer ideal
Membedakan sebuah profil otentik dari yang yang ⁇ beli ⁇ pengaruh adalah langkah awal dan membutuhkan perhatian pada beberapa detail. Dua indikator utama membantu mendeteksi perilaku ini: tingkat keterlibatan yang tidak teratur, artinya, jika seorang influencer memiliki ribuan pengikut, tapi sebuah tingkat suka-suka yang sangat rendah, komentar dan berbagi; dan interaksi mencurigakan dan generik, yang berulang-ulang dengan sering atau tampak telah dituliskan oleh kecerdasan buatan
Bisa dilihat pentingnya yang diterapkan influencer pada pengikut-pengikutnya, mengingat tingkat dan kualitas dialog-dialog. Komentar tanpa balasan atau kurangnya manifestasi dari profil sendiri tentang posting-posting baru dapat melambangkan kurangnya komitmen nyata dengan pemirsa.
Tapi hati! Influencer juga menderita penipuan
Ada perbedaan besar antara influencer yang membeli pengikut dan mereka yang menderita dengan komentar otomatis dari robot: sebuah praktik yang lolos dari kendali dari profesional dan yang tidak melibatkan pada manipulasi sengaja dari angka. Mengakui perbedaan ini membantu menghindari penilaian terburu-buru dan memungkinkan agar merek-merek memilih mitra berdasarkan kriteria yang lebih adil dan relevan
Pemasaran pengaruh percaya pada penuh keaslian pencipta konten, sebab apa yang ia menawarkan kepada pengguna adalah alasan sebenarnya untuk membangun sebuah hubungan aman. Konsumen hari ini memiliki pandangan yang kritis. Mereka sepenuhnya mampu untuk memahami perbedaan antara para influencer dari kualitas dan kuantitas. Ketika memilih pengiklan, merek harus memperhitungkan metrik yang benar-benar penting: keterlibatan konkret, kualitas konten dan kemampuan untuk membangun sebuah koneksi transparan
