Bagaimana Akhir X Memengaruhi Merek dan Penggemar di Festival Musik

Penangguhan X di Brasil memicu kekhawatiran di berbagai sektor, dengan industri hiburan terdampak secara khusus — terutama dalam promosi festival musik dan pemeliharaan komunitas penggemar.

Bagi para pengiklan, X menyediakan lingkungan yang unik untuk kampanye viral dan interaktif selama festival musik. Strategi seperti hashtag khusus, kontes, dan interaksi langsung dengan konsumen kini perlu ditinjau ulang. Acara-acara besar seperti Rock in Rio, Lollapalooza Brasil, dan João Rock menggunakan platform tersebut untuk memperkuat kehadiran online dan menjaga keterlibatan sebelum, selama, dan setelah festival.

Selain itu, X merupakan tempat lahirnya berbagai komunitas penggemar dengan jangkauan global. Fenomena “Come to Brazil”, yang menjadi meme internasional, berasal dari jaringan ini. Penggemar Brasil dikenal karena kemampuan mereka menghidupkan kembali minat terhadap program TV, film, musik, dan selebritas melalui kampanye viral.

Hal ini terjadi karena Twitter sebelumnya memainkan peran unik dalam ekosistem budaya negara tersebut, dengan masyarakat Brasil yang sangat aktif di jaringan tersebut. Menurut Statista, terdapat lebih dari 20 juta pengguna di negara tersebut, menempati peringkat kelima audiens global terbesar platform ini.

Menurut Washington Post, bahkan sebelum penangguhan jaringan di Brasil, profesional industri musik telah menganalisis dampak potensial pada strategi promosi dan penjualan. Brasil, sebagai pasar yang signifikan untuk budaya pop dan acara musik, menerima pukulan berat dengan hilangnya platform yang memfasilitasi interaksi langsung antara penggemar dan artis. Cuitan “Brazil, I'm devastated” dari Lady Gaga, setelah pembatalan penampilannya di Rock in Rio 2017, menggambarkan kekuatan koneksi ini.

Dalam percakapan yang saya lakukan dengan Ronaldo Fonseca, CEO A-Lab, ia menekankan relevansi platform tersebut karena kemampuannya menghasilkan diskusi instan dan umpan balik langsung. Karakteristik ini sangat penting bagi merek sponsor dan penyelenggara acara yang berusaha merespons reaksi audiens secara cepat selama festival. Ketiadaan sumber informasi ini menciptakan tantangan dalam manajemen krisis dan pemanfaatan peluang pemasaran selama acara.

Hashtag di X juga memainkan peran penting dalam menciptakan narasi seputar festival. Merek seperti Heineken, Doritos, dan Coca-Cola, yang sering menjadi sponsor acara musik di Brasil, menggunakannya untuk membuat kampanye terintegrasi, menghubungkan aktivasi mereka di lokasi acara dengan audiens online.

Sementara X menghadapi larangannya, platform lain seperti Instagram, TikTok, Threads, dan Bluesky mendapatkan tempat. Perubahan ini dapat menjadi peluang bagi merek dan penyelenggara untuk mengeksplorasi bentuk-bentuk baru keterlibatan dan peliputan festival. Untuk mengompensasi kehilangan jaringan Elon Musk, beberapa perusahaan berinvestasi lebih besar dalam konten buatan pengguna di Instagram dan TikTok, sementara yang lain mengembangkan aplikasi sendiri untuk menciptakan komunitas seputar acara mereka. Platform streaming seperti Spotify dan YouTube juga semakin digunakan tidak hanya untuk distribusi musik, tetapi sebagai saluran pemasaran dan keterlibatan untuk festival.

Kedekatan Rock in Rio menawarkan peluang untuk menemukan cara-cara baru mempertahankan hidup budaya penggemar yang selalu menjadi ciri khas Brasil di kancah hiburan global. Merek yang berhasil berinovasi dalam menciptakan resonansi, keterlibatan audiens, dan pengukuran keberhasilan kampanye pemasaran di festival musik akan memiliki posisi baik untuk menghadapi transisi ini.