Di dunia pemasaran dan periklanan, kemitraan strategis sangat penting untuk mendorong hasil dan mempromosikan inovasi. Salah satu contoh dinamika ini adalah hubungan antara agensi periklanan dan mitra Pertumbuhan Aplikasi – seperti perusahaan yang saya wakili, yang melampaui solusi teknologi untuk mendorong aplikasi merek. Model kolaborasi ini harus didasarkan pada co-creation, selalu berfokus pada pelanggan, dalam keseimbangan di mana otonomi setiap pihak tidak mengganggu tujuan bersama.
Pertanyaan utamanya adalah: bagaimana menyusun kemitraan ini agar co-kreasi menjadi efektif? Bagaimana "hubungan" ideal ini harus dipupuk dan didorong agar dapat berfungsi? Sebelum segalanya, penting agar komitmen tersebut tulus dan strategis, dan tidak hanya bersifat protokoler. Peran agensi perlu melampaui sekadar perantara antara merek dan penyedia teknologi – pasar menuntut integrasi dan solusi lengkap.
Kokreasi dapat terjadi sejak saat kompetisi – pada saat menyusun sebuah proposal, melewati merek yang sudah menjadi klien agensi dan sedang dalam proses pembuatan aplikasi, serta juga oleh mereka yang sudah memiliki aplikasi tetapi memiliki potensi untuk mendiversifikasi lebih banyak rencana media mereka dan meningkatkan hasil. Artinya, kemungkinan itu tak terbatas, selama kemitraan itu lancar dan jujur.
Ideanya bukan untuk menambah satu langkah lagi dalam perekrutan layanan pemasaran dan media seluler, tetapi mengandalkan seorang ahli, dengan perspektif dan pengetahuan mendalam tentang ekosistem mobile, untuk mencapai potensi pertumbuhan maksimum dari aplikasi yang dimaksud. Artinya, ini adalah satu lagi "kepala" yang akan membuat perbedaan besar dalam pembuatan rencana yang lebih lengkap, serbaguna dan berdampak.
Dalam konteks App Growth Hub seperti Rocket Lab, misiunya adalah memperluas jangkauan dan relevansi aplikasi seluler, memperkuat kehadiran merek dan menghubungkannya dengan audiens yang tepat. Agar agar rencana media dapat efektif, diversifikasi dan kolaborasi adalah kata kunci, dengan kombinasi strategi, teknologi, format dan keterlibatan aktif untuk memenuhi harapan merek pengiklan dan pengguna akhir.
Proses co-kreasi dapat dan harus menguji pendekatan baru dan belajar dari hasilnya, memastikan bahwa semua pihak yang terlibat berkomitmen terhadap tujuan yang akan dicapai dan risiko yang mungkin terjadi.
Salah satu contoh yang relevan adalah kampanye digital yang dikembangkan untuk seorang pengecer besar selama Black Friday terakhir dengan solusi Apple Search Ads kami. Platform ini relatif baru di pasar Brasil dan ini adalah pertama kalinya merek tersebut akan mengujinya. Proyek ini dimulai oleh agensi dan, kemudian, melibatkan kerja sama yang terintegrasi antara tim klien, agen dan skuad kami, dengan dukungan aktif dari semua yang terlibat. Hasilnya? Kinerja di atas harapan dan pelanggan yang setia, sehingga melanjutkan dengan kami dan dengan agensi, dan terus menjelajahi solusi lain dari Rocket Lab.
Essa inovação viabilizada por novas parcerias evita que a relação entre marcas/empresas e suas agências caia no marasmo. Seorang eksekutif dari sektor tersebut membawa sesuatu dalam pengertian ini, mengatakan bahwa setelah dua setengah tahun bekerja dengan produk tertentu, kedua tim (agen dan klien) terjebak dan tidak bisa keluar dari "platô" yang sama dalam hasil kampanye digital. Dalam hal ini, kehadiran penyedia App Growth membawa angin segar kemungkinan baru yang menyegarkan hubungan. Tentu saja sangat penting bahwa proses ini terjadi secara terintegrasi, tanpa pemutusan, memastikan bahwa agensi tetap menjadi kunci dalam persamaan strategis.
Di pasar yang semakin kompetitif, di mana merek-merek menuntut inovasi dan pertumbuhan yang berkelanjutan, ko-kreasi bukan hanya sebuah keuntungan, tetapi satu kebutuhan. Dan ini sangat penting di pasar di mana tren dan harapan konsumen berubah dengan cepat, karena selain mendorong hasil, dia memupuk lingkungan pembelajaran yang konstan, memungkinkan semua pihak yang terlibat untuk bertukar pengetahuan dan beradaptasi dengan perubahan cepat di sektor tersebut.
Di akhir, pembangunan hubungan yang solid dan strategis menciptakan nilai yang tahan lama. Kemitraan yang terstruktur dengan baik menghasilkan inovasi, diferensiasi dan pertumbuhan berkelanjutan. Halo? Berdiri di sisi agensi atau pengiklan, saatnya mulai mencari mitra ideal untuk mewujudkan ini!
