Satu hal yang banyak profesional media berbayar perhatikan dalam beberapa tahun terakhir adalah peningkatan biaya iklan berbayar yang konstan, mereka adalah Google Ads, Iklan Meta, Iklan TikTok, dll. Mengikuti ide ini, beberapa pertanyaan muncul mengenai tema ini: apa alasan kenaikan harga iklan dan sampai kapan harga tersebut akan terus meningkat
Meskipun itu bukan sumber yang organik dan gratis, menginvestasikan pada iklan berbayar dapat memberikan hasil yang sangat signifikan bagi perusahaan, karena mereka memungkinkan jangkauan yang lebih besar dari publikasi yang dikembangkan sehingga merek dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan, pada saat yang sama, tersegmentasi sesuai dengan persona yang dirancang dalam layanan atau produk yang ditawarkan. E, oleh karena itu, meskipun dengan peningkatan harga yang terus meningkat, investasi terus berlanjut
Masalah, namun, adalah bahwa ada persepsi yang jelas tentang peningkatan harga di daerah tersebut dalam beberapa tahun terakhir, terpicu, terutama, oleh pandemi. Akhirnya, dengan penyebaran, di tingkat global, dari Covid-19 pada 2020 dan 2021, berbagai tempat usaha terpaksa menutup pintunya. Sebagai respons terhadap dampak besar ini di pasar fisik, kami melihat, akibatnya, sebuah dorongan besar dalam penggunaan internet oleh populasi, yang mulai berpartisipasi setiap hari, dari kehidupan banyak orang yang, hingga sebelum, tidak memiliki kontak atau minat di ruang virtual
Data dari OMS, sebagai bukti dari itu, menunjukkan bahwa ada peningkatan dari 71% menjadi 83% dalam jumlah rumah tangga yang memiliki akses internet antara 2019 dan 2020, yang setara dengan sekitar 61,8 juta rumah terhubung. Dalam skenario ini, karena toko fisik tidak akan bisa beroperasi kembali dalam waktu singkat, ide besar yang dimiliki banyak pengusaha adalah memulai penjualan melalui internet, di mana semua orang akhirnya menghabiskan waktu lama
Selain itu, selama masa isolasi sosial, banyak profesional kehilangan pekerjaan dan merasa perlu mencari sesuatu untuk dapat bertahan secara finansial, yang juga memicu gerakan lain yang sangat menonjol pada periode ini: infoproduk. Di antara salah satunya, popularisasi konten manajemen lalu lintas berbayar sangat mencolok
Kami memiliki, maka, tiga dasar untuk acara yang sedang kita analisis, mereka adalah: para majikan (dari toko yang tutup selama pandemi), profesional yang pekerjaannya telah dihentikan dan, akhirnya, penjualan pengetahuan yang diperlukan agar orang-orang yang menganggur dapat memulai pekerjaan sederhana di bidang tersebut – apa yang menyebabkan terjadinya overpopulasi baik toko online maupun pengelola lalu lintas. Hasilnya? Beberapa toko dari segmen yang sama bersaing, di dalam sistem lelang, platform iklan dengan kata kunci yang sama
Dalam ide paralel, sebagai contoh, ketika ada lonjakan permintaan untuk jenis produk tertentu dan pasar mengalami kekurangan stok, apa yang terjadi? Harga naik. Dan itulah yang terjadi dalam beberapa tahun terakhir. Ada kekurangan pengunjung untuk semua toko ini yang tidak tahu cara menargetkan e-commerce mereka
Gerakan harga yang meningkat ini diikuti dengan kuat oleh seluruh pasar di seluruh dunia, mempengaruhi, bahkan, sejumlah produk makanan populer di meja orang Brasil, seperti yang ditunjukkan dalam sebuah artikel oleh O Globo, "Pada bulan Januari dan Februari", biaya makanan di rumah naik 2,95%, kontra 1,25% dari IPCA. El Niño mempengaruhi hasil panen. Kacang merah, nasi, kentang dan wortel sudah mengalami kenaikan lebih dari 10% pada 2024
Terkait dengan ekonomi internasional, kita memiliki contoh data yang dibagikan dalam penelitian "Tingkat inflasi Inggris: Seberapa cepat harga naik?”, di mana telah ditemukan bahwa, meskipun inflasi telah turun, secara signifikan, sejak mencapai 11,1% pada bulan Oktober 2022, yang merupakan tingkat tertinggi dalam 40 tahun, itu tidak berarti bahwa harga sedang turun – hanya yang naik lebih lambat. Semua ini menunjukkan bahwa tidak hanya harga iklan yang sedang naik; tetapi semua biaya berada dalam kurva yang meningkat
dalam konteks umum, jelas alasan kenaikan harga kampanye berbayar, mereka, secara ringkas: karena kenaikan harga secara umum di seluruh dunia (bahkan di negara-negara maju); karena populasi berlebih dari pengiklan di niche yang sama, tanpa titik perbedaan; dan oleh devaluasi mata uang Brasil, yang pada akhirnya memperburuk situasi. Di hadapan itu, tren harga kampanye PCP dan PPI (pembayaran per klik dan pembayaran per tayang, masing-masing) adalah peningkatan biaya yang terus-menerus, atau, setidaknya, ini adalah pandangan yang dibagikan oleh sebagian profesional di bidang iklan berbayar dengan pengalaman bertahun-tahun di pasar
