Apa yang dilakukan perusahaan Anda secara berbeda untuk menarik dan mempertahankan lebih banyak dan lebih banyak konsumen? Mencapai tujuan ini di pasar yang sangat kompetitif dapat menjadi batu besar di sepatu setiap pengusaha. Tetapi ada strategi yang menonjol dan terbukti sangat bermanfaat dalam hal ini, seperti Media Ritel. Fokus Anda pada iklan ritel dapat secara signifikan meningkatkan konversi prospek dan peningkatan produktivitas, tetapi harus sangat baik direncanakan untuk mencapai tujuan ini.
Dalam definisinya, strategi pemasaran ini mengacu pada tindakan menggunakan pasar dan merek ritel, terutama situs web mereka, sebagai tempat presentasi merek atau produk, apakah ini dilakukan oleh iklan bersponsor di dalam halaman hasil pencarian, spanduk dalam kategori produk atau bahkan iklan di halaman beranda. Dalam pengertian ini, setiap pengecer akan menentukan jumlah yang dibebankan untuk pengungkapan, yang juga akan menggunakan basis datanya untuk melakukan penargetan iklan, sehingga diarahkan ke audiens tertentu.
Menurut survei yang dilakukan oleh Enext dalam kemitraan dengan Newtail, 79% dari perusahaan yang menyumbangkan data mereka tentang topik yang sudah berinvestasi di Media Ritel, mengakui model sebagai tren yang kuat dalam bidang periklanan dan pemasaran.
Dari sudut pandang hukum, dengan dibuatnya Undang-Undang Perlindungan Data Umum (LGPD), cara pemasaran digital mengumpulkan datanya untuk dapat memahami perilaku konsumen melalui riwayat penelusuran mereka menjadi sangat rumit. Ada dampak besar dalam lingkup media berbayar, yang terbiasa memiliki beberapa data konsumen dalam lebih “mudah dan praktis”, yang berubah dengan validitas Undang-undang.
Untuk membantu mereka dalam kepatuhan ini tanpa mengurangi pengumpulan dan analisis data, Retail Media mulai menonjol karena menyajikan data pihak pertama (informasi yang dikumpulkan langsung di situs), selain berfungsi sebagai filter, karena orang yang berada di situs ritel jelas menunjukkan minat pada beberapa produk.
Seiring dengan ini, kami juga memiliki perubahan yang kuat dalam kebiasaan konsumen saat berbelanja online, yang secara luas dirasakan dalam beberapa tahun terakhir. Dalam praktiknya, alih-alih mencari produk yang diinginkan di mesin pencari umum, banyak yang mulai lebih suka mengakses situs web resmi merek untuk pemilihan ini. Ini dibuktikan dalam sebuah studi oleh PowerReviews, yang membawa data akses pengguna ke beberapa platform utama pasar untuk arah ini: Amazon (50%), Google (31.5%), situs web ritel atau merek (14%), situs analisis (2%) dan jejaring sosial (213T).
Jika kita juga menganalisis peningkatan nilai iklan dalam Google dan Meta, persaingan yang lebih besar dalam penggunaan kata kunci di mesin pencari, memilih investasi dalam pengungkapan di platform pengecer dan pasar yang, tentu saja, memiliki kekuatan merek yang besar dalam kesadaran orang, serta logistik yang sangat dioptimalkan, dapat membawa hasil yang lebih baik dalam visibilitas dan keunggulan kompetitif.
Untuk lebih mendorong bidang pemasaran dan periklanan untuk menggunakan ruang yang tersedia, pemilik platform ini bahkan membuat alat yang memungkinkan analisis kampanye secara terus menerus, memeriksa data yang juga disajikan di platform lain seperti Google Ads dan Meta Ads.
Semua ini membuat Media Ritel telah banyak diinvestasikan di pasar dan, pada kenyataannya, pilihan strategis untuk mencapai hasil yang lebih baik, mengikuti pergerakan konsumen untuk mencari produk yang diinginkan langsung di situs web merek mereka. Mereka yang bertaruh pada tindakan ini, tentu akan cenderung menuai buah matang untuk menjual lebih banyak dan lebih banyak lagi.
