Untuk pertama kalinya dalam sejarah, penjualan online selama musim liburan di Amerika Serikat telah melampaui angka US$ 250 miliar. menurut data yang dirilis oleh Adobe Analytics dan dilaporkan oleh Digital Commerce 360, total pendapatan e-commerce antara 1 November dan 31 Desember 2025 US$ 257,8 miliar, pertumbuhan 6,8% dibandingkan US$ 241,4 miliar yang tercatat pada periode yang sama tahun 2024.
Hasilnya melebihi proyeksi awal dan mengkonsolidasikan peran dominan perangkat seluler dalam perjalanan pembelian. 56,4% dari semua transaksi online, meningkat dari 54.5% tahun sebelumnya. Penggunaan ponsel bahkan lebih ekspresif pada tanggal-tanggal kunci, mewakili 66,5% penjualan pada Hari Natal dan 61,6% pada Hari Thanksgiving.
Kategori Unggulan dan Diskon Agresif
Sektor elektronik memimpin volume keuangan, menghasilkan US$ 59,8 miliar (naik 8.2%), didorong oleh diskon rata-rata 30.9%% lebih tinggi dari 30.1% pada tahun 2024. Kategori lain dengan kinerja yang kuat termasuk:
- Pakaian: US$ 49 miliar (+7.4%)
- Mebel: US$ 31,1 miliar (+6,6%)
Perubahan Perilaku Pembayaran
Metode “Beli Sekarang, Bayar Setelah” (BNPL (BIL Beli Sekarang, Bayar Nanti) Ini terus mendapatkan daya tarik, yang banyak digunakan dalam kategori seperti Mainan (hadir dalam 29.6% pembelian) dan Pakaian (25.1%).
Apa yang disebut “Cyber 5” (periode lima hari antara Hari Thanksgiving dan Cyber Monday) telah mempertahankan relevansinya, dengan memperhitungkan 17,1% dari semua penjualan musim ini, serupa dengan tahun sebelumnya, menunjukkan bahwa konsumen mempertahankan kebiasaan memusatkan pembelian di jendela promosi tertentu, namun juga memanfaatkan penawaran yang terdilusi selama dua bulan.
