Milenial telah memimpin di pasar bunga di Brasil. Menurut survei oleh Giuliana Flores, pelanggan berusia antara 25 dan 34 tahun menjawab lebih dari 30% pesanan, dengan total R$ 1,9 juta, antara Januari dan November 2025. Didigitalkan dan menuntut, mereka memusatkan pembelian mereka di situs, terutama pada tanggal seperti Hari Ibu dan Hari Valentine, dan menunjukkan preferensi untuk pengaturan premium, Kit romantis dan kombo yang mencakup anggur, anggur bersoda, dan cokelat.
Kelompok 25 are34 dan 35 ARE44 tahun adalah yang paling banyak menggunakan aplikasi, memperkuat peran kenyamanan dalam perjalanan digital. Orang-orang muda berusia 18224 tahun masih sangat dipengaruhi oleh jejaring sosial, yang berfungsi sebagai showcase dan saluran langsung untuk pembelian cepat. Sudah publik 45 + lebih suka menempatkan pesanan oleh WhatsApp, menghargai perawatan yang dibantu dan keamanan konfirmasi detail dengan konsultan.
Data juga mengungkapkan bahwa ada kontras yang jelas antara generasi dalam bentuk konsumsi. Yang termuda, dari 18 hingga 24 tahun, membeli secara impulsif, dipengaruhi oleh tren media sosial dan kampanye musiman, memilih produk “instagramables”. Sudah publik lebih dari 50 tahun, merencanakan pembelian di muka, mencari keamanan dan kualitas dan mengistimewakan pengaturan klasik, tanaman dan anggrek. Perbedaan perilaku ini juga tercermin dalam waktu keputusan: sementara orang muda menyelesaikan pesanan dalam beberapa menit, konsumen yang lebih tua cenderung menganalisis detail pengiriman, kesempatan dan daya tahan.
Ketika kita berbicara tentang tiket rata-rata juga ada perbedaan yang mencolok. Sementara kelompok 18 hingga 24 tahun mendaftarkan nilai terendah, dari R$ 120 hingga R$ 150, band-band di atas 35 tahun sangat meningkatkan pengeluaran per pembelian, mencapai R$ 330 pada usia di atas 45, terutama pada tanggal peringatan.
Sementara orang yang lebih muda memprioritaskan kencan romantis, ulang tahun dan hadiah kejutan, konsumen berusia 25 hingga 34 tahun memimpin Hari Valentine dan Hari Ibu, dua puncak tahunan terbesar dalam kategori. Sudah kelompok usia antara 35 dan 44 mendorong ulang tahun dan tanggal romantis, sementara 55+ penonton memfokuskan permintaan pada perayaan keagamaan, acara keluarga dan tanggal tradisional.
Dengan memperhatikan perilaku multifaset ini, merek sedang mempersiapkan ekspansi berdasarkan segmentasi generasi.Perusahaan sedang belajar untuk meluncurkan tiga front: garis muda, dengan produk yang tidak dapat diinstagram, kemasan warna-warni dan kit dengan cokelat; sebuah garis premium, ditujukan untuk konsumen antara 35 dan 55 tahun, dengan pengaturan canggih dan kombo gourmet; dan garis abadi, diarahkan ke publik 55 +, dengan anggrek, tanaman dan hadiah afektif. Menurut perusahaan, kurator musiman baru juga harus memperkuat momen strategis kalender.
