Confi Neotrust, perusahaan intelijen pasar yang memantau e-commerce Brasil, merilis hasil akumulasi penjualan online yang dilakukan dari Kamis (27) hingga Minggu (30). Omset melebihi tanda R$ 10,19 miliar, hasilnya 7,8% lebih tinggi dari yang tercatat pada periode 28 November hingga 1 Desember 2024, kelima hingga Minggu minggu minggu Black Friday tahun lalu, ketika total yang ditagih adalah R$ 9,39 miliar. Data diekstraksi dari platform Black Frusti Horay.
Ada hampir 56,9 juta item terjual, dengan total 21,5 juta pesanan, 16,5% lebih banyak dari jumlah pesanan yang diselesaikan pada periode yang sama tahun lalu. Kategori Top 3 yang paling menonjol pada periode tersebut adalah TV (dengan pendapatan R$ 868,3 juta), smartphone (R$ 791,2 juta), dan kulkas/kulkas (R$ 556,8 juta). Di antara produk dengan omset tertinggi, Hubit AC dari model Samsung 12 GBFre Smart Color BtU12, Smart 12.
Bagi Kepala Bisnis Confi Neotrust, Leo Homrich Bicalho, saldo konsolidasi dari empat hari utama menandai kinerja terbaik e-commerce, melampaui catatan sejarah tahun 2021, ketika omsetnya adalah R$ 9,91 miliar. “Pertempuran Black Friday 2025 dimenangkan dalam intensitas 48 jam pertama acara. Kurva 2025 secara agresif lepas landas dari 2024 pada hari Kamis dan Jumat, membangun seluruh keuntungan finansial periode tersebut. Pada akhir pekan, kurva menyentuh, menunjukkan bahwa antisipasi hari Sabtu adalah konversi sangat efektif, konversi konversi terkonsentrasi pada hari Sabtu, konversi hari pertama, yang pertama.
Untuk Bicalho, analisis sehari-hari mengungkapkan dua perilaku konsumsi yang berbeda. “Pada pergantian acara, (kelima dan keenam), strateginya jelas salah satu volume dan diskon: penagihan tumbuh dua digit (+ 34% dan + 11%, masing-masing) didorong oleh penurunan agresif dalam tiket rata-rata (-17% dan -12%). Ini menegaskan bahwa konsumen memanfaatkan penawaran untuk mengisi keranjang dengan barang-barang bernilai lebih rendah dan” mode, tambah Kepala Bisnis.
Namun, menurut pakar tersebut, skenario berbalik selama akhir pekan. “O Minggu (30/11) membawa wawasan yang paling menarik: bahkan dengan penurunan total pendapatan (-7,9%), rata-rata tiket ditembak +18%, menunjukkan bahwa pembelian impulsif untuk barang-barang bernilai lebih rendah meninggalkan tempat kejadian, memberi jalan bagi pembelian yang lebih analitis. Profil ini, pembeli analitis, menggunakan hari terakhir untuk memukul palu pada barang-barang bernilai tambah tertinggi dalam peringkat, memastikan kepemimpinan absolut TV (R$ 868M) dan kekuatan garis Putih (cuci, mesin cuci tanpa mesin cuci).
Hasil hari demi hari
Pada hari Kamis (27), malam Black Friday, e-commerce nasional mencapai pendapatan R$ 2,28 miliar, naik 34,1%, dibandingkan tahun lalu. Jumlah pesanan yang diselesaikan, pada gilirannya, adalah 63,2% lebih tinggi, mencapai 5,9 juta terhadap 3,6 juta tahun lalu. Tiket rata-rata adalah R$ 385,6, turun 17,87%.
Pada Black Friday (28), omsetnya adalah R$ 4,76 miliar, setengah miliar reais lebih tinggi dari tahun lalu, meningkat 11,2%. Jumlah pesanan yang diselesaikan pada tanggal tersebut adalah 28% lebih tinggi, dengan 8,69 juta terhadap 6,74 juta tahun lalu. Tiket rata-rata turun 12,8%, mendaftar R$ 553,6.
Pada Sabtu (29), pendapatan R$ 1,73 miliar, turun 10,7% dari Sabtu 2024, dan tiket rata-rata, R$ 459,9, 4,9% lebih rendah. Jumlah pesanan yang diselesaikan pada Sabtu tumbuh menjadi 3,77 juta, 6,22% lebih rendah dari data 2024, ketika mencapai 4,02 juta.
Pada hari Minggu (30), penjualan mencapai 1,36 miliar, turun 7,9% dari hari Minggu setelah Black Friday tahun lalu. Namun, tiket rata-rata mencapai tanda R$ 424,4, 18% lebih banyak daripada tahun 2024. Jumlah pesanan yang diselesaikan, bagaimanapun, turun lagi dibandingkan tahun lalu: adalah 3,19 juta pada tahun 2025 melawan 4,09 pada tahun 2024, pengurangan 2%.
Periksa grafik pada penagihan hari demi hari: tautan untuk mengakses gambar dalam resolusi tinggi
