Americanas dan Kimberly-Clark meresmikan ruang Huggies® dalam model Store in Store 

Americanas mengambil langkah lain dalam strategi media ritelnya dengan model baruToko di Toko, dalam kemitraan dengan Kimberly-Clark, pemilik merek seperti Huggies, Intimus, Plenitud, dan Poise. Inisiatif ini menandai peresmian ruang eksklusif pertama merek Huggies di dalam toko Americanas, di mal Interlagos, SP Market, dan Market Place di Sao Paulo. Aktivasi akan diekspos dari September 2025 hingga awal 2026, memperkuat peluncuran kembali lini popok dengan teknologi baru.

KonsepnyaToko di Toko(toko di dalam toko) telah mendapatkan kekuatan sebagai tren di ritel, dengan menawarkan pengalaman yang lebih personal dan nyaman bagi konsumen. Menurut sebuah studi oleh Brazil Panels, sebuah perusahaan riset pasar, format ini adalah salah satu taruhan utama dalam industri untuk tahun 2025, dengan memungkinkan merek untuk memperluas kehadiran fisik mereka dengan biaya operasi yang rendah dan dampak merek yang tinggi.

“Kami melihat format dariToko di Tokosebagai peluang strategis untuk perencanaan media ritel kami. Tren ini tidak hanya memperluas bermacam-macam kami, tetapi juga meningkatkan pengalaman pelanggan, memonetisasi setiap meter persegi dengan lebih baik dan memperkuat kehadiran merek mitra, serta memberikan pengalaman berbelanja yang berbeda”, kata Rayana Coutinho, manajer komersial media ritel di Americanas.

Ruang Huggies akan diposisikan dalam kategori popok dan akan memiliki tampilan yang direncanakan, menyatukan seluruh lini kebersihan anak dari merek: popok, tisu basah, sampo, kondisioner, dan sabun. Usulannya adalah untuk membuat konsumen menyadari bahwa perubahan popok dan mandi dapat berubah menjadi pengalaman yang nyaman dan hati-hati.

“Pilihan Americanas sepenuhnya selaras dengan momen transformasi portofolio merek Huggies.Selain hubungannya dengan konsumen Brasil, kami berbagi komitmen untuk menawarkan pengalaman yang relevan dan memenuhi kebutuhan keluarga, dengan tujuan menghasilkan dampak dan mengkomunikasikan perbedaan setiap produk. Inisiatif ini juga memainkan peran pendidikan, yang membawa kita lebih dekat dengan konsumen kami dalam lingkungan yang dirancang untuk menyambut, mempromosikan perawatan dan memfasilitasi perjalanan pembelian”i, kata Bruno Sparapani, Manajer Eksekutif Pemasaran Huggies.

Untuk merayakan peluncurannya, pengecer akan mempromosikan perdagangan langsung dengan presenterDavid Lopes, memperkuat hubungan antara konten, pengalaman dan konversi. Dengan inisiatif ini, perusahaan memperkuat perannya sebagai pusat pengalaman dan solusi, selaras dengan tuntutan dan transformasi konsumen baru untuk tahun-tahun mendatang.