Media Out of Home: apakah layak berinvestasi dalam pemasaran?

Dalam pasar yang sangat digital, mungkin terdengar aneh bagi perusahaan untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran di luar konteks ini. Tetapi, meskipun kami terus terhubung, tindakan offline ini, yang dikenal sebagai OOH Media (Out of Home), dapat membawa banyak manfaat bagi merek dalam hal biaya-manfaat dan jangkauan.

Salah satu poin pemasaran digital yang paling menguntungkan yang dipertahankan oleh para profesional di lapangan adalah kemungkinan untuk mensegmentasi tindakan yang telah ditetapkan, yang bertujuan untuk ketegasan yang lebih besar dalam menjangkau audiens yang diinginkan. Ini, bersama dengan manfaat lain dalam hal kelincahan, jangkauan dan kepraktisan, berkontribusi pada itu, menurut data dari platform Statista, investasi ini harus mencapai nilai US$ 910 miliar pada tahun 2027, secara global.

Media offline, bagaimanapun, juga dapat menawarkan ketegasan yang sama dalam hal jangkauan. Strategi ini mampu membatasi audiens yang akan dijangkau, karena setiap jenis media akan berbicara dengan orang-orang tertentu dan memiliki perilaku serupa karena lokasi dan kebiasaan regional mereka. Ini memungkinkan, melalui media yang dipilih dan tempat pembuangannya, untuk membatasi kelompok yang akan diajak bicara, bahkan jika “filter” ini kurang efektif daripada yang digital.

Dalam prakteknya, beberapa perangkat yang dapat digunakan dalam OOH Media ini adalah billboard, panel LED, stiker, layar interaktif, selebaran, poster, proyeksi, iklan alternatif (street art), totem dll. Dari media tunggal, layak dan mungkin untuk menerapkannya di berbagai jenis lokasi, menjadi sangat praktis dan efektif dalam pesan yang akan disampaikan. Jika tujuannya adalah untuk berdampak pada individu pada peristiwa yang akan terjadi di mal, misalnya, bekerja dengan perekat, intervensi dan panel LED di ruang fisik internal, eksternal dan terdekat, dapat membawa hasil yang sangat baik untuk merek.

Perlu juga diingat bahwa OOH Media berpartisipasi dalam proses pembelian, menjadi salah satu langkah yang dapat digunakan orang untuk melakukan kontak dan terkena dampak dalam perjalanan mereka menuju konversi. Bahkan untuk orang tua yang, bertentangan dengan apa yang dibayangkan banyak orang, tidak lagi sepenuhnya terputus. Lagi pula, menurut data IBGE, sebagai buktinya, pada tahun 2024, 86.5% dari orang-orang ini melaporkan menggunakan internet setiap hari.

Ketika menetapkan strategi yang ditujukan untuk audiens ini, bagaimanapun, penting untuk menekankan perlunya merencanakan tindakan yang akan diambil sesuai dengan tuntutan dan sejarah mereka. Adalah tugas perusahaan untuk menganalisis perilaku orang-orang ini di lingkungan virtual, platform mana yang biasanya mereka gunakan, dan jika masuk akal untuk mencapainya dengan cara ini. Lagi pula, banyak yang mungkin masih lebih suka media offline, yang perlu diperhitungkan dalam pilihan ini.

Tidak ada keraguan tentang manfaat yang dapat dibawa oleh pemasaran digital ke merek. Namun, hingga hari ini, OOH Media juga terbukti sangat menguntungkan untuk menjangkau, memengaruhi, dan mengubah sejumlah audiens target, dan harus, demikian pula, dipertimbangkan dalam perencanaan strategis sektor ini demi komunikasi yang lebih terintegrasi bagi pelanggannya. Ketika digabungkan, tindakan ini akan memiliki peluang lebih besar untuk meningkatkan retensi pembeli dan memperluas, semakin, jangkauan perusahaan di saluran yang beragam dan saling melengkapi.